Los hábitos de consumo de audio en España siguen evolucionando al ritmo de la digitalización. Durante la Operación Salida de este verano, el 54% de los consumidores de audio digital recurre a podcasts y audiolibros para amenizar sus desplazamientos por carretera, según el Estudio de Audio Digital 2026 elaborado por IAB Spain en colaboración con Nethodology. El informe también confirma el crecimiento sostenido de ambos formatos y el creciente interés de las marcas por invertir en este canal.
La movilidad se ha convertido en uno de los principales escenarios para el consumo de audio digital. El estudio revela que el 82% de los internautas españoles escucha contenidos sonoros de forma habitual, reflejando la consolidación de este hábito de consumo. En este contexto, el smartphone desempeña un papel protagonista, ya que el 79% de los españoles lo utiliza como principal dispositivo para acceder a este tipo de contenidos durante sus trayectos.
El podcast: el gran protagonista del verano
Los podcasts se afianzan como la opción preferida para hacer más llevaderos los viajes por carretera. Durante el último año, el 61% de los usuarios escuchó este formato, lo que lo sitúa como el segundo contenido de audio más consumido en España, solo por detrás de la música en streaming.
El interés por este formato continúa creciendo. Las búsquedas de podcasts en Google aumentaron un 14% respecto al año anterior, mientras que la mayoría de los oyentes se decanta por episodios de entre 20 y 45 minutos, una duración elegida por el 48% de la audiencia. En cuanto a los contenidos, predominan las propuestas de entretenimiento (47%), seguidas por la actualidad (33%) y el humor (33%), que concentran buena parte de las preferencias de los usuarios durante los desplazamientos.
El audiolibro gana terreno entre los consumidores
El informe también refleja el fuerte crecimiento del audiolibro, que continúa ampliando su presencia entre los internautas españoles. Durante el último año, las búsquedas relacionadas con este formato crecieron un 19%, mientras que su uso ya alcanza al 28% de los internautas, lo que supone 9 puntos porcentuales más respecto a los periodos anteriores.
La posibilidad de escuchar libros mientras se conduce, se pasea o se realizan otras actividades está impulsando la expansión de este formato, que cada vez gana más peso dentro de los hábitos de ocio y consumo cultural.
Un canal cada vez más atractivo para las marcas
La consolidación del audio digital también está transformando las estrategias publicitarias. Según el estudio, el 84% de los profesionales de la comunicación ya incorpora este canal dentro de su planificación de medios, atraídos por sus posibilidades de segmentación y por el contexto de escucha.
Además, la publicidad en este entorno muestra elevados niveles de recuerdo. El 67% de los oyentes afirma haber escuchado anuncios durante la reproducción de contenidos de audio digital, mientras que el 11% de los usuarios activos asegura haber terminado comprando el producto o la marca anunciada.
Las perspectivas para el sector también son positivas. El informe señala que tres de cada cuatro profesionales prevén que la inversión publicitaria en audio digital continúe creciendo durante los próximos meses, impulsada por el aumento de la audiencia y la consolidación de estos formatos en el día a día de los consumidores.
