LEGO aumenta su crecimiento en el primer trimestre de 2023

El Grupo LEGO ha anunciado los resultados de los seis primeros meses de 2023. Los ingresos ascendieron a 27.400 millones de coronas danesas, lo que supone un crecimiento del 1% en comparación con el primer semestre de 2022. Por su parte, las ventas al consumidor crecieron un 3%, superando a un mercado de juguetes en declive y contribuyendo a un fuerte crecimiento de la cuota de mercado.

El beneficio operativo estuvo en línea con las expectativas, con 6.400 millones de coronas, frente a los 7.900 millones de coronas del primer semestre de 2022. La empresa siguió acelerando el gasto en iniciativas estratégicas a largo plazo, como fabricación, digital y sostenibilidad.

El consejero delegado, Niels B Christiansen, ha declarado lo siguiente: «Estamos satisfechos con nuestros resultados, sobre todo porque han sido seis meses difíciles para el sector del juguete. La demanda de nuestros productos nos ha permitido superar a la industria y aumentar significativamente nuestra cuota de mercado.»

«Nuestra sólida posición financiera nos permite invertir a largo plazo, sobre todo en áreas como la digital, la sostenibilidad y la fabricación. En general, nuestro rendimiento está en línea con las expectativas, después de tres años consecutivos de crecimiento extraordinario y estamos agradecidos a nuestros grandes aliados que trabajan cada día para inspirar a los niños a través del juego», ha añadido.

Panorama financiero

La continua demanda de productos y la fuerte confianza de los minoristas contribuyeron al crecimiento de las ventas al consumidor. Los ingresos aumentaron un 1% en cifras declaradas y se mantuvieron estables en moneda constante en comparación con los ingresos récord del primer semestre de 2022, a pesar del impacto de la gestión de inventarios de los minoristas. El beneficio neto fue de 5.100 millones de coronas danesas, frente a los 6.200 millones del primer semestre de 2022. 

El flujo de caja libre fue de 1.100 millones de coronas danesas, frente a los 3.800 millones del mismo periodo del año anterior, lo que refleja las inversiones previstas para ampliar la capacidad de fabricación en todo el mundo y mejorar la tecnología.

Comportamiento de los mercados

Las ventas al consumidor en los principales mercados establecidos, como América, crecieron, mientras que las ventas al consumidor en China se vieron afectadas por un retorno más lento de lo previsto a los hábitos de compra anteriores a la pandemia. La empresa seguirá ampliando su presencia minorista y en línea en China en 2023 y años sucesivos para llegar a más niños.

Cartera y rendimiento de la marca

La cartera del Grupo LEGO en 2023 incluirá más de 750 productos diseñados para atraer a constructores de todas las edades e intereses. Alrededor de la mitad de la cartera es nueva cada año, lo que demuestra la creatividad y la innovación de sus talentosos diseñadores.

Los temas con mejores resultados en el primer semestre fueron una mezcla de productos propios y externos: LEGO® Icons, LEGO Star Wars™, LEGO Technic™ y LEGO City. LEGO DREAMZzz™, la nueva propiedad intelectual de la empresa se lanzó en marzo, con contenidos en las principales plataformas de streaming y contenidos infantiles para darla a conocer antes de que los productos salieran a la venta en agosto.

El Grupo LEGO y Epic Games siguen avanzando en su asociación para crear experiencias digitales seguras para los niños y esperan poder compartir más información en los próximos meses. 

Iniciativas estratégicas para impulsar el crecimiento a largo plazo

La empresa intensificó las iniciativas estratégicas para lograr un crecimiento sostenible y relevante a largo plazo. 

• Ampliación de la red mundial de fabricación.

El Grupo LEGO puso la primera piedra de una nueva fábrica en Virginia (EE. UU.) en abril y continuó la construcción de una nueva fábrica en Vietnam. Ambas fábricas suponen una inversión de 1.000 millones de dólares (6.700 millones de coronas danesas) y su objetivo es ser neutras en emisiones de carbono una vez finalizadas en 2025 y 2024, respectivamente. También se amplió la capacidad de las fábricas de LEGO en México, República Checa, Hungría y China. Estas inversiones refuerzan aún más la red mundial de fabricación de la empresa, que sitúa la producción más cerca de los principales mercados para garantizar una cadena de suministro corta y eficiente capaz de responder a las cambiantes demandas de los consumidores y reducir la huella de carbono.

• Construir un futuro sostenible.

El Grupo LEGO siguió avanzando en una amplia gama de iniciativas para reducir su impacto medioambiental. En el primer semestre, la empresa continuó su transición a los preenvases de papel y anunció una asociación con la empresa European Energy para producir e-metanol, que tiene potencial para ser utilizado en futuros productos.

El Grupo LEGO pretende triplicar el gasto en tres años en actividades para reducir su huella de carbono, incluido el uso de materiales más sostenibles, ampliando el uso de energías renovables y trabajando para alcanzar su objetivo de reducir las emisiones de carbono en un 37% para 2032. También se ha comprometido a conseguir cero emisiones netas de gases de efecto invernadero en toda su cadena de suministro al menos en 2050.

• Transformación de la experiencia del comprador a través de la tecnología digital.

Como parte de su transformación digital, la empresa introdujo tecnología que ha mejorado la experiencia del comprador en los seis primeros meses. Esto incluyó una aplicación de punto de venta en tienda y nuevas herramientas digitales que hacen fluir los pedidos entre almacenes para reducir los plazos de entrega. La empresa continuó con el crecimiento previsto de su equipo digital y para finales de año espera contar con unos 1.800 colegas digitales en cuatro ubicaciones: Billund, Copenhague, Londres y Shanghai.

• Experiencias de venta memorables.

La empresa sigue ampliando la red mundial de tiendas de la marca LEGO diseñadas para crear momentos memorables de la marca para los compradores. Abrió 89 nuevas tiendas durante el primer semestre de 2023, con lo que el número total a nivel mundial al final del periodo ascendía a 988. La empresa también ha seguido reforzando las capacidades y el rendimiento del comercio electrónico en sus plataformas propias y asociadas.

Inspirar a las generaciones futuras 

El Grupo LEGO cree que el aprendizaje a través del juego ofrece a los niños la mejor oportunidad para desarrollar habilidades para toda la vida que les ayudarán a alcanzar su potencial. Durante los seis primeros meses de 2023, más de 4,3 millones de niños se beneficiaron de donaciones de productos y actividades de compromiso con la comunidad local.

Niels B Christiansen ha afirmado «Seguimos plenamente centrados en nuestra ambición de inspirar y desarrollar a más niños en todo el mundo. Estamos orgullosos de estar en una posición financiera sólida para cumplir esta misión hoy e invertir para garantizar que sigamos cumpliéndola durante muchas generaciones en el futuro.»