El mercado publicitario televisivo se ha contraído respecto a la deriva que mantuvo el año pasado. En febrero de 2026, se han registrado 134.841 GRPs y 754.057 inserciones. Estos datos reflejan una caída respecto al mismo mes de 2025 de un -3,4% en GRPs y un -2,6% en pases, según los datos que la consultora de medición GECA remite en exclusiva a MarketingDirecto.com – MKD.
El sector continúa con esta tendencia de evolución negativa, dado que en enero también se evidenció una menor presión publicitaria total, con un descenso del -4,4% en GRPs y del -7,7% en inserciones respecto al mismo periodo del año previo.
Publicidad en televisión en febrero de 2026
Top 10 anunciantes con más presencia en TV
El ranking de anunciantes de febrero de 2026 muestra el claro liderazgo de Procter & Gamble, que encabeza la clasificación con 5.272,8 GRP y 14.981 inserciones, prácticamente duplicando la presión publicitaria del segundo clasificado.
A cierta distancia se sitúan Nestlé (2.582,3 GRP) y L’Oréal (2.552 GRP), lo que evidencia el peso de las multinacionales de gran consumo y belleza en la inversión publicitaria. También destacan Adam Foods y El Corte Inglés, que consolidan la presencia del sector alimentación y retail entre los principales anunciantes del mes.
Por otra parte, al analizar el volumen de inserciones se observan estrategias diferentes entre los anunciantes. Adam Foods lidera este indicador con 29.297 inserciones, muy por encima del resto, lo que apunta a una estrategia de gran cobertura basada en alta frecuencia publicitaria. También destacan en este apartado Reckitt Benckiser (18.259) y Nestlé (17.490).
El ranking lo completan compañías de gran peso en consumo y distribución como Mondelez International, Lidl, Danone y Mutua Madrileña, lo que confirma el protagonismo de las marcas vinculadas al gran consumo y a los servicios masivos en la presión publicitaria del mercado.
Programas más interrumpidos por publicidad
En cuanto a la distribución de las inserciones, La que se avecina (FDF) es una vez más el programa televisivo con mayor carga publicitaria del mes (4.050 GRPs). Le siguen el magacín de Joaquín Prat en Telecinco, El tiempo justo, y un bloque muy sólido de Antena 3 con programas como La Ruleta de la Suerte, Y ahora Sonsoles o Pasapalabra. El top 10 se completa mediante propuestas de entretenimiento de BEMADtv y de Divinity.
Campañas y anuncios con mayor impacto publicitario
Por otra parte, el rendimiento se concentra en campañas muy intensivas. Lideran el ranking de las diez con mayor impacto en la televisión en febrero Mutua Madrileña (1.576 GRPs y 6.483 inserciones), Securitas Direct (1.541 GRPs y 13.087 inserciones) y Aldi (1.397 GRPs y 11.732 inserciones).
Los anuncios individuales más vistos se ubicaron mayoritariamente en Antena 3 (Atresmedia), que acumuló más del 80% de los GRPs del top 25, con especial peso de telecomunicaciones y automoción; mientras que los restantes se emitieron en La1 (RTVE). Los tres spots con mayor alcance fueron el del iPhone 17 de Apple, el de Kefir de Activia (Danone) y el de la aplicación de Pasapalabra.
