Empanadillas, croquetas, pescado, canelones… una serie de delicias gastronómicas surcan la pantalla en el nuevo spot de la Sirena. La cadena de tiendas especializada en alimentos congelados estrena una plataforma de comunicación, «Cosa Buena».
Con este nuevo posicionamiento creado junto con la agencia creativa Manifiesto, la marca se presenta en el mercado con un enfoque más fresco y cotidiano. Su nueva imagen es más moderna, atrevida y cercana.
La idea central de la campaña plantea qué pasaría si todo aquello que antes veíamos mal, ahora estuviera bien. El concepto se condensó en una canción muy dinámica, creativa, juvenil y con aires rítmicos de rap que presenta cómo los congelados pueden formar parte de una alimentación saludable si son calidad, para romper todos los estereotipos asociados a este tipo de productos.
Sebastián May, Director Creativo Ejecutivo de Manifiesto Barcelona, ha expresado: «Estamos muy
orgullosos de esta campaña porque le da una vuelta a los congelados con un código muy
fresco; pero, sobre todo, agradecidos con un cliente que se atreve a que le demos esa
vuelta. Creo que hemos dado con un lenguaje para la marca que nos traerá muchas cosas
buenas», ha bromeado, con un guiño al claim principal.
Los detalles de la campaña «Cosas Buenas»
La campaña de la Sirena «Cosas Buenas» comienza con un spot televisivo de 20 segundos. También se ha lanzado una versión reducida de 10 segundos. Ambos tendrán presencia en Prime Video, Movistar, Tv3 y YouTube; así como en Spotify con cuñas de radio de 20 segundos, tanto en castellano como en catalán.
Además, la campaña recibirá apoyo mediante publicidad en exteriores, activaciones en puntos de venta y acciones en redes sociales.
Para Diana Vera, CMO de la Sirena, este nuevo reposicionamiento de marca es el resumen
de un plan estratégico que tiene como objetivo revalorizar la categoría y hacer más «sexy»
su consumo. «La propuesta de la Sirena va más allá de los básicos del congelador o los
planes B, nuestra piedra angular es la innovación y esta campaña refleja a la perfección la
experiencia que queremos que tenga el consumidor«, afirma.
Ficha técnica
Agencia:
- Chief Creative Officer: Sebastián Sánchez
- Executive Creative Director: Sebastián May
- Head of Art: Pau Cunillera
- Creative Director: Montse Bernardo
- Creative copywriter: Miriam Escribano
- Art Director: Placi Zamora & Albert Pedrero
- Executive Directors: Paula Casadiego y Oihana Parera
Productora:
- Production house: Vivir Rodando
- Producer: Max Rosselló
- Director: Edgar Lledó
- Photographer: Buen Javier
- Post-production: Carlota Oms
Cliente (la Sirena):
- Chief Marketing Officer: Diana Vera
- Marketing & Communications: Keila Ferrer
