El Estudio General de Medios (EGM) ha publicado los resultados de la segunda ola de 2025, ofreciendo una nueva radiografía del consumo mediático en España. Internet se mantiene como el medio con mayor penetración, consolidando su posición como líder absoluto en alcance. Seguidamente se encuentra el medio Exterior y la Televisión, mostrando ambas cifras sólidas y una conexión estable y duradera con la audiencia.
Los datos de esta segunda ola reflejan la evolución constante del ecosistema mediático, en el que los medios digitales no solo se afianzan, sino que también marcan el ritmo constante del cambio. Al mismo tiempo, los medios tradicionales siguen encontrando su espacio, adaptándose a los nuevos hábitos de consumo y fortaleciendo su presencia.
Internet, líder indiscutible
Internet en esta segunda ola del 2025 del EGM ha alcanzado una penetración del 89,5%, sin mucha diferencia con la ola anterior donde obtuvo un 90% de penetración. Con este dato, Internet se sigue manteniendo como el canal preferente de los usuarios a la hora de querer mantenerse informados, así como medio de entretenimiento.
Dentro del medio, YouTube se muestra como la plataforma de mayor alcance con 30.829 visitantes únicos por mes. Seguidamente se encuentra El País, con gran diferencia por debajo con un total de 6.886 visitantes únicos en los últimos 30 días. El top lo completa Rtve.es con más de 4.500 visitantes únicos, Loteriasyapuestas.es con más de 3.000, As con 2.575 y Eldiarios.es con 2.531 visitantes únicos al mes.
En cuanto a la penetración por target, se tiene que el 88,1% de las mujeres y 90,9% de los hombres consumen internet. En cuanto a edad, se tiene que los usuarios comprendidos entre 20 a 24 años y 55 a 64 años tienen una penetración de 97,5%. El porcentaje es notablemente menor en las edades entre 65 a 74 años y en más de 75 años que presenta una penetración del 52,2%.
En el perfil por target, el 50,5% son mujeres y el 49,5% son hombres. Las edades que mayor presencia tienen son entre 45 a 54 años (20,1%), seguido de la franja de edad de 35 a 44 años (16,8%) y 55 a 64 años (16,8).
Publicidad exterior crece y mantiene su impacto
El medio exterior sigue pisando fuerte y en esta segunda ola del 2025 lo demuestra con una penetración del 81,2%, presentando un ligero crecimiento frente a la anterior ola donde se posicionaba con un 80,1%, volviendo al dato de la tercera ola del 2024.
Con un total de 34.622 individuos que han visto publicidad en la última semana, el medio exterior continúa demostrando su eficacia como medio de gran alcance. Su presencia estratégica en entornos urbanos y de transporte mantiene su capacidad de atraer la atención del público de forma constante. Entre los formatos más efectivos destaca especialmente el mobiliario urbano, englobando las paradas de autobús impactando a 19.605 individuos, seguido de Mupis/Opis con 13.556 y Columnas con 7.063 individuos impactados.
En la penetración por targets, el 79,7% de las mujeres han sido impactadas por el medio exterior, un porcentaje menor que en el caso de los hombres con un 82,8%. Las edades comprendidas entre los 25 a 34 años son mayormente impactadas con un 89% de penetración, seguida de las edades comprendidas entre los 20 y 24 años con un 88,1% de penetración.
Televisión: se mantiene fuerte pese a su descenso
En esta segunda ola de EGM de 2025, la televisión baja a la tercera posición como el medio más consumido con un total de 79,7% de penetración. Menos de dos puntos porcentuales frente a su posición en la primera ola del año donde alcanzaba el 82,4% de penetración. De igual manera, con un total de 185 minutos de consumo por telespectador, el medio sigue consolidándose como uno de los de mayor alcance.
En cuanto al ranking de las cadenas de televisión más vistas, se muestra en primer lugar Antena 3 con 16,2 minutos; seguido de La 1 con 13,8; Telecinco con 11,1 minutos; La Sexta con 5,0; y Cuatro con 4,4 minutos por espectador. En los canales temáticos de pago se cuenta con una audiencia total de 24.018. El ranking lo lidera Laliga por M+, seguido de AXN, Liga de Campeones por M+, National Geographic Channel y Canal Hollywood.
En el caso de la televisión se tiene una penetración del 80,1% en las mujeres y 79,3% en el caso de los hombres. En cuanto a la edad, se tiene una mayor penetración en la franja de 75 o más años, una cifra que disminuye progresivamente en las edades menores.
La Radio mantiene audiencia estable y fiel
La Radio es otro de los medios que sigue trabajando por mantener su impacto en las personas. En esta ocasión se presenta con un 55% de penetración, manteniendo el mismo porcentaje de la anterior ola, con un total de 23.448.000 oyentes por día. En el Ranking de audiencia en radios generalistas, SER se posiciona como líder con 4.451.000 oyentes. Le sigue Cope con 3.553.000; Onda Cero con 2.057.000 y RNE con 958.000. Por radio temática, LOS40 se posiciona en primer lugar con 2.693.000 oyentes, C100 en segundo lugar con 1.589.000 y Dial con 1.580.000 oyentes por día.
En la penetración por target, se cuenta con un 51,4% en las mujeres y 58,8% en los hombres. La edad con mayor penetración está comprendida entre los 35 a 44 años con un 64,8%, seguido de la edad correspondida entre los 55 a 64 años con una penetración del 61,9%.
Revistas y Diarios registran ligera caída pero siguen presentes
Las Revistas se presentan en esta segunda ola de 2025 del EGM con un 22,5% de penetración mostrando un ligero descenso frente al 22,7% de la anterior ola. El medio cuenta así con un total de más de 7 millones de lectores al mes desglosados en 3.476 millones de lectores por semana. En el ranking de las revistas mensuales más leídas, National Geographic se hace con el primer lugar con casi 2.600 millones de lectores, seguida de Viaje Nationalgeographic con más de 1.500 millones, Vogue con 1.534 millones e Historia National Geographic con 1.432 millones de lectores.
En el caso de las revistas semanales, el ranking lo lidera la revista Pronto con 1.583 millones de lectores, Hola con 1.571 millones, Lecturas con 791.000, Diez Minutos con 698.000 y Semana con 635.000 lectores semanales.
En cuanto a la penetración por targets, se cuenta con una penetración del 25,3% en el caso de las mujeres y 19,6% en los hombres. Las edades comprendidas entre los 20 a 24 años son las más impactadas con una penetración del 25,9%, casi la misma cifra que en las franja de los 45 a 54 años (25,5%).
Los Diarios presentan el mismo caso de las Revistas: en esta segunda ola llegan con un 12,5% frente al 12,7% de la anterior ola, alcanzando su cifra más baja hasta la actualidad, representando un total de 5.457 millones de lectores diarios.
En el Ranking de los diarios más leídos en España, Marca se posiciona como el medio más leído con 967.000 lectores, seguido de El País, El Mundo, As, ABC y La Voz de Galicia.
El Cine se mantiene como plan ocasional preferido por jóvenes
Finalmente, el Cine se mantiene en la lucha por impactar en los individuos. En esta ocasión llega con una penetración del 5,4%, de los cuales el 53,3% asegura «Nunca» o «Casi Nunca» haber ido al cine en este periodo de tiempo. 22,1% comparte que han asistido al cine «menos de 5 veces al año», mientras que el 46,7% señala haber ido «Alguna vez».
Por penetración por Targets, se muestra un 4,8% en mujeres y 6,1% en hombres, teniendo mayor penetración en el grupo de edad de 20 a 24 años, seguido del grupo de edad de 14 a 19 años.
Los medios digitales y tradicionales conviven y se adaptan
Los datos de la segunda ola del EGM 2025 confirman la consolidación de un ecosistema mediático cada vez más híbrido, en el que Internet sigue liderando con claridad como el medio de mayor penetración (85,5%), reflejando la preferencia de los usuarios por el entorno digital tanto para informarse como para entretenerse. Plataformas como YouTube dominan en alcance, mientras que los medios digitales tradicionales mantienen una presencia destacada.
La publicidad exterior, con un 81,2% de penetración, afianza su posición como el segundo medio más impactante, gracias a su integración en el entorno urbano. Por su parte, la televisión, aunque desciende ligeramente, conserva su fuerza con un 79,7% de penetración y un alto tiempo medio de consumo diarios, especialmente entre los públicos de mayor edad.
La radio mantiene una base sólida de oyentes diarios (55% de penetración), mientras que las revistas y diarios experimentan ligeros descensos. El cine, con una penetración del 5,4%, se mantiene como una opción de ocasiones, con mayor conexión entre los jóvenes.
En conclusión, esta segunda ola del EGM pone de manifiesto la convivencia entre lo digital y lo tradicional, la adaptación de los medios a nuevas formas de consumo y la necesidad constante de las marcas de entender los hábitos y preferencias de una audiencia cada vez más fragmentada y exigente.
