Durante casi 30 años Carlsberg fue sponsor de las competiciones de selecciones nacionales de la UEFA, pero en 2016 expiró el contrato que unió durante casi tres décadas a la marca cervecera danesa y al máximo órgano rector del fútbol en tierras europeas. Casi diez años después Carlsberg y la UEFA han decidido, no obstante, reanudar su relación.
El grupo de origen danés ha rubricado un acuerdo de patrocinio de larga duración con la UEFA en virtud del cual Carlsberg se convertirá en la cerveza oficinal de las competiciones de selecciones nacionales de la entidad presidida por Alexsander Ceferin.
Carlsberg estará, por ende, presente en calidad de sponsor en la próxima edición de la Eurocopa de 2028 y también en la Eurocopa femenina que tendrá lugar en 2029.
La primera competición en la que Carlberg debutará como nuevo sponsor de la UEFA serán los torneos clasificatorios europeos masculinos que se iniciarán este mismo mes. Las últimas competiciones en las que la marca danesa tomará parte en calidad de sponsor (según el acuerdo que Carlsberg acaba de rubricar ahora con la UEFA y que tendrá vigencia hasta el año 2030) serán la UEFA Women’s Nations League de 2030 y la UEFA Futbsal EURO de 2030.
El patrocinio incluye no solo la presencia del logo de Carlsberg en los paneles presentes en el perímetro de los estadios de fútbol y la marca danesa ha obtenido también los derechos exclusivos para la venta de su cerveza en las competiciones de selecciones nacionales de la UEFA: la Eurocopa de 2028, la Eurocopa femenina de 2029, la fase final de la UEFA Nations League (2025, 2027 y 2029), la Liga de Naciones femenina de la UEFA (2025-2030), la clasificación europea masculina (2025-2029), la clasificación europea femenina (2028 y 2029) y la UEFA Futbsal EURO (2026 y 2030).
La alianza de Carlsberg y la UEFA se prorrogará hasta el año 2030
Además, y como parte del acuerdo, las marcas del grupo Carlsberg se abrirán paso también en los paneles con logos y en los escenarios especialmente previstos para las entrevistas con los medios de comunicación en las competiciones de selecciones nacionales de la UEFA.
No han transcendido los detalles financieros del acuerdo de patrocinio sellado por Carlsberg y la UEFA, pero estaríamos hablando probablemente de un acuerdo de muchos ceros.
«Es un privilegio para nosotros ser la cerveza oficial de las competiciones de selecciones nacionales de la UEFA. En Carlsberg nos encanta proporcionar a la gente acceso a las mejores experiencias, y esta asociación es una oportunidad excepcional para que Carlsberg brinde a los aficionados acceso a lo mejor del fútbol», explica Lynsey Woods, directora global de marca de Carlsberg.
Como parte de la alianza entre Carlsberg y la UEFA, los aficionados al balompié tendrán la posibilidad de ganar entradas para los partidos, beneficiarse de asientos especiales en los estadios y tomar parte en experiencias exclusivas en el marco de las competiciones.
«Carlsberg y la UEFA han sido socios desde la Eurocopa de 1988, y estamos encantados de iniciar este próximo capítulo juntos. Con un increíble cartel de competiciones de selecciones europeas por delante, estamos deseando acercar el fútbol a los aficionados y contribuir a hacer cada momento aún más especial», indica, por su parte, Aleksander Ceferin, presidente de la UEFA.
