La inversión publicitaria en España alcanzó los 4.406,9 millones de euros entre enero y septiembre de 2026, un 4,1% más que en el mismo periodo del año anterior, cuando se situó en 4.234,9 millones. Los datos reflejan una evolución positiva durante los nueve primeros meses de este ejercicio, que continúa la tendencia de recuperación frente a un 2025 en el que hubo cierta contracción, con un crecimiento generalizado en buena parte de los soportes.
La televisión continúa liderando el mercado por volumen de inversión, con 1.225,7 millones de euros, una cuantía 0,3% superior que la reportada entre enero y septiembre de 2025.
¿Cuál es la evolución de los medios del periodo enero-septiembre frente al año pasado?
Como se mencionaba, la televisión continúa liderando el mercado por volumen de inversión, como es habitual, con 1.225,7 millones de euros, un 0,3% más que entre enero y septiembre de 2025. Search también crece, un 9,5%, hasta los 717,1 millones de euros, situándose como el segundo medio que más inversión publicitaria ha recibido en este periodo.
Por medios, Cine y Redes Sociales registran los mayores incrementos interanuales, con avances del 15,1% y el 12,4%, respectivamente, aunque con diferencias notables en volumen: 15,1 millones de euros han ido a parar en estos nueve meses a las salas de gran pantalla, mientras que 643,6 millones de euros han llegado hasta las plataformas donde los usuarios pasan las horas con sus dispositivos en mano.
En cuanto al resto de medios, Websites ve reforzada su inversión en un 6,4%, hasta los 409,1 millones de euros; Exterior aumenta un 5,3%, con 346,6 millones y Radio y Audio digital también cierran el periodo en positivo, con un auge del 1,4% y 409,1 millones de euros. En cambio, Diarios y Dominicales registran una caída del 2%, hasta los 504,1 millones, y Revistas retroceden un 3,4%, con una inversión de 136,4 millones de euros.
La inversión publicitaria crece un 2,4% en septiembre
La inversión publicitaria conjunta de los medios analizados por InfoAdex fue de 595,1 millones de euros en septiembre de 2026, frente al monto algo menor de 581,2 millones, registrados en el mismo mes de 2025. Esto supone un incremento interanual del 2,4%, pero hay diferencias en el desempeño de los distintos soportes. Por ejemplo, Cine, Search y Redes Sociales destacan por sus impresionantes avances porcentuales, mientras que la televisión experimenta uno de los retrocesos más pronunciados, a pesar de seguir situándose a la cabeza por volumen.
Search, el segundo medio por monto total, va acortando su distancia con la TV y encabeza los crecimientos de septiembre (+15,2%). Le siguen las Redes Sociales, cuya inversión también aumenta, en este caso, un 12,7%. Asimismo, evolucionan al alza Websites, con un 8,6% más; Exterior, que crece un 6,9%, y el Cine, que registra un espectacular incremento del 28,8%, el mayor de todos los medios en términos porcentuales, pero porque su volumen de inversión es reducido, de 2,1 millones de euros.
En cuanto a los medios que registran peores resultados que en septiembre de 2025, Diarios y Dominicales anotan un descenso del 9,3% frente al noveno mes del año pasado, con un volumen de 59,1 millones de euros, repartidos a partes iguales entre medios digitales y en papel. A continuación se sitúa la Televisión, con una caída del 7,1%, pero no hay que olvidar que ha recibido una voluminosa inversión de 147,1 millones de euros, distribuidas mayoritariamente a non digital (119 M€) y menor cuantía a digital (27,7 M€).
Cabe mencionar a los soportes de Radio y Audio digital, que retroceden un 5,3% (46,6 millones de euros), y Revistas, con una bajada del 2,8% (14 millones de euros). En conclusión, el balance mensual positivo del conjunto convive con resultados desiguales entre los distintos medios.
La televisión lineal cae un 4,3% en lo que va de año
Esta vez, InfoAdex ha incluido dos desgloses adicionales. El primero de ellos, relacionado con la televisión lineal, explica que este medio está perdiendo respaldo económico de los anunciantes. En esta pantalla que impacta en los hogares la inversión publicitaria alcanzó los 1.014 millones de euros entre enero y septiembre de 2026, lo que representa un descenso del 4,3% frente a los 1.059,5 millones del mismo periodo de 2025. Esta evolución negativa también se observa en las televisiones nacionales en abierto, cuya inversión conjunta se redujo un 4,8%, hasta los 903,6 millones de euros, con una cuota de mercado del 89,1%.
Por grupos, Atresmedia destinó 422,6 millones de euros, un 3,8% menos que un año antes, aunque elevó su cuota de mercado hasta el 41,7%. Mediaset España, por su parte, aportó 399,9 millones, un 6,5% menos que en esa horquilla de 2025 y una cuota del 39,4%. Las televisiones autonómicas también redujeron su inversión, un 2,6%, hasta los 57,4 millones de euros. En cambio, los canales de pago evolucionaron al alza, con un crecimiento del 2,4% y una facturación de 51,5 millones de euros.
El marketing directo en papel suma 34,4 millones de euros
El reporte de InfoAdex destaca también en esta ocasión la evolución de la inversión en marketing directo en papel, que alcanzó los 34,4 millones de euros entre enero y septiembre de 2026. Por segmentos, Venta a Distancia y Promocional fue la categoría que concentró la mayor cuota, con un 28% del total, seguido de Distribución y Gran Consumo, con un 20,8%, y Otras Empresas, que representó el 19,9%.
