El nuevo informe Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2026 confirma un cambios relevantes en el liderazgo a nivel global. Google vuelve a coronarse como la marca más valiosa, superando a Apple, mientras que Zara supera a Nike y se convierte en la marca de moda más valiosa del mundo, consolidando un giro significativo en el equilibrio de un segmento históricamente dominado por la firma estadounidense.
El estudio muestra que el valor conjunto de las 100 marcas más valiosas del mundo alcanza los 13,1 billones de dólares, lo que supone un crecimiento del 22% respecto al año anterior. Un incremento que, según Kantar, está directamente vinculado a la aceleración de la inteligencia artificial en los procesos de negocio, marketing y relación con el consumidor.
En este contexto, Google recupera el liderazgo del ranking global por primera vez desde 2018, tras registrar un crecimiento del 57% que le permite superar a Apple, líder durante los últimos cuatro años. La compañía refuerza así su posición en un entorno en el que la integración de la IA en sus productos y servicios está teniendo un impacto directo en su valoración.
- Apple
- Microsoft
- Amazon
- Nvidia
- Tencent
- Oracle
- McDonald’s
Europa crece de forma desigual en el ranking de marcas
En el caso de Zara, Kantar destaca un crecimiento del 18%, que eleva su valor hasta superar los 44.000 millones de dólares. La firma española logra así situarse por delante de Nike en el segmento de moda, en un contexto en el que la personalización de la experiencia de compra y el uso de tecnologías basadas en inteligencia artificial están redefiniendo la relación entre marca y consumidor.
El comportamiento del mercado europeo refleja un crecimiento del 14% en el conjunto del ranking, aunque con diferencias significativas entre sectores. Mientras el lujo muestra cierta debilidad, el ámbito tecnológico europeo presenta un mejor desempeño, con avances destacados de SAP, Siemens y Booking.com, que superan en crecimiento medio a sus equivalentes en otras regiones.
Por su parte, las marcas asiáticas continúan ganando peso en el ecosistema global, teniendo dentro del informe que Alibaba, Tencent o Xiaomi registran crecimientos relevantes y refuerzan la presencia de la región en el Top 100, en línea con una tendencia de expansión sostenida en los últimos años.
El informe concluye que la inteligencia artificial se ha convertido en un factor estructural en la evolución del valor de marca, influyendo tanto en la aceleración del crecimiento como en la redefinición de las estrategias de marketing y posicionamiento a nivel global.
