Uno de los fabricantes automovilísticos más insignes en tierras europeas, Mercedes-Benz, tendría al parecer en cartera la convocatoria de un «pitch» internacional en el que estaría en juego la totalidad de su presupuesto de marketing y publicidad. Así lo publica el medio alemán Horizont.
Mercedes-Benz lleva trabajando desde el año 2021 con Team X, una agencia integrada creada específicamente por el grupo Omnicom para prestar servicios a la compañía de origen teutón en la que está integrada también Antoni, la agencia que controla la cuenta de creatividad de la marca desde hace varios años.
En Team X están involucradas también las agencias Omnicom Media Group, TLGG y Peter Schmidt Group. El que fuera ejecutivo de Mercedes-Benz Natanael Sijanta es el CEO de Team X.
El contrato que une a Mercedes-Benz y Team X fue prorrogado el año pasado hasta finales de 2027. Así y todo, habría rumores de crisis entre las dos partes involucradas en este «matrimonio». Mercedes-Benz desearía insuflar nuevo ímpetu a su marca y estaría preparando, por lo tanto, un «pitch» para rodearse de nuevos partners publicitarios.
De acuerdo con Horizont, Mercedes-Benz habría iniciado ya conversaciones con posibles candidatos a tomar parte en el concurso al que dará el pistoletazo de salida en el transcurso de los próximos meses. Entre esos candidatos estarían Publicis Groupe y WPP y también Accenture Song. Conviene hacer notar que Publicis Groupe no es en modo alguno un desconocido para Mercedes-Benz, pues la compañía trabajó estrechamente con el «holding» francés antes de consolidar sus diferentes cuentas bajo el amparo de Omnicom.
En las conversaciones de naturaleza preliminar iniciadas por Mercedes-Benz habrían tomado parte directivos globales al más alto nivel y se habrían quedado al parecer fuera ejecutivos nacionales y locales.
El concurso de Mercedes-Benz arrancaría previsiblemente en la primavera de 2026
El inicio del «pitch» convocado por Mercedes-Benz estaría programado para la primavera de 2026. No hay, de todos modos, confirmación oficial del concurso, aunque la compañía tampoco niega de manera taxativa que el «pitch» esté en marcha. Por su parte, Omnicom, que no ha querido pronunciarse al respecto, estaría intentando impedir la convocatoria del «pitch» o al menos que este sea aplazado.
En ese «pitch» hay, al fin y al cabo, muchísimo en juego. A través de Team X Omnicom gestiona todas las actividades internacionales de Mercedes-Benz en el área de los medios, la publicidad y el «performance marketing».
Bettina Fetzer, la actual CMO de Mercedes-Benz, no estaría tomando parte en los preparativos del «pitch» que la compañía tendría intención de convocar durante la primavera de 2026. El próximo 1 de octubre Fetzer dejará su cargo y cederá el testigo a Christina Schenk, que ejercía hasta ahora de directora de relaciones con los inversores en el seno del grupo automovilístico alemán.
A la salida de Fetzer se sumará además la de otro destacado ejecutivo de marketing de Mercedes-Benz: Damir Maric. Vinculado profesionalmente a la compañía durante más de 20 años, Maric ha desempeñado en los últimos años el cargo de Head of Brand Strategy & Corporate Identity. El veterano directivo habría aceptado al parecer una indemnización que la compañía estaría ofreciendo a varios ejecutivos con el último objetivo de ahorrar costes.
Como otras empresas adscritas al ramo automovilístico, a las que está pasando factura la transición a la movilidad eléctrica, Mercedes-Benz no atraviesa actualmente su mejor momento. Durante el primer semestre de 2025 los resultados del grupo sufrieron un desplome del 56% hasta los 2.700 millones de euros. Tan conspicua caída fue propiciada por la nueva y controvertida política arancelaria de Estados Unidos y los malos resultados de la compañía en China.
