Los anunciantes que enfocan sus esfuerzos con una visión a largo plazo, tanto en la creatividad como en la eficacia, y que las marcas utilizan sus campañas para ayudar a resolver problemas del mundo real abanderan el éxito de la industria publicitaria en la región EMEA, según WARC.
WARC Creative revela cuáles son las claves para desarrollar estrategias publicitarias de éxito en Europa, Oriente Medio y África, y los retos a los que se enfrentan las marcas en esta región a través de su nuevo informe. De esta forma, «WARC Rankings: EMEA summary report», permite desarrollar una imagen completa de la industria a través de las mejores campañas y las marcas más eficaces y creativas en este mercado.
Amy Rodgers, directora de Contenidos de WARC Creative y autora del informe, destaca que esté análisis, y los casos en el expuestos como ejemplos de éxito, permite reflexionar sobre los resultados obtenidos e inspirar más éxitos para la industria publicitaria en la región.
WARC revela las mejores campañas de Europa, Oriente Medio y África
El «WARC Rankings: EMEA summary report» señala que las mejores campañas publicitarias de la región destacan gracias a su apuesta por resolver problemas del mundo real a través de sus mensajes. Por ejemplo, «#TurnYourBack» de Dove, forma parte de una plataforma creativa de largo recorrido, con la que la marca busca dar la espalda a los filtros de belleza en las redes sociales.
Otros ejemplos de esta clave son campañas como «Where to Settle» de Mastercard responde a una crisis inmediata, como o es ayudar a los desplazados por la guerra de Ucrania, o «Plug-Inn» de Renault que apostó por ampliar la red de puntos de carga de vehículos eléctricos para aumentar las ventas.
Las mejores campañas por su creatividad
«Where to Settle», de McCann Warsaw para Mastercard
«The Last Photo», de adam&eveDDB London para CALM
«Cheat Cookies», de Saatchi & Saatchi Düsseldorf para Oreo
Las mejores campañas de medios
«Pre-Loved Island», de EssenceMediacom London y McCann London para eBay
«#TurnYourBack» de Ogilvy London / DAVID Madrid / Mindshare London para Dove
«Adopt a Mod» de Havas Play Paris para La SPA
Las mejores campañas por su efectividad
«#Flutwein Our Worst Vintage» de Seven.One AdFactory Munich para AHR Valley Wine Region
«Kevin versus John» de McCann Manchester para Aldi
«Plug-Inn» de Publicis Conseil Paris / Razorfish Paris para Renault
Los grandes anunciantes y el largo plazo dominan el mercado
En el informe de WARC las campañas de organizaciones sin ánimo de lucro y pensadas a corto plazo se posicionan positivamente en la clasificación de campañas, pero, las conclusiones del informe desvelan que los anunciantes más grandes, centrados a largo plazo en la creatividad y la eficacia, encabezan la clasificación de marcas y anunciantes.
En la región EMEA, McDonald’s cuenta con el número de puntos por creatividad y eficacia en el caso de las marcas, mientras que eBay tuvo más éxito en el caso de las campañas de medios. Grandes anunciantes internacionales como AB InBev y Unilever también presentaron resultados positivos en estos apartados.
Principales marcas en EMEA:
- Creative 100: McDonald’s
- Media 100: eBay
- Effective 100: McDonald’s
Principales anunciantes en EMEA:
- Creative 100: AB InBev
- Media 100: Unilever
- Effective 100: AB InBev
Francia a la cabeza de la creatividad y Reino Unido de la eficacia
En el ranking por países, Reino Unido acumuló el mayor número de puntos tanto por medios como por eficacia. De las 10 mejores campañas de EMEA en las tres clasificaciones, nueve (30%) procedían del Reino Unido. Mientras que en el caso de la creatividad, Francia se sitúa a la cabeza, con tres de las 10 mejores campañas, y la agencia más premiada es BETC París.
Las mejores agencias de EMEA:
- Creative 100: BETC, París
- Media 100: Mediaplus Múnich
- Effective 100: Ogilvy Londres (creatividad) y UM Manchester (medios)
Principales redes de agencias en EMEA:
- Creative 100: Publicis Worldwide
- Media 100: PHD Worldwide
- Effective 100: Leo Burnett
Principales Holdings en EMEA:
- Creative 100: Publicis Groupe
- Media 100: Omnicom
- Effective 100: Publicis Groupe
Top países de EMEA:
- Creative 100: Francia
- Media 100: Reino Unido
- Effective 100: Reino Unido
