Los vídeos verticales son consumidos con suma fruición en TikTok, Instagram, YouTube y otras plataformas 2.0 (y compiten muchas veces de forma directa con las series y las películas que se abren paso en las bibliotecas de las plataformas de vídeo en streaming). A Disney+ no le escapa esta circunstancia y por eso ha decidido abrazar los vídeos verticales en su propia plataforma para arrebatar así la atención de aquellos usuarios (los más jóvenes sobre todo) que prefieren consumir contenidos en este formato.
La plataforma de vídeo en streaming ha estrenado un nuevo «feed» consagrado en exclusiva a los vídeos verticales que responde a la denominación de «Verts» y donde se abrirán paso inicialmente clips extraídos de la vasta librería de contenidos de Disney.
No obstante, «Verts» (un «feed» que está ya disponible desde hace tiempo en otra subsidiaria de la empresa de Mickey Mouse: ESPN) tiene planes más ambiciosos en mente. Y más allá de ser un receptáculo para vídeos de las producciones de Disney en formato vertical, en el futuro podría procurar cobijo también a contenido de creadores que esté alineado con los «fandoms» del gigante del entretenimiento, a otros formatos narrativos y a diferentes experiencias personalizadas.
En este sentido, aquellos creadores de contenido que celebren las producciones audiovisuales de Disney, sus parques temáticos y otras submarcas de la multinacional estadounidense podrían colarse próximamente en «Verts». En el nuevo «feed» vertical de Disney+ podría recalar igualmente nuevos formatos como los «microdramas» (cada vez más en boga últimamente) y otros contenidos de breve duración orientados también al entretenimiento.
Los creadores podrían jugar un rol muy importante en «Verts» en el futuro
«Verts» está presente en la barra de navegación de Disney+ en los dispositivos móviles para permitir que los usuarios de estas plataformas pueden consumir contenido en formato vertical de la misma forma en que lo harían en TikTok o Instagram.
Ese nuevo «feed» vertical está gobernado por un algoritmo de recomendación que confrontará a los usuarios de Disney+ con contenido potencialmente interesante para ellos.
Disney dio cuenta de su intención de apostar por los vídeos verticales en Disney+ el pasado mes de enero en la feria de electrónica de consumo CES Las Vegas. Y previamente la compañía había anunciado también que el contenido alumbrado por la herramienta Sora de OpenAI (con quien Disney forjó una alianza en diciembre del año pasado) podría formar parte asimismo en el futuro de Disney+. Los vídeos con el sello de Sora no recalarán aún en «Verts», pero Disney y OpenAI siguen trabajando para dar forma a esta colaboración.
Para Disney+ tiene en todo caso todo el sentido del mundo explotar en su propio beneficio el contenido de los creadores (con independencia de si éste lleva o no el sello de la IA), pues sus múltiples franquicias son protagonistas de «fandoms» muy activos en las redes sociales. Y es perfectamente lógico que Disney+ quiera erigirse en una ventana desde la cual acceder a todos esos «fandoms» en una estrategia que se perfila como un «win-win» para una y otra parte.
El pasado mes de enero Netflix anunció también que rediseñaría su app móvil a lo largo de este año para imbricar en su plataforma los vídeos verticales de corta duración (y ayudar así a sus suscriptores a descubrir más fácilmente nuevos contenidos).
