En 2026, las estrategias de marketing a nivel mundial evolucionan. Tras unos años de cambios vertiginosos, de microtendencias y de automatización de procesos, el sector ha alcanzado un punto de inflexión. En 2026, el marketing global entra en una fase de depuración: menos ruido, más propósito.
La Chief Strategy Officer LATAM de la agencia another, Karina Barcellos, comparte las tendencias que marcarán el año. Entre otros, señala al fenómeno de la unshittification. Este término se refiere al hartazgo social de lo falso, de lo generado por máquinas, de aquello que no refleja tener alma, de los algoritmos que repiten fórmulas sin originalidad. Y, sin embargo, las audiencias están ansiosas de contenidos diferentes, que tengan intención y produzcan una conexión real.
«Las personas ya no se sienten atraídas por la cantidad, sino por la intención. El verdadero valor está en la emoción y el sentido que hay detrás de cada historia. Las marcas que comprendan esto no buscarán atención, construirán relevancia», resalta Barcellos.
Una apuesta por ver contenidos sin prisa y en profundidad
Una de las principales tendencias es la deriva del gusto de los espectadores por contenidos algo más largos, con valor y en profundidad. Este comportamiento se extrae del informe Digital 2025 Global Overview Report, elaborado por Data Reportal. En este estudio se plasma que YouTube es la plataforma social más utilizada del planeta, con más de 2.5 mil millones de usuarios activos y el mayor tiempo promedio de permanencia entre las redes sociales.
Cross-platform marketing
Por otro lado, YouTube domina en cuanto a usuarios, tiempo de uso y alcance publicitario, muy por delante de WhatsApp, Facebook, Instagram y TikTok. Instagram es una de las redes favoritas a nivel global mundo, pero su engagement cae con fuerza. En cambio, TikTok sigue creciendo en uso real y tiempo por usuario —35 horas mensuales de media— pese a la incertidumbre por un posible veto en EE.UU.
Facebook mantiene una base enorme y estable, aunque pierde actividad orgánica y capacidad de derivar tráfico. Reddit y Pinterest destacan como un «boom» relevante en 2025, pero la conclusión es que los grandes (YouTube, Meta e incluso TikTok) siguen concentrando el alcance real y efectivo para las marcas. La mayoría de usuarios están en varias plataformas, por lo que la investigación señala que los «nuevos» players como Threads o Bluesky, pese a su rápida expansión, aún no son prioritarios para marketing.
Precisamente, se destaca la tendencia a combinar el uso de plataformas: los consumidores saltan entre redes, pantallas y formatos. Por ello, el marketing más eficaz deberá ser transversal, con narrativas que se adapten al contexto sin perder consistencia. Como indican desde another, la clave estará en crear historias que muestren el mismo propósito, desde un reel hasta un pódcast o un evento en vivo. Las marcas que logren interpretarlo dejarán de “publicar contenido” y empezarán a construir experiencias conectadas, donde cada canal amplifique una misma idea.
La IA se vuelve invisible (pero esencial)
A estas alturas, ya todo el mundo conoce la inteligencia artificial. Ahora lo novedoso para las marcas y agencias ya no es anunciar que se utiliza, sino simplemente, hacerlo. En áreas de marketing, estrategia y creatividad, aportará su granito de arena, aunque no siempre lo veamos. Según The State of AI: How Organizations Are Rewiring to Capture Value de Mckinsey, el 78 % de las empresas ya utiliza IA en al menos una función del negocio. El desafío no reside entonces en adoptarla, sino en darle sentido: usar la tecnología con criterio, no con inercia, y recordar que la IA multiplica formatos, pero solo las personas multiplican el valor, como insisten desde another.
«La IA multiplica formatos; el criterio humano multiplica el valor. La diferencia no la marca quién produce más, sino quién piensa mejor: marcas que diseñan para ser citadas por la IA, pero recordadas por las personas. La regla para 2026 es simple: automatiza lo repetible y protege lo irrepetible, tu punto de vista, tus códigos de marca y tu ética», asegura Karina Barcellos.
De SEO a GEO: diseñar para ser citados por la IA
Con el auge de la IA, el SEO ha quedado atrás y evoluciona hacia el GEO (Generative Engine Optimization), una nueva disciplina que busca optimizar los contenidos para que los motores de inteligencia artificial los reconozcan y citen como fuentes confiables. Ahora los contenidos ya no se reestructuran en torno a palabra clave, sino centradas en el contexto, la autoridad y la credibilidad. Así, cobra más relevancia el estándar de calidad que Google define con E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Como señalan desde another, las marcas con investigación propia, autores visibles y coherencia en su discurso serán las que los sistemas de IA citen… y las personas recuerden.
El auge de las microcomunidades
En una era en la que el escepticismo impera, las pequeñas comunidades están reemplazando a las audiencias masivas. Con tantos mensajes, estímulos y métricas, los usuarios se sienten saturados y desconfían; quieren sentirse parte de algo. Las marcas que comprendan esto dejarán de hablarle a miles para escuchar a cientos. La fatiga digital abre espacio a grupos íntimos, colaborativos y con propósito, donde la confianza se construye mediante la conversación.
Owned media vuelve a estar de moda
El desplome del alcance orgánico y la inestabilidad de las plataformas han llevado a las marcas a refugiarse en su terreno más seguro, que son sus propios canales. Por ello, Newsletters, podcasts, blogs y micrositios vuelven a cobrar protagonismo como activos clave para generar confianza y retención. Nadie como uno mismo para contar lo que se está haciendo. Desde another defienden que la máxima 2026 es evidente: alquila audiencias en redes, pero construye tu casa en tus propios medios. Las marcas que refuercen su ecosistema editorial asegurarán una narrativa coherente y una relevancia duradera, sin quedar a merced de algoritmos caprichosos.
