Apple ha arrancado el curso con un hito: convertirse en la primera marca en ingresar en el recién inaugurado «Salón de la Fama de las Marcas» de The One Club for Creativity. La organización internacional sin ánimo de lucro, con sede en Nueva York, lleva décadas reconociendo la excelencia en publicidad, diseño y creatividad. Ahora, amplía su histórico reconocimiento con el Brand Hall of Fame. Se trata de una nueva distinción dedicada específicamente a las marcas que han dejado huella en la industria.
The One Club for Creativity ya contaba con un Salón de la Fama dedicado a reconocer a las grandes figuras de la creatividad. La novedad está ahora en la creación de un espacio reservado a las marcas, cuyo primer integrante es Apple, distinguida así por el impacto que ha tenido en el sector y por la fuerza de su legado creativo.
El selecto club realizará una ceremonia oficial para celebrar esta nueva designación el próximo 16 de septiembre en Capitale New York. La gala de etiqueta sirve para recaudar fondos para que la organización pueda seguir desarrollando su cometido.
Apple inaugura el nuevo Salón de la Fama de las Marcas
Apple se ha convertido en la primera marca reconocida en el Brand Hall of Fame de The One Club, en reconocimiento a «50 años de innovación y liderazgo en diseño, imagen de marca y comunicación». La compañía tecnológica ha ofrecido una asombrosa trayectoria en publicidad, que ha supuesto un ejemplo para creativos de todo el mundo.
La empresa no solo ha conseguido encajar buena parte de sus anuncios en la memoria colectiva. También ha logrado construir una estética propia, coherente y fácilmente reconocible, presente tanto en el diseño de sus productos, como en sus embalajes y tiendas. El resultado es una experiencia de marca integral y consistente en cada uno de sus puntos de contacto con el consumidor.
«Es un honor increíble para Apple formar parte del Creative Hall of Fame, porque la imaginación está presente en todo lo que hacemos. Es lo que impulsa nuestra forma de innovar, de diseñar y de trabajar cada día para que personas de todo el mundo puedan crear sus propias cosas extraordinarias», ha expresado Tim Cook, quien ha sido director ejecutivo de Apple tras casi 15 años hasta ayer, 31 de agosto. «Estamos muy agradecidos por el reconocimiento de una institución que ha defendido las voces creativas durante tantas generaciones», ha añadido.
La creatividad de Apple de niveles inmejorables, según considera The One Club con este nombramiento, es obra tanto de su equipo interno como de su alianza con agencias Chiat/Day y TBWA\Media Arts Lab.
Los mejores trabajos de Apple
Como señalan desde The One Club, entre los trabajos más famosos de la marca se encuentra el icónico anuncio «1984«, lanzado para la Super Bowl de aquel año, con el que se presentó el ordenador Macintosh original. También sobresale la campaña «Think Different» de finales de la década de 1990. No se puede pasar por alto, en los inicios de los 2000, las «siluetas del iPod» y las casi dos docenas de anuncios «I’m a Mac, I’m a PC» como parte de su campaña «Get a Mac».
Por otra parte, entre las propuestas más recientes se incluyen la celebérrima campaña «Shot on iPhone», que ya cumple su undécimo año con una ristra de emblemáticos spots a sus espaldas. Asimismo son destacables otros proyectos como «Privacy, that’s iPhone», que va por su octavo año; los anuncios navideños ganadores de un Emmy «Misunderstood» y «Fuzzy Feelings»; los vídeos sobre accesibilidad «I Am the Greatest» y «I’m Not Remarkable»; y el icónico vídeo del HomePod «Welcome Home».
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Este nombramiento se suma a otros hitos anteriores para la marca. El cofundador de la Big Tech, Steve Jobs, ya fue incluido en el Salón de la Fama de la Creatividad en 2012. También la propia Apple y su agencia TBWA\Media Arts Labs han recibido conjuntamente en dos ocasiones —en 2017 y en 2026—, el prestigioso premio Penta Pencil de The One Show. Este, reconoce a la agencia y a la marca que, juntas, conforman una sólida dupla creativo sobresaliente durante los cinco años anteriores.
El «Creative Hall of Fame»: de los sesenta hasta hoy
Creado en 1961, el Salón de la Fama de la Creatividad cuenta con una rica tradición de rendir homenaje a los logros de toda una vida de figuras destacadas de la creatividad, entre las que se encuentran Walt Disney, Andy Warhol, Annie Leibovitz, Gordon Parks, Saul Bass, Paul Rand, George Lois y otros. Esta es la primera vez que se incluye a una marca.
Cada dos años, al inicio del ciclo de nominaciones, el club evalúa el archivo de más de 100 años de ganadores de sus programas globales One Show y Premios Anuales del Art Directors Club (ADC) para identificar una lista de marcas preseleccionadas que hayan sido reconocidas de forma constante por su gran trayectoria. A continuación, la lista de preseleccionadas se somete a votación por parte de la Junta Directiva Nacional e Internacional de la organización.
«El Salón de la Fama de las Marcas se creó para reconocer a aquellas marcas excepcionales que han hecho de la creatividad un elemento fundamental de su identidad y, al hacerlo, han contribuido al avance de nuestro sector y nuestra cultura», ha comentado Kevin Swanepoel, director ejecutivo de The One Club. «Durante más de 50 años, Apple ha establecido un estándar extraordinario en materia de diseño, innovación y comunicación creativa, con trabajos que han sido reconocidos de forma constante en los premios de The One Club. Ese notable legado convierte a Apple en la primera incorporación natural y merecida al Salón de la Fama de las Marcas».
Más incorporaciones de este año al Salón de la Fama
Aparte de Apple, los ilustres miembros incorporados este año al Salón de la Fama Creativo -en base a tres criterios: impacto, influencia e inspiración- son los siguientes:
- Rosie Arnold, una de las directoras de arte más galardonadas de la historia de la publicidad británica, que edicó más de tres décadas a dar forma a trabajos icónicos en BBH para Levi’s y otras marcas.
- Janet Champ, redactora publicitaria de Wieden+Kennedy responsable de la innovadora campaña de Nike «If You Let Me Play», transformó la forma en que las marcas se comunican con las mujeres a través de un trabajo basado en la verdad, la empatía y el impacto cultural.
- John C. Jay, un líder creativo visionario cuya influencia abarca el comercio minorista, la publicidad, la moda y la cultura, contribuyó a dar forma a marcas como Nike y Uniqlo, al tiempo que fue pionero en un nuevo modelo de creatividad impulsada por la cultura.
- Caroline R. Jones, que trabajó anteriormente en J. Walter Thompson, BBDO, Caroline Jones Advertising, Zebra Associates y Mingo-Jones, fue una redactora publicitaria pionera y la primera mujer negra en ocupar el cargo de vicepresidenta en una gran agencia.
- Joyce King Thomas, la fuerza creativa detrás de la icónica campaña «Priceless» de McCann para Mastercard, ayudó a redefinir la narración emocional en la publicidad, al tiempo que se convirtió en una de las líderes creativas y mentoras más respetadas del sector.
- Piyush Pandey, ampliamente considerado como el padre de la publicidad india moderna en Ogilvy, transformó el sector al incorporar el lenguaje, el humor y la humanidad de la vida cotidiana en la India al corazón de la narración de marca.
Salón de la Fama de los Educadores:
- Michael Conrad, antiguo director creativo global de Leo Burnett Worldwide y cofundador de la Berlin School of Creative Leadership, contribuyó a formar a generaciones de líderes creativos al tiempo que elevó los estándares en todo el sector publicitario mundial.
