Las marcas dejan su poso en los consumidores a través de múltiples puntos de contacto. Un spot visto en televisión, una cuña de radio, un anuncio fugaz antes de acceder a un contenido en redes sociales, una acción de branded entertainment, una lona que se cruza durante un paseo por la ciudad o una valla que acompaña el trayecto diario al trabajo. También los lineales de los supermercados se convierten en escaparates donde las compañías buscan destacar sus novedades y conquistar al consumidor.
Son innumerables los formatos, canales y recursos que las marcas ponen en juego para hacerse un hueco en la mente del público. Detrás de cada impacto publicitario hay una medida intención de captar la atención, construir recuerdo y, en última instancia, transformar ese contacto en una decisión de compra.
YouGov, empresa internacional de investigación de mercados, analiza cada mes las marcas que más han aumentado su Ad Awareness en España. Así mide la capacidad de las compañías de generar recuerdo publicitario con sus piezas. En esta ocasión, compartimos sus datos respecto a los diez anunciantes que más han destacado en dicha métrica en el último mes, agosto.
Top 10 de anunciantes de agosto de 2026 en España según el recuerdo publicitario
YouGov examina, a través de su métrica de «Ad Awareness» hasta qué punto la publicidad de las marcas consigue permanecer en la memoria de los consumidores.. El indicador refleja el porcentaje de personas que aseguran haber visto, escuchado o leído anuncios de una determinada compañía en las dos últimas semanas, independientemente del canal en el que hayan aparecido, desde prensa y páginas web hasta redes sociales, radio, televisión o publicidad exterior.
Para determinar qué marcas han registrado una mayor evolución, YouGov compara la media obtenida en el mes en curso con la del mes anterior y, a partir de esta variación, establece un ranking con las diez marcas que más han mejorado su nivel de recuerdo publicitario. Este es el ranking relativo a agosto de 2026:
- Zara – aumento de 6,9 puntos (25,8 % en agosto frente al 18,9 % en julio)
- Google – aumento de 6,3 puntos (24,1 % en agosto frente al 17,8 % en julio)
- Amazon – aumento de 5,8 puntos (41,9 % en agosto frente al 36,1 % en julio)
- WhatsApp – aumento de 5,8 puntos (26,8 % en agosto frente al 21,0 % en julio)
- Haribo – aumento de 5,2 puntos (17,4 % en agosto frente al 12,2 % en julio)
- Nivea – aumento de 4,7 puntos (38,4 % en agosto frente al 33,7 % en julio)
- Bimbo – aumento de 4,7 puntos (22,3 % en agosto frente al 17,6 % en julio)
- Netflix – aumento de 4,6 puntos (44,8 % en agosto frente al 40,2 % en julio)
- Mango – aumento de 4,5 puntos (15,8 % en agosto frente al 11,3 % en julio)
- Carrefour – aumento de 4,4 puntos (33,5 % en agosto frente al 29,1 % en julio)
Metodología
Para el escrutinio del reconocimiento de marca (Brand Awareness), la compañía de investigación utiliza los datos de YouGov BrandIndex, su solución de seguimiento diario de la salud de marca, que abarca el análisis de alrededor de 750 marcas en España.
