Consciente del extraordinario poderío de su oferta de entretenimiento, Netflix ha decidido seguir la estela de Disney e inaugurará hoy allende los mares su primer espacio temático: Netflix House.
Sito en el gigantesco centro comercial King of Prussia (que se encuentra en los suburbios de Filadelfia), Netflix House procura cobijo a «escape rooms», circuitos de minigolf, tiendas, una sala de cine y un restaurante con platos inspirados en las producciones de la empresa de Los Gatos.
Las experiencias que se abren paso en Netflix House están todas vinculadas a algunas de las producciones más populares del gigante del streaming. Hay, por ejemplo, un «escape room» consagrado en exclusiva a la serie One Piece y circuitos de minigolf de naturaleza temática y dedicados a producciones como Los Bridgerton y Stranger Things.
Las producciones más exitosas de Netflix acaparan todos los focos en Netflix House
El área más grande dentro de Netflix House está destinada a una de las series más exitosas de la plataforma de vídeo en streaming: Miércoles. Esa área es una suerte de feria (de tintes sombríos como no podía ser de otra manera en el universo de Miércoles) donde los visitantes podrán disfrutar de diferentes juegos. Dentro del espacio centrado en la serie protagonizada por Jenna Ortega hay una además una réplica del dormitorio que Miércoles comparte con su amiga Enid en la Academia Nevermore.
Dentro de Netflix House hay asimismo experiencias de realidad virtual que permiten a los fans zambullirse en los universos de series como El juego del calamar y Stranger Things.
Aunque las cifras sonríen a Netflix (que está, de hecho, a punto de rebasar la barrera de los 1.000 millones de espectadores en todo el mundo), la plataforma de vídeo en streaming no baja en modo alguno la guardia y, en palabras de su CMO Marian Lee, su batalla por la atención del espectador es constante. A la hora de arrebatar su atención al espectador, Netflix rivaliza, no en vano, no solo con otras plataformas de vídeo en streaming, sino también con redes sociales como TikTok y YouTube. A juicio de Lee, el objetivo de Netflix es colarse invariablemente en las conversaciones del espectador y destacar así en un mercado extraordinariamente concurrido. Apostando por las experiencias en el mundo real que se abren paso en Netflix House, la compañía desea robustecer no solo su vínculo con quienes son ya fans, sino también conectar con quienes no han visto aún sus series y pueden sentirse, no obstante, tentados de hacerlo tras incursionar en el primer espacio temático de la compañía.
Netflix sigue la estela de Disney con su primer espacio temático
Con el formato Netflix House (al espacio temático que será inaugurado hoy en Filadelfia se sumará próximamente otros dos en Dallas y en Las Vegas) la multinacional estadounidense pretende tender puentes entre los universos que se abren paso en la pantalla y el mundo real para que los fans puedan empaparse en primera persona de los microcosmos de sus producciones más exitosas. Y si la jugada le sale bien a Netflix, sus espacios temáticos podrían convertirse en el futuro en una suculenta fuente de ingresos para la compañía. Disney, que inauguró su primer parque temático allá por 1955, ingresó, por ejemplo, en sus arcas 27.000 millones de dólares durante los nueve primeros meses del año con su próspera división de parques temáticos y cruceros. Y los beneficios asociados a esa división rebasaron la barrera de los 8.000 millones de dólares durante idéntico periodo de tiempo.
La primera incursión de Netflix en el universo de los espacios temáticos es mucho más modesta que la desplegada en su día por Disney (y tiene asimismo lugar en un entorno no demasiado glamuroso). El primer espacio temático de Netflix está emplazado en los dos pisos ocupados otrora por una cadena de grandes almacenes en el centro comercial King of Prussia (que ni siquiera está en Filadelfia sino en las inmediaciones de esta gran metrópoli).
De acuerdo con Marian Lee, el número de reproducciones ha sido la métrica utilizada por Netflix para decidir qué series deberían abrirse paso en forma de atracciones en su primer espacio temático. La compañía ha tenido asimismo en consideración la popularidad de determinadas producciones en el área geográfica elegida para la inauguración del formato Netflix House. Netflix House no es, de todos modos, un formato estático y estará abierto, por ende, en todo momento a eventuales modificaciones.
El acceso a Netflix es de naturaleza gratuita, pero para acceder a algunas de las experiencias allí alojadas el visitante sí tendrá que pasar, sin embargo, por caja. La experiencia más económica son los circuitos de minigolf, donde cada ronda tiene un coste de 15 dólares. Las experiencias de realidad virtual cuestan, por su parte, 25 dólares, mientras que el acceso a la feria ambientada en el universo de Miércoles tiene un precio de 39 dólares.
Aunque los primeros espacios temáticos de Netflix estarán ubicados primigeniamente en Estados Unidos, si la fórmula termina siendo ungida con el éxito, la compañía no descarta una eventual expansión internacional de este formato.
