Dieciséis años después de levantar por primera vez la Copa Mundial de la FIFA en Sudáfrica (y de dejar atrás un maldición que persiguió como una mala sombra a La Roja durante décadas), la España de Luis de la Fuente volvió a coronarse anoche campeona del mundo en el New York New Jersey Stadium y bordó su anhelada segunda estrella en la camiseta.
En el minuto 106 de la prórroga Ferran Torres obró el milagro que tanto se estuvo mereciendo España durante todo el encuentro y que devolvió a la selección española a la cúspide del fútbol mundial. Ese gol, como todo lo que ha logrado La Roja sobre el terreno de juego en la Copa Mundial de la FIFA, fue fruto del esfuerzo colectivo. Fiel a la coralidad de la que ha hecho gala la selección española durante todo el torneo, el tanto que ha dio el paso a la eternidad a la Roja vino después de que Pedri enviara una pelota al área, Nico la dejara atrás con la coronilla y Ferran la colara finalmente en la portería argentina defendida como un muro por «Dibu» Martínez.
El «tiki taka» de España se encarama a lo más alto del podio en el Mundial dieciséis años después
La historia es a menudo caprichosa y España se proclamaba ayer campeona del mundo venciendo por 1 a 0 a Argentina, idéntico resultado al conquistado hace dieciséis años frente Países Bajos en el Mundial de Sudáfrica. Además, y como en el aquel recordado encuentro, el tanto de la victoria llegó durante la prórroga. Si en 2010 el gol que hizo inmortal a España vino en el minuto 116 de la mano de Iniesta, en 2026 el tanto de la victoria llegó en el minuto 106.
Tras levantar ayer su segunda Copas del Mundo de la FIFA, España certifica que lo que vivimos hace dieciséis años en Sudáfrica no obedeció en modo alguno a la casualidad (ni fue tampoco un golpe de suerte) y que su emblemático «tiki taka» ha terminado deviniendo en una infalible (y arrebatadoramente hermosa) fórmula ganadora sobre el césped.
Alzándose por segunda vez con la victoria en un Mundial de Fútbol, España ha logrado hacer vibrar a 49 millones de personas y también a muchísimas marcas, que a través de ese fenomenal escaparate contemporáneo que son las redes sociales han honrado como se merece al nuevo bicampeón del mundo.
La final del Mundial entre España y Argentina fue explotada por las marcas antes y después del partido
En las horas previas a la final de la Copa Mundial de la FIFA entre España y Argentina, las marcas de uno y otro país aprovecharon para lanzarse múltiples dardos (más y menos amistosos). Uber Eats y Uber Eats Argentina protagonizaron, por ejemplo, una cacareada refriega en las redes sociales a cuenta de manjares gastronómicos de uno y otro país. Y KFC Argentina llegó a practicar incluso el denominado ritual del congelamiento con el último objetivo de gafar (sin éxito) a La Roja.
También El Corte Inglés acaparó mucha atención en los prolegómenos de la final entre La Roja y la selección argentina de fútbol anunciándose en la emblemática plaza de Times Square en Nueva York con una campaña que llevaba por lema «Vamos a por todas».
Sin embargo, lo que más explotaron quizás las marcas en las horas previas a la final entre España y Argentina fue la sesión de fotos (quizás profética) protagonizada por Leo Messi y Lamine Yamal cuando el joven delantero de la selección española era apenas un bebé.
IKEA se hizo, por ejemplo, viral en X con un post en el que se veía una imagen de una bañera (bautizada con el sobrenombre de «bañera para futuros campeones») acompañada de la leyenda «Nunca sabes quién puede terminar lavándote el pelo».
Del tirón de la imagen viral de Messi y Lamine Yamal se aprovecharon también la marca de pañales Huggies y KFC Sudáfrica, que publicaba una imagen (ungida de manera casi instantánea con la viralidad) del Coronel Sanders bañando a un pequeño Ronald McDonald (en un tremendo zasca contra la marca de los arcos de los amarillos).
Tras certificarse la victoria de España en el Mundial de Fútbol, las marcas han querido homenajear a los hombres de Luis de la Fuente con una feliz amalgama de emoción y sentido del humor.
La prensa española ha amanecido hoy con anuncios a toda página de marcas como Iberia, Mapfre, Movistar y KIA. Particularmente llamativo ha sido el anuncio desplegado en la prensa por Nike, que pese a no ser sponsor oficial de La Roja (Adidas tiene el honor de vestir a la bicampeona del mundo), ha estampado su emblemático «Swoosh» junto a la leyenda «Vamos» (coloreados ambos elementos de color amarillo) sobre fondo rojo (en un claro guiño a la bandera española).
Renault España, que tras la victoria de España sobre Francia en semifinales, admitió de buena gana que la marca pasara a denominarse «Renol» en nuestro país, repetía ayer la gracia con un post donde podía leerse la frase «Renovamos Renol hasta 2030».
Por su parte, Canva tenía a bien recordarle a Cucurella la promesa que había hecho previamente si España ganaba el Mundial: la de tatuarse la cara de Luis de la Fuente. En un post publicado en Instagram la plataforma de diseño gráfico proponía un diseño de tatuaje al defensa de La Roja.
A Cucurella se refería también en un post Duolingo, que invitaba a sus seguidores a completar la frase: «Messi, tiembla que viene…». Y confrontaba a continuación a sus seguidores con cuatro opciones (todas válidas): El Campeón, Cucurella y España.
Más extremo ha sido el caso de Decathlon España, que llevado por el éxtasis de la victoria, ha tomado la determinación de cambiar su imagen y su logotipo durante los próximos días. La marca de artículos deportivos luce actualmente la bandera de España en su logo.
Por su parte, MediaMarkt España, ha festejado que la «teoría 116» que vertebraba su campaña para el Mundial se ha hecho felizmente realidad regalando 116 tarjetas de 116 euros a sus clientes.
A otras marcas (Hellmann’s, sin ir más lejos) les ha podido la emoción y su CM ya ha anunciado que «por razones obvias, hoy no trabajo». Además, hoy y mañana la famosa marca de salsas activará un espacio experiencial en Samplia de Callao donde los aficionados podrán participar en diferentes dinámicas para celebrar el triunfo de La Roja y conseguir productos gratis.
En KFC han celebrado, por su parte, la victoria de La Roja cambiando su logo por un muslo de pollo frito cuya silueta recuerda inequívocamente a la de la Copa del Mundo levantada ayer por España en el Mundial. Además, en X la cadena de pollo frito se hace llamar ahora «CAMPEONES DEL MUSLO». KFC se ha comprometido igualmente a regalar muslitos de pollo gratis a quienes efectúen pedidos a través de su app e introduzcan el código COPADELMUSLO.
La montaña rusa emocional que hemos vivido en primera persona en el último Mundial de la Fútbol ha sido capturada con mucho acierto por Coca-Cola en un anuncio que, apoyándose en las curvas del emblemático lazo blanco de la marca de bebidas refrescantes, retrata las tres fases de la victoria de España en la Copa Mundial de la FIFA con las palabras «Soñamos, luchamos y ganamos».
Volkswagen ha querido honrar a los chicos de Luis de la Fuente cumpliendo una promesa que ya había hecho antes de que España se proclamara campeona del mundo en el Mundial: cambiando la denominación del rojo de sus coches a «rojo bicampeón».
Otra marca automovilística, Hyundai en este caso, ha querido celebrar el triunfo de la selección española en la Copa Mundial de la FIFA con la pieza audiovisual, «El mundial, a 200 km/h», que narra todo el recorrido de La Roja en esta competición (desde el controvertido empate con Cabo Verde hasta la final contra Argentina) como si fuera un trepidante tramo de «rally».
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En su felicitación a La Roja Leroy Merlin ha querido amalgamar, por su parte, dos universos a bote pronto antagónicos: el bricolaje y el fútbol. La cadena francesa de tiendas de bricolaje ha publicado en Instagram un post donde aparece una imagen de dos paredes de color rojo. En la primera de esas paredes, totalmente lisa, puede leerse la frase «Hay paredes…». Y la segunda pared, que está ornada con dos rutilantes estrellas de color dorado (las mismas que la selección española lucirá próximamente en la camiseta), va acompañada de la leyenda «y paredes que inspiran».
ElPozo Alimentación, que es, no en vano, patrocinador oficial de La Roja, se ha sumado igualmente a las felicitaciones a la selección española instalando en la Plaza del Callao de Madrid una lona gigante con el lema «Nos hemos comido el mundo y sabe a gloria».
Las reacciones de las marcas en las redes sociales no son sino un reflejo del delirio preñado de algarabía en estado puro que ha logrado instilar La Roja en todo un país.
