Las rebajas se desinflan. Así lo indican datos de Kantar Worldpanel, que señalan que el consumo en prendas rebajadas ha pasado del 46,5% en 2020 al 31,2% en 2023.
La tendencia a comprar menos y solo ante la necesidad, los mensajes medioambientales o la consolidación de retailers low cost invitan a compras menos emocionales y hacen menos atractivas las rebajas tradicionales, que, de cierta manera, están pasando de moda.
Las rebajas pierden fuelle
Esta evolución ha venido provocada por una pérdida continua de compradores en la industria de la moda, lo que ha provocado que durante 2023 más de 1,8 millones de personas dejaran de comprar alguna prenda rebajada.
Con la situación de inflación actual, no podemos atender a una única explicación de lo que está provocando esta situación. Por un lado, tras la pandemia, el consumidor empezó a optar por comprar solo la ropa necesaria, a lo que se unen los mensajes de sensibilización respecto a la sostenibilidad y protección del medio ambiente, que van en esta línea de reducir las compras a lo estrictamente necesario.
Además, el crecimiento que han experimentado los principales retailers low cost, tanto físicos como online (Shein, Zeeman, Primark,…), cubren el espacio de los precios reducidos durante todo el año, haciendo redundante la llamada a acudir a las rebajas, cuyo principal atractivo es precisamente el mismo que ya ofrecen estos retailers de forma permanente: el bajo precio.
El peso de las rebajas de enero cae 8,5 p.p.
El gasto en este tradicional periodo de rebajas pasó del 53,1% en 2022 al 44,6% en 2023, con una pérdida de 8,5 puntos porcentuales en tan solo un año.
Sin embargo, este descenso en la compra de prendas rebajadas viene acompañado de un aumento del 13,6 % en la facturación total de enero de 2023, frente al año anterior.
Estos datos ponen de manifiesto la preferencia del consumidor a las nuevas colecciones, que al llegar a los establecimientos comerciales se encuentra con que una gran parte del espacio se destina a prendas de nueva temporada.
Por lo tanto, aunque el gasto total en rebajas haya venido reduciéndose en los últimos tiempos, los datos indican que el consumidor sigue saliendo de compras. Además, según los datos de Kantar, la cuota de compra en Internet en enero de 2023 fue de un 21,7% , un punto menos que en enero de 2022, con una pérdida de 527.000 clientes y aumentando las compras en tiendas físicas.
En enero de 2023, el gasto medio por comprador en prendas rebajadas fue de 78,38 €, según datos de Kantar, una cifra que se espera que este año disminuya. En palabras de Rosa López, Fashion & Beauty Business director de Kantar Worldpanel, «el crecimiento de los nuevos operadores low cost online está siendo muy agresivo y el presupuesto de los consumidores se ha visto mermado por la alta inflación y por las prioridades de gasto de cada uno de ellos. Todo ello tendrá, seguramente, un efecto sobre las compras de rebajas del presente mes de enero».
