Coca-Cola sigue siendo la reina de la cesta de la compra en España pero hay una marca que cada vez pisa más fuerte. ElPozo no solo se mantiene como la segunda enseña más elegida por los consumidores españoles, sino que amplía su liderazgo territorial y se convierte en la marca que entra en más hogares del país. Esta es una de las principales conclusiones que deja el informe Brand Footprint 2026, elaborado por Worldpanel by Numerator y presentado este lunes en Madrid.
El estudio, considerado uno de los grandes termómetros del gran consumo, analiza las marcas con mayor presencia en las hogares españoles a partir de los llamados Consumer Reach Points (CRP), una métrica que combina penetración y frecuencia de compra para mediar cuántas una marca es elegida por los consumidores.
Coca-Cola, ElPozo y Campofrío lideran el ranking
Por decimocuarto año consecutivo, Coca-Cola encabeza la clasificación de las marcas más elegidas en España con 121 millones de CRP, seguida de ElPozo, que alcanza los 112,5 millones, y Campofrío, con 85,4 millones.
Sin embargo, si se analiza la penetración, el liderazgo cambia de manos, teniendo que ElPozo consigue entrar en el 73,2% de los hogares españoles, superando ampliamente el 67,7% de Coca-Cola.
La clasificación apenas registra movimientos en sus primeras posiciones, y de hecho, la principal novedad del top 10 es la entrada de Activia, que escala hasta la décima posición y desplaza a Gallina Blanca fuera de este selecto grupo.
El ranking queda de la siguiente manera:
- Coca-Cola
- ElPozo
- Campofrío
- Central Lechera Asturiana
- Danone
- Gallo
- Casa Tarradellas
- Don Simón
- Puleva
- Activia
Entre las diez primeras marcas, solo cuatro lograron crecer simultáneamente en las tres variables analizadas por el informe: contactos con el consumidor, porcentaje de hogares compradores y frecuencia de compra, siendo estas ElPozo, Campofrío, Casa Tarradellas y Don Simón.
Pepsi regresa al top 50 en un año de importantes movimientos
Aunque la parte alta del ranking permanece estable, el top 50 sí refleja una mayor agitación y entre uno de los movimientos más destacados es el regreso de Pepsi, que vuelve a situarse entre las marcas más elegidas por los españoles.
Junto a ella se incorporan también Carbonell, La Carloteña y Philadelphia, mientras que siete de cada diez marcas del ranking modifican su posición respecto al año anterior.
La Carloteña protagoniza una de las mayores escaladas del estudio, con un ascenso de cerca de medio centenar de posiciones, mientras que Pepsi mejora dieciséis puestos impulsada, entre otros factores, por una intensa estrategia promocional.
Las 50 marcas que integran el ranking alcanzan prácticamente la totalidad de los hogares españoles, teniendo como resultados que las mismas están presentes en el 99,6% de ellos y aparecen en una de cada cinco cestas de gran consumo. Además, 28 de estas 50 enseñas son de origen español, un dato que refuerza el peso de las marcas nacionales en un momento cada vez más competitivo.
Las marcas españolas avanzan mientras las internacionales retroceden
Entre uno de los datos más llamativos de esta edición es el mejor comportamiento de las marcas españolas frente a las internacionales.
Tomando como referencia las 250 principales marcas analizadas por el informe, las enseñas nacionales aumentaron un 1,2% sus CRP, mientras que las internacionales registraron una caída del 1,6%.
La tendencia adquiere especial relevancia en un mercado donde la marca de distribución continúa reforzando su posición. Según explicó María Josep Martínez-Abarca, directora general de Worldpanel by Numerator en España, la marca blanca ya concentra el 45% de cuota de mercado y fue la principal impulsora del crecimiento del gran consumo durante 2025.
ElPozo conquista el mapa autonómico
Otro de los grandes titulares de Brand Footprint 2026 tiene acento murciano, y es que por primera vez, ElPozo supera a Coca-Cola como la marca líder en un mayor número de comunidades autónomas. La enseña alimentaria encabeza el ranking en siete regiones: Galicia, Extremadura, Andalucía, Comunidad Valenciana, Murcia, Castilla-La Mancha y Canarias.
Por su parte, Coca-Cola mantiene el liderazgo en cinco comunidades: Madrid, Baleares, Cantabria, Aragón y Cataluña, mientras que Central Lechera Asturiana ocupa la primera posición en Asturias y La Rioja. Campofrío lidera en Castilla y León y Danone lo hace en País Vasco.
Innovación, publicidad y promociones: las claves para crecer
Más allá del ranking, el informe también pone el foco en las estrategias que están permitiendo crecer a las marcas en un contexto de consumo más moderado.
La primera de ellas es la innovación. Tras varios años de desaceleración, el porcentaje de innovaciones lanzadas por las marcas del top 50 aumenta hasta el 27%, diez puntos más que el año anterior. Además, las innovaciones desarrolladas por estas grandes marcas muestran una tasa de éxito muy superior a la de aquellas que quedan fuera del ranking.
Mientras tanto, la publicidad continúa siendo otra palanca determinante, y entre uno de los resultados, se obtuvo que una de cada tres marcas que incrementó su inversión publicitaria logró mantener o mejorar su posición en la clasificación. Y, pese al auge de los canales digitales, la televisión sigue reinando, y casi nueve de cada diez marcas del top 50 continúan apostando por ella.
Las promociones también ganan protagonismo y la cuota promocional alcanza ya el 29,3%, el nivel más elevado de los últimos años. Marcas como Pepsi ejemplifican esta tendencia tras reforzar significativamente su actividad promocional y mejorar su rendimiento en el ranking.
Por último, la distribución mantiene su papel estratégico, y es que tal como señala Worldpanel by Numerator, tres de cada cinco marcas que forman parte del top 50 han optimizado su presencia en al menos tres canales de compra diferentes.
Nestlé, el fabricante más presente en la cesta de la compra
Si trasladamos el análisis de las marcas a las compañías, Nestlé vuelve a situarse como el fabricante con mayor presencia en los hogares españoles, superando los 200 millones de contactos anuales con los consumidores.
Le siguen Danone, Coca-Cola, Sigma Foods, P&G, ElPozo y Mondelez. En total, siete fabricantes superan la barrera de los 100 millones de CRP.
Durante la presentación, Martínez-Abarca resumió la receta para seguir creciendo en un mercado cada vez más disputado: «Maximizar la penetración sigue siendo clave. Innovar con éxito, apoyar las marcas con publicidad, realizar promociones efectivas y trabajar con la distribución son las estrategias más eficaces».
Un mensaje que, a juzgar por los resultados de Brand Footprint 2026, las marcas líderes parecen haber aprendido a la perfección.
