El Estudio General de Medios (EGM) de 2025 ha revelado nuevos datos sobre la penetración mediática en España en la primera Ola del año. Internet mantiene su liderazgo como el medio de mayor alcance en el país, seguido por otros medios como Televisión y Exterior. En el informe se incluyen datos muy valiosos sobre la audiencia actual de los medios de comunicación.
Este resultado refleja la continua evolución digital y el auge del consumo de contenido online. A su vez, la Televisión y el medio Exterior siguen afianzando sus posiciones en el podio, con aumentos sostenidos en la penetración en la audiencia española.
Con estos resultados, el EGM 2025 desvela cómo es el consumo mediático en España, que está marcado por el dominio de la digitalización y la convivencia entre los medios tradicionales y los emergentes.
Internet, Televisión y Exterior lideran el panorama de medios en España
El caso de Internet: un fenómeno de éxito
Internet firma un porcentaje de penetración de casi el 90%, lo que marca un crecimiento progresivo que reafirma el auge de las plataformas digitales. De esta forma, y con un aumento del 1,1% frente a la Ola anterior (finales de 2024), Internet sigue siendo el canal preferido por la mayoría de los usuarios a la hora de consumir información y entretenimiento.
Dentro del ecosistema digital mediático, YouTube es la web más visitada en España, con más de 30 millones de visitantes únicos en los últimos 30 días. Seguidas de lejos, se encuentran las páginas de El País (7 millones) y Rtve.es (4,5 millones). Después, aparecen en el ranking Loteriasyapuestas.es, As, Eldiario.es, Antena3tv y LaRazon.es.
En cuanto al target por edad, en personas de 14 a 44 años, hay índices de penetración del uso de Internet comprendidos entre el 96% y el 98%. La franja con un mayor porcentaje es la de 35 a 44 años. En cuanto a los mayores de 55 años, comportan un 93% de penetración. La cifra cae ligeramente en el segmento de 65 a 74 años (83%) y es considerablemente menor en personas de 75 años en adelante (52%).
La televisión conquista a todos los públicos, pero especialmente a los mayores
En cuanto a la audiencia de la Televisión, que históricamente ha sido uno de los medios más influyentes, continúa en la segunda posición, con un alcance del 82,4%, lo que supone 8 décimas más que en la última entrega del EGM. Con un total de 192 minutos de consumo por espectador, la TV sigue siendo una plataforma clave para los anunciantes y productoras, con un impacto significativo a nivel nacional.
En cuanto a las cadenas más vistas, lideran la clasificación Antena 3, La 1 y Telecinco, en ese orden. Los siguientes puestos están protagonizados por La Sexta, Cuatro, Canal Sur TV y TV3. En el ámbito de los canales temáticos de pago, sobresalen especialmente AXN, Laliga por M+ y Liga de Campeones por M+. El porcentaje de penetración va aumentando progresivamente con la edad, siendo la de 75 años y más la que más consume la televisión (92,3%).
Exterior preserva su tercera posición
El medio Exterior, que ha sido uno de los grandes ganadores en los últimos años, se mantiene como el tercer medio por penetración en la primera Ola del EGM de 2025. Este canal cuenta con una penetración del 80,1%, una cifra un 1,2% menor que en la tercera ola de 2024.
Las campañas de publicidad exterior, expuestas en espacios urbanos y de transporte, siguen captando la atención de un gran número de individuos, impactando en 34.149.000 usuarios en la última semana, un dato que consolida el formato exterior como una opción relevante para las marcas. Los soportes que mejor funcionan son las marquesinas de autobús, las vallas y carteleras, la publicidad en autobuses, las lonas publicitarias en edificios y las pantallas interiores.
La radio, medio de información para más de la mitad de los españoles
Con respecto a la Radio, canal que sigue siendo un fundamental en la rutina diaria de muchos españoles, aumenta su alcance con respecto a la Ola anterior, con una penetración del 55% (frente a un 54,3% en la anterior edición). Esto se traduce en 23.439.000 oyentes diarios. Así, firma uno de sus mejores datos para la radio generalista, que cuenta con casi 13,6 millones de oyentes.
Los medios impresos: revistas y diarios siguen cayendo poco a poco
En el caso de los medios impresos, las revistas se leen más que los periódicos. En una visión más ampliada del tema, las Revistas experimentan una ligera disminución en su penetración, pasando de un 23,8% de la población en la última Ola de 2024, frente al 22,7% en el primer dato de 2025. Las revistas se anotan un tanto de 7,3 millones de lectores mensuales en España.
Las revistas más leídas cada mes son National Geographic, Vogue y Viajes Nationalgeographic. Pero en un ranking semanal (3,7 millones de lectores), las que se coronan son Hola, Pronto, Lecturas, Diez Minutos y Semana.
En referencia con los Diarios, el alcance disminuye de un 13,4% a finales del año pasado a un 12,7% en este primer cuatrimestre de 2025, alcanzando su cifra más baja hasta la fecha. Los periódicos más leídos en España son Marca (994.00 lectores al día), El País (773.000) y El Mundo (483.000).
Las siguientes cabeceras en la clasificación son 20 minutos (275.000), Mundo deportivo (272.000 lectores/día), El Correo (224.000), Sport (201.000), La Nueva España (176.000), El Periódico (176.000), El Diario Vasco (160.000), Expansión (145.000), Faro de Vigo (138.000) y La Razón (134.000).
Los Suplementos solo llegan a un 3,5% de la población: este tipo de contenidos tienen cerca de 1,5 millones de lectores semanales. Las cabeceras más populares son XI Semanal, El País Semanal y Mujer Hoy. Siguiendo la tendencia del último año, hay menos mujeres (3,1% de penetración) que hombres (3,8%) que consulten este tipo de contenidos.
El cine, en la lucha por mantenerse
Finalmente, el Cine, medio que experimentó un crecimiento paulatino después de los duros años de la pandemia, vuelve a firmar un retroceso. La mayoría de los españoles sigue siendo reacio a asistir con frecuencia a las salas a ver películas en gran pantalla. Según como indica esta edición del EGM, el 51,9% de los españoles asegura que «Nunca» o «Casi nunca» acude al Cine.
En cuanto a la penetración por género, hay más hombres aficionados al cine (7,0%), frente a un 5,8% de mujeres. Las franjas de edad en las que más triunfa esta actividad son las más jóvenes, puesto que más de un 9% de las personas entre 14 y 24 años acuden a los cines. La cifra decae especialmente en espectadores partir de los 45 años, siendo la población de mayor edad la que menos consume este formato.
Conclusiones finales de la primera ola del EGM 2025
En un vistazo histórico de la última década, se aprecia cómo Internet ha ido escalando puestos en el espacio mediático y copando la atención de los usuarios. La televisión, aunque ha experimentado una leve caída durante estos diez años, sigue posicionándose como uno de los medios favoritos de los españoles. Los exteriores se han visto potenciados, teniendo una presencia más sólida en el presente.
La radio, las revistas y los diarios impresos han recibido un duro golpe, arrojando cifras de lectores y oyentes que son casi la mitad que hace dos lustros. El cine ha sido en toda la década el soporte con menor alcance y todavía lucha por no sucumbir.
