Ha visto la luz el Best Global Brands 2026 de Interbrand, la consultora de marca del grupo Omnicom, que ha contado con la ayuda de la empresa de investigación independiente Paradigm Sample. Este índice refleja la evolución del mercado año a año y los nombres de las insignias más significativas. La suma del valor de marca de todas las compañías incluidas en este ranking supera los 3,866 billones de dólares, un 8,1% más que el año pasado (3,575 billones de 2025).
En la cumbre se sitúan varias de las tecnológicas más famosas del planeta, como Apple, Microsoft y Google, a las que hay que sumar la irrupción en el top 10 sin reparos de Nvidia, cuyo valor de marca se ha visto incrementado un espectacular 71% durante el último año. En el índice aparecen asimismo marcas de entretenimiento, finanzas, automoción, alimentación y bebidas, consultoría, moda o turismo, entre otras áreas.
Además de suponer un índice de las marcas más valiosas del mundo, el informe analiza qué está impulsando su crecimiento y las tendencias que están transformando los sectores. De lo que no cabe duda es que el valor de marca se ha convertido en un interesante activo de negocio y que, aquellas compañías que se apoyan en este potencial, ostentan una ventaja comercial. Greg Silverman, director global de Economía de Marca de Interbrand, agrega: «Las marcas que más crecen han llevado a cabo Iconic Moves para operar en ámbitos ajenos a sus negocios principales. Estas audaces acciones de liderazgo son el sello distintivo de una Best Global Brand».
Las conclusiones más interesantes
El ranking Best Global Brands 2026 evidencia que las compañías que más avanzan son aquellas que ofrecen razones concretas para ser elegidas y convierten su relevancia en resultados de negocio. Hay diferentes maneras para hacerlo, por ejemplo, a través del liderazgo en inteligencia artificial, de la innovación, de un posicionamiento prémium o de una gran experiencia de cliente. Nvidia es el mejor ejemplo de esta tendencia, dado su impresionante auge, y convertida en la firma que más crece este año, según Interbrand.
Las marcas beneficiadas por la inversión en IA, la demanda de sus productos y la expansión de los mercados han registrado algunos de los mayores incrementos del estudio, mientras que otras con un capital de marca consolidado durante años han tenido dificultades ante los cambios en las expectativas de los consumidores y las exigentes condiciones del mercado.
Gonzalo Brujó, CEO global de Interbrand, ha afirmado: «Durante años, las marcas fuertes podían dar por hecho que su reputación les permitiría superar los periodos difíciles. Pero eso ya no basta. Las marcas que hoy toman la delantera son las que utilizan la marca como una herramienta de negocio, y no simplemente como un activo. Están creando nuevas fuentes de demanda, construyendo relaciones más sólidas con sus clientes y encontrando nuevas vías de crecimiento».
Los sectores que suben y los que pierden fuelle
Otra lección importante que deja el informe de este año es que el sector del entretenimiento ya es el segundo con mayor valor de marca conjunto, con plataformas como Instagram, YouTube, Facebook, Disney y Netflix ubicadas entre las veinticinco primeras posiciones. A su vez, la automoción registra la mayor caída, aunque siguen disfrutando de un hueco en el top 25 enseñas como Toyota, Mercedes-Benz o BMW.
Por otra parte, hay nuevas incorporaciones que apuntan hacia dónde se está desplazando la creación de valor. Entre las marcas que debutan este año en el ranking figuran Zurich (n.º 58), Hitachi (n.º 90), GE Healthcare (n.º 95) y Hewlett Packard Enterprise (n.º 99).
Su aparición subraya cambios en las prioridades del mercado y demuestra que contar con una propuesta diferenciada, buenos resultados comerciales y una posición sólida en la categoría sigue abriendo la puerta a las marcas al top 100 de Interbrand. La relevancia, la confianza y la diferenciación son tres claves para gozar de este impulso.
Índice completo: Interbrand Best Global Brands 2026
Interbrands ha empleado como factores para elaborar su índice: el desempeño financiero de los productos o servicios de cada compañía, el papel que desempeña la marca en las decisiones de compra de los consumidores y su fortaleza competitiva.
- Apple
- Microsoft
- Amazon
- Samsung
- NVIDIA
- Coca-Cola
- Toyota
- YouTube
- Cisco
- McDonald’s
- Oracle
- Hermès
- Louis Vuitton
- SAP
- IBM
- Adobe
- Mercedes-Benz
- Disney
- BMW
- Netflix
- Chanel
- J.P. Morgan
- Allianz
- Booking.com
- BlackRock
- Hyundai
- Visa
- MasterCard
- Nike
- Zara
- Accenture
- Sony
- Qualcomm
- Salesforce
- UNIQLO
- Spotify
- GE Aerospace
- AXA
- Pepsi
- Dell
- Airbnb
- Honda
- IKEA
- Siemens
- LEGO
- PayPal
- Tesla
- Ferrari
- Uber
- Goldman Sachs
- Nintendo
- UPS
- adidas
- L’Oréal Paris
- Zurich
- eBay
- Citi
- Monster
- Schneider Electric
- Pampers
- Budweiser
- Audi
- Porsche
- HSBC
- Caterpillar
- Cartier
- Nescafé
- Volkswagen
- Santander
- HP
- Xiaomi
- Corona
- Colgate
- Intel
- Gillette
- H&M
- Nasdaq
- Philips
- 3M
- Nestlé
- Dior
- Shopify
- Kia
- John Deere
- BYD
- Hitachi
- Tiffany & Co.
- Sephora
- Gucci
- Huawei
- GE HealthCare
- Prada
- Danone
- FedEx
- Hewlett Packard Enterprise
- Nissan
Se puede consultar el ranking completo con más información sobre cada compañía aquí.
Criterios de inclusión en Best Global Brands
Para formar parte de la lista Best Global Brands, las marcas deben cumplir los siguientes requisitos:
- Debe existir suficiente información pública sobre el desempeño financiero de la marca.
- Al menos el 30 % de los ingresos debe proceder de fuera de la región de origen de la marca.
- La marca debe tener presencia geográfica en mercados emergentes.
- Debe preverse que el beneficio económico sea positivo a largo plazo.
- La marca debe contar con un grado suficiente de notoriedad global.
- La puntuación de Fortaleza de Marca debe ser igual o superior a 50.
Estas condiciones —que una marca sea global, rentable, visible y relativamente transparente en cuanto a sus resultados financieros— explican la exclusión de algunas marcas conocidas que, de otro modo, cabría esperar que figuraran en el ranking.
