Nestlé se convierte en el primer anunciante de gran consumo en España en activar campañas programáticas en Movistar Plus, en una iniciativa desarrollada junto a WPP Media, The Trade Desk y la plataforma de Telefónica. El movimiento supone un nuevo paso en la evolución de la estrategia audiovisual de la compañía y amplía sus posibilidades para combinar televisión premium, datos y herramientas de activación digital.
La primera campaña que se beneficia de esta integración corresponde a Purina One Dog, enmarcada en la estrategia de Nestlé para construir su cobertura audiovisual de forma más integrada. La compañía desea tener en cuenta los diferentes entornos en los que actualmente los consumidores accedemos a los contenidos. Por eso, la propuesta busca unir el impacto de la televisión con las posibilidades de segmentación, optimización y medición propias del ecosistema digital.
El inventario de Movistar Plus entra en el ecosistema programático
La incorporación del inventario de Movistar Plus a The Trade Desk permite activar de forma programática campañas en uno de los principales entornos audiovisuales de pago del mercado español. La plataforma de Telefónica reúne contenidos de entretenimiento, incluyendo producción original, deportes, cine, series, documentales y programas.
Por esa razón, para los anunciantes esta integración abre nuevas posibilidades de planificación al sumar a los entornos de televisión conectada (CTV) las capacidades propias de la compra programática. El modelo aporta mayor flexibilidad y control sobre la activación de las campañas, además de facilitar una aproximación más integrada a las audiencias.
WPP Media España refuerza así su estrategia de innovación en medios audiovisuales a través de la combinación de tecnología, datos y acuerdos con partners estratégicos. La iniciativa responde a un escenario en el que el consumo de contenidos está cada vez más fragmentado y en el que las marcas buscan fórmulas que permitan mantener el alcance sin renunciar a la relevancia y a la eficiencia.
«La evolución del ecosistema audiovisual exige modelos de planificación cada vez más integrados, capaces de combinar el valor de los entornos premium con las capacidades de segmentación, optimización y medición que ofrece el ecosistema digital. La incorporación de Movistar Plus al entorno programático supone un avance muy relevante para Nestlé, ya que amplía las posibilidades de construir estrategias audiovisuales más eficientes, flexibles y orientadas a resultados», asegura David Forcadell, Market Lead Nestlé – WPP Media Spain.
Purina One Dog, primer paso de Nestlé en el entorno programático
La campaña de Purina One Dog representa la primera aplicación de esta nueva capacidad por parte de Nestlé, y refleja el interés de la compañía por experimentar con nuevas fórmulas para relacionarse con los consumidores.
El objetivo pasa por aprovechar el contexto premium de Movistar Plus sin perder las ventajas que ofrece la activación digital, combinando construcción de marca con herramientas que permiten trabajar de manera más precisa sobre las audiencias.
«La evolución del consumo audiovisual nos impulsa a seguir explorando nuevas formas de conectar con nuestros consumidores en entornos de calidad y alta relevancia. La incorporación de Movistar Plus al ecosistema programático nos permite combinar la fuerza de un entorno premium con las capacidades del ecosistema digital, reforzando nuestra apuesta por la innovación y por construir experiencias de marca más relevantes y eficaces», afirma Kevin Fàbregues, Programmatic Activation Specialist – Nestlé España.
Con esta operación, Nestlé y WPP Media avanzan hacia un modelo de planificación audiovisual más conectado, en el que la televisión premium y las herramientas digitales pueden trabajar dentro de una misma estrategia. La integración de Movistar Plus en el entorno programático de The Trade Desk amplía así el abanico de opciones para que los anunciantes gestionen sus campañas audiovisuales, en un mercado condicionado por la creciente fragmentación del consumo.
