Tras 11 años incluyendo en su portfolio de marcas a la cadena de belleza ética y natural The Body Shop, L’Oréal estudia su venta por unos 1.000 millones de euros. Ciertos fondos de inversión siguen de cerca los movimientos de la francesa.
Según detalla El Economista, la cadena de cosmética natural fundada por la activista Anita Roddick fue adquirida en 2006 por el gigante de belleza parisino. El desembolso se cifró en 652,3 millones de libras esterlinas (758 millones de euros al cambio actual pero 938,8 millones de euros de entonces).
Próximamente, L’Oréal procederá a la revisión estratégica de esta división concreta dentro del negocio global. Fuentes cercanas a la empresa estiman que esta ocurra en la presentación de resultados anuales de la compañía, que tendrá lugar el próximo jueves.
La noticia de la previsible operación llega tras conocerse un cambio en la línea de actuación de L’Oréal. A partir de este año, la cadena de belleza dirigida por Lubomira Rochet afianzará su inversión en marketing digital desde el patrocinio de influencers en redes sociales.
Y el mercado no teme a la venta de la marca ni prevé una futura devaluación del gigante francés. Hermine de Bentzmann, analista de Raymond James, señala que “su perfil diversificado seguirá siendo una ventaja competitiva”. La experta añade asimismo que su capacidad adaptativa e incesable innovación mantendrán el liderazgo de L’Oréal.
