La televisión en España sigue siendo un medio masivo, pero ya no inmóvil. En abril, el consumo total del televisor (tradicional + híbrido) se situó en 210 minutos por persona al día, lo que supone una caída del 1,9% interanual. Aun así, 43,4 millones de españoles —el 91,2% de la población— contactaron con la televisión tradicional en algún momento del mes. Además, el 56,6% de la población conectó la versión tradicional durante al menos un minuto cada día (26,9 millones de personas), lo que refleja que goza aún de bastante presencia en la vida de los españoles.
Los datos corresponden a la edición de abril de 2026 del informe elaborado por Barlovento Comunicación a partir de mediciones de Fifty5Blue. Reflejan una transformación progresiva del consumo: cada día, 26,9 millones de personas ven la televisión tradicional al menos un minuto, mientras el consumo híbrido —streaming, diferido y otros usos— sigue creciendo y alcanza ya los 53 minutos por persona al día, consolidando un cambio estructural en los hábitos.
Consumo televisivo: menos lineal, más híbrido y envejecido
El consumo tradicional mantiene un significativo volumen, pero pierde intensidad. Cada espectador dedica 276 minutos diarios a la televisión lineal (-2,5% frente al mismo mes del año pasado), mientras que el consumo por persona baja a 157 minutos (-4%). Esto supone que menos gente ve la televisión de forma constante; pero, quienes lo hacen, siguen dedicándole mucho tiempo.
El perfil del espectador confirma una tendencia conocida: las audiencias se muestran envejecidas. Los mayores de 64 años concentran los mayores tiempos de consumo (311 minutos entre 64 y 74 años y 340 minutos en mayores de 74). En cuanto al género, las mujeres lideran con 166 minutos diarios frente a los 146 minutos de los hombres.
Mientras tanto, el consumo híbrido gana terreno y ya supone el 25% del uso total del televisor. El streaming domina con 48 minutos diarios, seguido muy de lejos por el visionado grabado (3 minutos) y otros usos como videojuegos o radio (2 minutos). Además, 3,3 millones de personas utilizan el televisor cada día sin ver televisión tradicional: una señal clara de cambio de paradigma.
Por otro lado, se registran 4.198.000 ‘telefóbicos’, es decir, españoles que no han visto en ningún momento del mes la televisión, lo que se traduce en el 8,8% de la población.
Antena 3 lidera un mercado competitivo y fragmentado
En el tablero de las audiencias, hay un nombre que sigue sobresaliendo de manera continuada: Antena 3. La cadena de Atresmedia firma un 12,6% de cuota y encadena 20 meses consecutivos de liderazgo en solitario. Además, alcanza 30,7 millones de espectadores únicos en el mes, una cantidad muy destacable.
Por otra parte, La 1 se consolida como alternativa sólida con un 11,6% de share, habiendo conseguido su mejor abril en 14 años. A su vez, Telecinco se queda en tercera posición con un 9,1% de cuota. A cierta distancia, las autonómicas (8,9%) logran su mejor dato en 13 años, y Cuatro y LaSexta empatan con un 6%. En el Top 10, les siguen La2 (3,2%), FDF (2,2%), ENERGY (2,2%) y NOVA (2%).
Respecto al músculo por grupos, Atresmedia también domina con el 25,3% de share, seguido de Mediaset (23,2%) y RTVE (17,8%). En el ámbito autonómico, TV3 lidera con un 14,7%, seguida de Aragón TV (12,6%, récord histórico) y Canal Sur (10,7%).
El pago también gana protagonismo. Estas cadenas temáticas consiguieron su récord histórico, un 12,1% de cuota, y reunieron a 21,3 millones de espectadores únicos. El fútbol sigue siendo su gran motor, con competiciones como la Liga de Campeones y LaLiga que impulsan el consumo.
El fútbol arrasa y los informativos consolidan su reinado
En este último mes, el deporte rey sigue destacando por su capacidad para atraer a las audiencias, y el formato en directo tiene un papel protagonista. La emisión más vista del mes fue la tanda de penaltis de la final de la Copa del Rey entre Atlético de Madrid y Real Sociedad (emitida en La 1), con 5,2 millones de espectadores y un 45,5% de cuota. El minuto de oro llegó en ese mismo partido, con 5,36 millones de espectadores. La prórroga y el propio partido completan el podio de abril.
Tras el deporte, el contenido informativo domina el ranking. Los boletines de noticias de Antena 3 ocupan prácticamente todas las posiciones entre las emisiones más vistas, con audiencias que superan los 2,3 millones de espectadores y cuotas cercanas al 25%.
Precisamente en el terreno informativo, Antena 3 Noticias se mantiene como líder indiscutible con un 18,9% de cuota media y 1,8 millones de espectadores (en sus versiones de las 15h y de las 21h), seguido de La 1 (13,3%) y Telecinco (8,3%). En el plano de las autonómicas, TV3 arrasa con un 24,1% de cuota en sus informativos, destacando especialmente Telenotícies Migdia.
La publicidad se enfría
La caída del mercado publicitario acompaña y refleja la desaceleración del consumo. En abril se registraron 1.547 anunciantes activos, pero la presión publicitaria disminuyó un -2,6% en GRPs y el número de campañas descendió un -4,6%.
A pesar de todo, entre los actores que destacaron, Procter & Gamble lideró por volumen de presión publicitaria, mientras que Verisure -antes llamado Securitas Direct– dominó tanto en campaña como en marca para comunicar su recién estrenada etapa bajo una nueva identidad. Por sectores, distribución y restauración concentran el 14,5% de la presión total. En cuanto al spot más visto del mes fue el de Openbank, emitido el 29 de abril en Antena 3.
