Actualmente hay en curso un importante «pitch» en el seno del Grupo Volkswagen. En ese «pitch» está en liza la cuenta digital global del consorcio automovilístico alemán. Sin embargo, y pese a que el concurso echó a andar hace ya bastante tiempo, éste no ha llegado aún a término.
Un portavoz del Grupo Volkswagen confirma en declaraciones a Horizont que efectivamente hay en marcha un concurso en el que está en juego la cuenta digital global de la multinacional germana. «Audi, Volkswagen y Volkswagen Vehículos Comerciales han lanzado de manera conjunta un ‘pitch’ en el ámbito digital. El objetivo de este proceso de selección es identificar a una agencia adecuada para la concepción, el diseño y el ulterior desarrollo de varias páginas web«, señala el portavoz.
El representante del Grupo Volkswagen ha declinado pronunciarse sobre el tiempo que lleva abierto el concurso, en el que habría sido invitada a participar Accenture Song, la agencia que tiene actualmente el control sobre la cuenta digital global del fabricante automovilístico teutón.
Así y todo, y pese desde el Grupo Volkswagen no se ha especificado la fecha en que fue originalmente convocado el concurso, parece que éste salió del cascarón hace más de un año, según ha podido confirmar Horizont en base a la consulta a diferentes agencias.
La cuenta digital global del Grupo Volkswagen está actualmente en manos de Accenture Song
Todo apunta a que el «pitch» se suspendió temporalmente para ser posteriormente retomado. No obstante, no está claro por qué el Grupo Volkswagen se está demorando tanto en tomar una decisión. La última palabra en relación con este proceso no la tiene ni el departamento de marketing ni la sección de comunicación corporativa del grupo, sino la división de «customer experience» y ventas de la compañía.
La cuenta digital global del Grupo Volkswagen fue confiada en 2020 a la agencia alemana SinnerSchrader, subsidiaria de Accenture Song, cuya participación en el actual «pitch» se da por segura. Más allá de Accenture Song en el concurso podrían estar tomando parte también la agencia digital Oh-So Digital (donde WPP tiene una participación minoritaria) y Omnicom Group, que es partner desde hace décadas del Grupo Volkswagen, cuya cuenta creativa está actualmente en manos de Bernbach, una agencia especialmente creada para atender las necesidades de la compañía alemana.
Volkswagen brega desde hace tiempo con algunos problemas tanto de naturaleza económica como estructural. Hace poco Oliver Blume, CEO de la compañía, aseguraba, no en vano, que la intención de la multinacional era reducir en un millón de vehículos su capacidad para la producción global de coches en el transcurso de los próximos años. En 2024 el grupo fabricó aproximadamente nueve millones de automóviles en todo el mundo.
