Medios

El EGM celebra su 50º aniversario

Diseccionamos medio por medio los resultados de la 3ª Ola del EGM

AIMC ha presentado los resultados de la 3ª Ola del Estudio General de Medios (EGM), que recoge los datos (5 de septiembre al 13 de noviembre de 2018).

egm_mediosLa Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha presentado los resultados de la 3ª Ola del Estudio General de Medios (EGM).

En este se recogen los datos obtenidos en el trabajo desde el 5 de septiembre al 13 de noviembre de 2018. Esta Ola cobra especial relevancia ya que celebra su 50º aniversario como estudio multimedia de referencia sobre el consumo de los medios de comunicación.

“Los resultados que ha ofrecido el EGM en toda su trayectoria no hubieran sido posibles sin la colaboración de todos aquellos que han respondido a una entrevista en los últimos 50 años, todo ello sin olvidar la labor de los entrevistadores, sin cuya profesionalidad esta historia no hubiera sido posible”, ha expresado el presidente ejecutivo de AIMC, Carlos Lozano.

El entorno online, el gran protagonista

Este 2018 el EGM ha introducido como novedad una pequeña muestra online tras varios años previos en fase de test. De este modo se ha reemplazo un 5% de la muestra EGM multimedia personal por entrevistas online. hablamos de un total de 1.500 entrevistas al año.

Unos contactos que se han extraído a través de las entrevistas telefónicas del EGM a los individuos que disponen de acceso a internet y utilizan el correo electrónico.

También se han reemplazado 250 entrevistas personales por el mismo número de entrevistas online en el estudio monomedia del EGM Revistas, al que se han añadido otras 250 entrevistas online más.

La actual distribución de muestra, por tipo de entrevista y medio, supone la realización de más de 150.000 entrevistas de todo tipo al año, y quedaría de la siguiente forma:

entrevistas_egm

Si algo caracteriza al EGM es que ha sabido reinventarse y adaptarse a lo largo de la historia. Lo mismo ha sucedido con su muestra. En sus tres oleadas anuales utiliza distintos sistemas de entrevista: personal, telefónica y online.

Actualmente combina cinco estudios y tres metodologías distintas de captación: entrevista personal, entrevista telefónica y, desde este año, también entrevistas online. Es un estudio básico y referencial en el mercado internacional.

A continuación, pasamos a desglosar los datos de la 3ª Ola del EGM 2018 que comprende el análisis efectuado entre febrero y noviembre de 2018.

Penetración por medios

Durante el citado periodo de tiempo la televisión se ha erigido líder en términos de penetración con un 85%. Ha experimentando una caída de dos décimas respecto a 2017.

Por detrás quedan internet con un 77,9% y exterior que reporta una penetración del 77,2%.

televisionLa red de redes vuelve a encadenar de este modo crecimientos consecutivos. En 2016 la penetración reportada fue del 71,9% incrementándose hasta el 75,7% en 2017.

En el caso de exterior se registra un ligero descenso de seis décimas respecto a la penetración de 2017.

El porcentaje más bajo de penetración corresponde al cine con un 3,9%. Mismo porcentaje de penetración que el año anterior.

Diarios

Durante el periodo en el que se ha realizado el estudio se han reportado 9.085 lectores totales de diarios.

El podio en estos términos está ocupado por Marca seguido por El País y As.

diariosSuplementos

XL Semanal, Mujer Hoy y El País Semanal son los que mejores datos han reportado.

suplementosRevistas Semanales

Pronto, Hola y Lecturas copan el podio en cuanto a la cantidad de lectores semanales.

revistas

A continuación, se muestran los resultados de las Revistas Quincenales:

quincenalesRevistas Mensuales

National Geographic lidera seguida por Muy Interesante y Saber Vivir.

Radio generalista

El EGM ha revelado que en el total de radio se escuchan 99 minutos por persona y día de lunes a domingo. En el caso de la radio generalista son 45 minutos los que se escuchan por persona y día mientras que el tiempo dedicado a la radio temática asciende hasta los 51 minutos.

La Cadena Ser se posiciona como líder indiscutible en la 3ª Ola. La segunda y terca posición están ocupadas por Cope y Onda Cero.

radio

 

En términos de share el ranking queda de la siguiente manera:

 

Estos han sido los datos de la radio temática:

tematicas

Cabe señalar que, en términos de share Los 40 ha conseguido hacerse con el 14,4%. Por debajo quedan: Dial (13,5%), C100 (12,9%), EuropaFM (7,2%), Rock FM (6,5%), Kiss FM (5,8%), Radio Olé (3,1%) y Rne R3 (2,9%).

Televisión

Según la 3ª Ola del EGM el consumo en minutos por persona y día se sitúa en los 201. A continuación, puede ver el ranking completo por cadenas de televisión:

En cuanto a los canales temáticos de pago:

tematicas_pago

Y estos son los datos del resto de canales temáticos:

canalesCine

Ponemos el foco en el cine. El 52,9% afirma que nunca o casi nunca asiste al cine. Un 47,1% declara asistir alguna vez.

El 17,7% lo hace menos de cinco veces al año, mientras que el 12,6% acude al cine entre cinco y seis veces al año.

El 10,6% lo hace una vez al mes. Solo el 1,2% asegura que acude al cine una o más veces a la semana.

Sitios de internet

YouTube y Facebook continúan ocupando las primeras posiciones del ranking que le mostramos a continuación:

internet

Exterior

A continuación, puede ver el ranking relativo a la tipología de soportes de exterior, así como el número de individuos que han visto publicidad en la última semana:

exterior

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