Hace unas décadas, cuando el espectador decidía apalancar la mirada en la pequeña pantalla, la clásica televisión era invariablemente su primera opción (en buena medida por la ausencia de alternativas con suficiente enjundia). Sin embargo, los televidentes adscritos a la Generación Z no se zambullen ya en la magia alojada en las entrañas de la pequeña pantalla a través de los tradicionales canales de televisión lineal sino a través de las plataformas de vídeo en streaming.
De acuerdo con un reciente estudio llevado a cabo por Boston Consulting Group (BCG) en cinco mercados europeos diferentes (Reino Unido, Francia, Alemania y Suiza), el 50% de los centennials confiesa que, cuando enciende el televisor, su primer punto de contacto son plataformas como Netflix o Prime Video. Y solo el 26% comienza haciendo «zapping» en los clásicos canales de televisión para elegir el contenido que va a contemplar a continuación en la pequeña pantalla. Por su parte, el 24% de los espectadores de la Generación Z acude a un programa o a un canal específico cuando enciende el televisor.
En esta misma línea, la Generación Z invierte solo el 16% del tiempo consagrado al consumo televisivo a la televisión lineal, una proporción que se dispara, en cambio, hasta el 55% entre los «baby boomers», que cuando encienden el televisor, eligen mayoritariamente como primera opción los canales televisivos tradicionales.
YouTube es la plataforma favorita de vídeo en streaming de la Generación Z
El «boom» del streaming se deja en todo caso sentir en todos los grupos de edad y no única y exclusivamente en la Generación Z. No en vano, más de una tercera parte de los espectadores acude por defecto a Netflix cuando no tiene demasiado claro qué contemplar en la pequeña pantalla.
Las plataformas predilectas de la Generación Z a la hora de consumir vídeo en formato vídeo son YouTube, Netflix, Prime Video y TikTok. El auge de YouTube para el consumo de vídeo está diluyendo la frontera que separaba otrora de manera más o menos prístina esta plataforma de la clásica televisión lineal. No en vano, una tercera parte de los usuarios de YouTube ve películas o programas de televisión en esta plataforma y esta proporción se dispara hasta el 38% en el caso de la Generación Z.
En Europa los consumidores están suscritos a una media de 2,5 plataformas de vídeo en streaming. Y los proveedores internacionales son indiscutiblemente los más populares, mientras que los «players» locales disfrutan en términos generales de mucha menos preeminencia.
El 73% de los hogares europeos paga a día de hoy para acceder a los contenidos de las plataformas de vídeo en streaming, un porcentaje que escala hasta el 80% en Estados Unidos. Allende los mares los espectadores están igualmente más prestos a invertir en las plataformas de vídeo en streaming que en el viejo continente.
