Preparar una paella es todo un arte. Además de contar con ingredientes de calidad, el proceso de elaboración tras los fogones se convierte en todo un ritual para los amantes de este plato y de sus variantes. Arroz La Fallera sabe bastante sobre este asunto y, por ello, ha plasmado en una campaña parte de la identidad de la región valenciana: la iluminación. Ha sido diseñada por la agencia WAY.
Como cada año, la marca aprovecha la gran fiesta de las Fallas, que une a tantos corazones en un mismo sentimiento de amor por la Comunidad Valenciana, para lanzar su iniciativa.
Olvídate de echarle a la paella todo lo que te sobra por la nevera. «Promover la receta original de nuestro plato más icónico está en el ADN de la marca. Ya lo hicimos en su día con el paellaemoji y más recientemente con un monumento fallero para quemar las arrocidades«, ha explicado Anabel Ballester, responsable de marketing en La Fallera.
Este año, la firma ha regresado para dejar claro qué es lo que nunca se debe agregar al plato al que todos los valencianos rezan: «En esta ocasión seguimos innovando con un contenido de marca didáctico y divertido», ha resumido Ballester.
Los detalles de la campaña «Las luces de La Fallera»
La acción ha consistido en un show de luces muy poco convencional en la Falla Antiguo Reino – San Valero. Lejos de limitarse al mero uso estético, La Fallera ha plasmado en su instalación la chispa de la sátira valenciana habitual en los monumentos falleros. El montaje ha estado disponible del 6 al 19 de marzo, con emisiones a las 20h, a las 21h y a las 22h.
La instalación se componía de tres enormes paellas luminosas de tres metros de diámetro. También, de una proyección audiovisual en una mega pantalla de 20 metros. La propuesta consistía en la batalla contra los archienemigos de los expertos en paellas.
Así, La Fallera ha protagonizado una aventura en 5 fases, en la que ha tenido que vencer a grandes rivales como el «Chef Kong», los «Super Guisantes Brothers», los «Paella Mixta Invaders» o los «Come CACAS» hasta alcanzar a cocinar la auténtica paella valenciana. La emisión estaba ambientada en la apariencia de los videojuegos vintage y acompañada por música 8-bit.
En paralelo, la marca ha presentado en televisión, radio y medios digitales, una serie de spots. Han sido ideados por la agencia WAY y producidos por Vessmedia, con la colaboración del estudio de sonido Borealis y del animador Juan Rueda (Maluto). En estos anuncios, los protagonistas encuentran la auténtica inspiración e «iluminación» para dejar atrás los guisantes, el chorizo, los saborizantes y son invitados a visitar la instalación pedagógica de La Fallera.
«Valencia recibe alrededor de un millón de turistas en Fallas y la gran mayoría
de ellos no saben cocinar paella. Por eso nos pareció buena idea mostrarles
cómo, convirtiendo por primera vez un gran formato exterior como son las luces
de Fallas en un contenido de marca», comenta Jose Maza, director creativo
de WAY. «Las luces de La Fallera han sido consideradas la sexta mejor iluminación de la ciudad y se han convertido en una visita obligada de esta edición de Fallas«.
Ficha técnica de «Las luces de La Fallera»
- Título: Las luces de La Fallera
- Anunciante: Ebro Foods
- Marca: La Fallera
- Contacto del Cliente: Íñigo Aberasturi, Félix Hernández, Claudia Martín
- Agencia: Way
- Director General: Vicente Vañó
- Director Creativo Ejecutivo: Quique Colomer
- Director Creativo: Jose Maza
- Director de Arte: Guillermo Frank Cotanda, Flor Mandel
- Redactor: Jose Maza
- Director de Servicios al cliente: Toni Masiá
- Project Manager: Ana Pérez
- Community Manager: Adrián Soto
- Rrpp: María José Ortells
- Productora: Vessmedia
- Director: Victor Suñer
- Dop: Víctor Entrecanales
- Producer: Mila Luengo
- Piezas: Spot 1’, 3 Spot 20”, cuña, instalación
