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JCDecaux SE, líder mundial en comunicación exterior, publicó el pasado 25 de julio sus resultados del primer semestre de 2024.
Con motivo de la publicación, Jean-Charles Decaux, Presidente del Directorio y Co-Director General de JCDecaux, ha declarado: «La facturación del Grupo en el primer semestre de 2024 ha aumentado en un +14,0 %, +13,4 % en orgánico, hasta los 1 807,6 millones de euros, lo que incluye un crecimiento orgánico del +15,4 % en el segundo trimestre de 2024 por encima de nuestras expectativas, impulsado por el excelente comportamiento de nuestra facturación digital y un fuerte impulso comercial en todas nuestras actividades».
Los resultados de JCDecaux
La facturación digital (DOOH) creció con fuerza, a un ritmo del +28,3 % en el primer semestre de 2024, +27,8 % orgánico, hasta alcanzar el 36,8 % de la facturación del Grupo, frente al 32,7 % en el primer semestre de 2023, mientras que la facturación de publicidad analógica registró un crecimiento de un dígito medio, a pesar de la conversión de algunos sitios analógicos premium a digital. Han continuado el despliegue selectivo de pantallas digitales en ubicaciones premium, así como el desarrollo de sus servicios de datos y capacidades programáticas.
La facturación publicitaria programática a través de la plataforma SSP (Supply Side Platform) VIOOH, que es sobre todo una fuente de ingresos incrementales procedentes de campañas dinámicas innovadoras alimentadas por los datos y nuevos anunciantes, ha aumentado en un +61,8 % en el primer semestre de 2024, hasta los 59,7 millones de euros, el equivalente a un 9,0 % de la facturación digital. El ecosistema programático DOOH ha seguido desarrollándose, impulsado por el dinamismo y el creciente número de DSP (Demand Side Platforms) conectadas a VIOOH (la plataforma SSP más conectada del sector de la publicidad exterior, con 46 DSP conectadas), actualmente activa en 21 países, incluida Displayce, una DSP conectada en 80 países.
Todas sus actividades registraron un crecimiento orgánico de dos dígitos en el primer semestre de 2024. El Mobiliario Urbano continuó con su fuerte dinámica y creció un +10,6 %. El Transporte aumentó en un +18,8 %, reflejando un sólido crecimiento tanto en los aeropuertos como en las redes de transporte público. El Gran Formato registró un crecimiento orgánico del +10,4 %, gracias especialmente a sus mercados más digitalizados.
Todas las zonas geográficas han registrado un crecimiento positivo en el primer semestre de 2024, incluida la región de Asia Pacífico, el Reino Unido, el Resto de Europa y el Resto del Mundo, con un crecimiento de dos dígitos. La recuperación gradual de nuestro negocio en China, que se mantuvo significativamente por debajo de los niveles anteriores a la Covid-19, continuó con un crecimiento orgánico de la facturación de dos dígitos.
Los 10 principales sectores anunciantes de JCDecaux están registrando tasas de crecimiento de entre un dígito medio y dos dígitos, impulsados en particular por los sectores de productos de consumo y tecnología, medios de comunicación y comunicaciones.
El margen operacional ajustado demostró un buen apalancamiento operativo, aumentando en 58,3 millones de euros, hasta los 261,4 millones de euros, un +28,7 % más interanual y el doble de la tasa de crecimiento de la facturación. Todas sus actividades mejoraron sus márgenes de explotación. El margen de Transporte aumentó, pero sigue afectado por el nivel de actividad en China. El margen operacional del Gran Formato mejoró significativamente, gracias a sus mercados más digitalizados y a la racionalización de sus actividades de gran formato en Francia.
Otros indicadores de rendimiento de la cuenta de resultados mejoraron consiguientemente. La venta del 13,56 % de las participaciones en APG|SGA también tuvieron un impacto positivo en su resultado de explotación y su beneficio neto. Su capacidad de autofinanciación aumentó en 24,5 millones de euros, hasta alcanzar los 138,9 millones de euros, lo que supone un incremento del +21,5 % en comparación con el primer semestre de 2023, y su cash-flow disponible aumentó sustancialmente, hasta alcanzar un nivel satisfactorio dada la naturaleza estacional de nuestro negocio, situándose en -20,1 millones de euros.
JCDecaux reafirma una vez más la excelencia de sus prácticas en materia de desarrollo sostenible, reconocidas como las mejores de su categoría por las agencias de calificación extrafinanciera, incluida su clasificación en la lista A del CDP. Su estrategia climática, cuyo objetivo es alcanzar la emisión neta cero de carbono para 2050 (ámbitos 1, 2 y 3), ha sido validada por la SBTi.
Para el tercer trimestre, esperan ahora un crecimiento orgánico de la facturación de alrededor del +10 %, impulsado por el fuerte crecimiento continuado de la facturación digital en todos sus segmentos de negocio y con un impacto positivo en Francia de los Juegos Olímpicos de París.
Desde JCDecaux están convencidos de que la comunicación exterior seguirá ganando cuota de mercado en un entorno publicitario fragmentado en el que el digital (DOOH, Digital Out of Home) es el medio que más crece. Como número uno del sector y empresa de comunicación exterior más digitalizada del mundo, creen que «estamos en una posición ideal para beneficiarnos de esta transformación digital».
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