El PaellaEmoji, el emoticono de la paella disponible en teclados de múltiples dispositivos-, celebra su décimo aniversario. El caso representa la primera vez en todo el mundo que una marca, Arroz Fallera, consigue impulsar una acción de este tipo. Es un hito que ha trascendido lo digital y se ha convertido en un fenómeno cultural y emocional, que se conmemora en el marco del Día Mundial del Emoji, el 17 de julio.
Arroz La Fallera consiguió en 2006 unir internet en torno a la paella valenciana. Este emoji se convirtió también en el primero creado por petición popular y en el único con origen español. Diez años después, la marca valenciana, profundamente ligada a su territorio desde 1965, no solo potencia su papel en la defensa de uno de los platos más reconocidos de la gastronomía española, sino también su tradición como punto de encuentro.
La campaña que llevó la paella al lenguaje universal
Hace una década, en pleno auge del lenguaje digital, Arroz La Fallera decidió hablar el idioma de internet: los emojis. Así nació la Operación #PaellaEmoji, un movimiento pionero que convirtió una reivindicación gastronómica en una conversación global. La marca viajó hasta Silicon Valley para defender ante las grandes tecnológicas que la paella merecía su propio icono, documentó el proceso en redes sociales y en una pieza audiovisual que superó las 750.000 reproducciones en apenas dos semanas.
En esa primera fase del proyecto llegaron a publicarse más de 25.000 tuits en 12 horas. Miles de personas, desde los 5 continentes, reivindicaban así que este símbolo de la cultura española estuviera presente en todas las pantallas del mundo. Fue una demostración del poder de unión de la paella.
La segunda fase comenzó un año más tarde en Japón, donde se logró el respaldo del creador de los emojis, Shigetaka Kurita, así como el rediseño del PaellaEmoji de Emojipedia, adaptándolo a una versión más fiel a su esencia. La conversación creció hasta convertir de nuevo el hashtag en tendencia mundial y finalmente, se consiguió la inclusión del emoji de la paella en el estándar Unicode. El precedente demostró cómo una marca podía influir en el lenguaje global desde la cultura local.
«La paella es un símbolo de unión, y el PaellaEmoji es la mejor demostración», afirma Claudia Martín Hernández, Brand Manager de Arroz La Fallera. «Quienes se movilizaron para conseguirlo son los mismos que hoy siguen reuniéndose alrededor de una paella, compartiendo un momento en el que acercamos posturas y volvemos a sentirnos cerca».
El legado del PaellaEmoji
Diez años después, el PaellaEmoji sigue siendo mucho más que un icono: es la prueba de que la cultura, cuando se comparte, tiene el poder de traspasar fronteras. Y en ese terreno, Arroz La Fallera continúa reivindicando su papel como impulsor de una tradición que nos recuerda que el verdadero lujo sigue siendo volver a lo esencial.
En esta línea, la marca vuelve a activar este 17 de julio, Día Mundial del Emoji, una acción en redes sociales junto al presentador de televisión Carlos Sobera, en la que se invita a la comunidad a reencontrarse y celebrar, una vez más, todo lo que nos une alrededor de una paella.
