La televisión sigue siendo uno de los medios de comunicación con mayor capacidad para atraer las miradas de la audiencia. Por ello, los anunciantes invierten grandes partidas presupuestarias en este soporte. Ejemplo de ello es que Procter & Gamble se posiciona como la marca con mayor presencia en la publicidad televisiva en el mes de abril, seguida por otros anunciantes como L’Oreal España y Nestlé.
En abril de 2025, en España se produjeron 773.705 inserciones publicitarias, que obtuvieron un 131.036 de GRPs. La cantidad de anuncios emitidos es un 10% menor que en el mismo periodo del año pasado. En cuanto al impacto, ha disminuido un 16% respecto al mes de abril de 2024. Así lo muestran los datos recabados mensualmente por GECA y ofrecidos en exclusiva a MarketingDirecto.com – MKD.
Los anunciantes que más impactan a la audiencia de televisión
Este pasado mes, Procter & Gamble ha liderado de nuevo el ranking de las marcas con más presencia publicitaria en televisión. Esta compañía es la que ha llevado a cabo una mayor inversión en anuncios en la pequeña pantalla este año, según Infoadex. P&G ha firmado en abril un dato de 3.596 inserciones y un GRP de 9.450.
En segundo lugar se ubica L’Oreal España, que ha realizado 5.464 inserciones, obteniendo un GRP de 2.265. El bronce es para Nestlé, con 18.282 inserciones -un número significativamente más alto que las marcas anteriores, que la superan en impacto- y un GRP de 2.081.
En comparación con abril de 2024, los dos primeros se mantienen idénticos, colándose ahora Nestlé en la tercera posición a cambio de hacer descender la publicidad compartida, que este mes se ubica en sexto lugar.
El ranking de anunciantes que más aparecen en la televisión se completa, en este orden, por Idilia Foods, Laboratorios Lacer, la publicidad compartida, Hilario Osoro (Aldi), Reckitt Benckiser, Carglass y Reckitt Benckisser Healthcare.
Las campañas más vistas en abril de 2025 en la tele
La cadena de supermercados Aldi ha conseguido lanzar la campaña más vista en televisión durante este último mes de abril, obteniendo un GRP de 1.847 con 14.304 inserciones. Como se detallaba en el apartado anterior, Aldi era el séptimo anunciante que más ha aparecido en TV.
El segundo puesto de las campañas con más alcance ha sido para Carglass, el servicio de reparación de cristales de vehículos, que ha acumulado 1.552 GRP con 7.379 inserciones de sus anuncios.
El Top 3 de campañas se completa con Lowi, el operador de telefonía, que recaba un índice de GRP de 1.216 mediante 3.238 inserciones. La clasificación se completa con Securitas Direct, Mutua Madrileña, IKEA, Glovo, Mapfre, Vodafone e ING.
