BTS, la famosa banda surcoreana de K-pop, tiene la rara habilidad de convertir en oro prácticamente todo lo que toca. Los conciertos, los discos y el «merchandising» del grupo son auténticos fenómenos globales de dimensiones absolutamente siderales. Sin embargo, BTS ha decidido abrazar un nuevo desafío (que superarán probablemente con nota): reinventar la celebérrimas galletas Oreo.
La marca de galletas de Mondelez ha fraguado una colaboración con la banda para lanzar una edición limitada que amalgama el coleccionismo (las galletas que componen la edición limitada están ornadas con diseños exclusivos y se comercializarán en envases coleccionables) y el inconfundible sabor de la comida callejera en Corea del Sur.
Las nuevas galletas fruto de la colaboración entre Oreo y BTS están rellenas de una crema cuyo sabor está inspirado en el «hotteok«”«, un dulce similar a una tortita que se elabora con azúcar de caña y que se comercializa tradicionalmente en los puestos de comida callejera en la patria chica de la banda. Sin embargo, lo más llamativo quizás de la nueva edición limitada de Oreo es que las galletas están teñidas de color púrpura, que es también el color favorito de los fans de BTS, que acostumbran, no en vano, a inundar de luces moradas los recintos donde se celebran los conciertos del grupo.
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A juicio de Matt Foley, VP of Oreo, la colaboración con BTS tiene todo el sentido el mundo porque la banda tiene una conexión auténtica y verdaderamente genuina con las galletas. «Sabemos que las mejores colaboraciones de Oreo son aquellas en las que creamos algo junto con nuestros ‘partners» y existe una conexión auténtica entre ambas partes», explica Foley en declaraciones a Fast Company. «Lo que ha hecho que esta colaboración sea tan especial es que, cuando nos pusimos en contacto con ellos, descubrimos rápidamente que existía una conexión emocional real con los integrantes de BTS. De hecho, los miembros de la banda crecieron comiendo Oreo en Corea, por lo que esta colaboración cierra de alguna manera el círculo, añade.
Los integrantes de BTS se involucraron de manera muy activa en la creación de las galletas
La conexión emocional de BTS con Oreo explica que la banda haya desempeñado un rol tan activo en el proceso creativo que ha precedido el lanzamiento de las galletas. Los integrantes del grupo estuvieron involucrados en la elección del sabor, los relieves y el «packaging» de las galletas.
Oreo, que busca adherirse con aún más fuerza a la cultura popular, ha desplegado en los últimos años múltiples colaboraciones relacionadas con el mundo de la música. La subsidiaria ha colaborado, por ejemplo, con artistas como Post Malone, Selena Gomez, Lady Gaga y también la banda femenina de K-pop Blackpink.
La colaboración de Oreo con BTS, que verá la luz el próximo 8 de junio en 80 mercados diferentes a lo largo y ancho de todo el globo, sale del cascarón en un momento en el que la cultura surcoreana está ganando muchísima influencia a escala global, en particular en el ramo del entretenimiento, la belleza, la moda y la gastronomía.
Consciente del tirón de BTS, Oreo ha impreso a las galletas características que buscan dar alas deliberadamente al afán de coleccionismo de los fans del grupo. Las galletas presentan 13 relieves diferentes con múltiples guiños a BTS (desde los nombres de los miembros de la banda a la iconografía del grupo, pasando por mensajes secretos que sólo podrán descifrar quizás los fans más enardecidos de la agrupación musical surcoreana).
Además, el hecho de que las galletas procuren cobijo a 13 relieves diferentes no obedece en modo alguno a la casualidad y hace referencia al 13º aniversario de la banda.
Oreo asegura que su colaboración con BTS nace con el objetivo de conectar simultáneamente con los coleccionistas y los fans del grupo, a quienes encandilarán no sólo los relieves de las galletas sino también su «packaging».
El envase de las nuevas galletas de Oreo y BTS incorpora elementos visuales de los tradicionales puestos surcoreanos de comida callejera con el último objetivo de capturar la vibrante atmósfera tradicionalmente asociada a tales espacios.
Las galletas, que se podrán reservar de manera anticipada a partir del próximo 1 de junio en la página web de Oreo, vienen acompañadas además de una campaña que permitirá a los fans de BTS enviar cartas de amor en formato digital a los integrantes de la banda a través del código QR impreso en el «packaging» del producto. Esa campaña hará su debut oficial el próximo 8 de junio, que es cuando aterrizarán también en los puntos de venta las nuevas galletas de Oreo y BTS.
