Eroski lanzó el pasado 27 de noviembre su campaña para la Navidad 2025 en colaboración con la agencia creativa Sra. Rushmore. «Quien bien te quiere hace mejor tu Navidad» es el lema de una estrategia que vuelve a apostar por el humor y la empatía para posicionar a la marca como la mejor opción de compra en una época del año en la que los precios son más elevados que nunca.
La nueva campaña de Eroski muestra con un estilo sencillo, cotidiano y creativo a varios personajes lamentándose de lo «mal que está el mercado», haciendo clara referencia al mundo de las citas. Después, se contrapone esa idea con la facilidad de encontrar siempre «un ofertón del bueno» en Eroski.
El mercado está fatal… menos el de Eroski
Mediante varias piezas audiovisuales y gráficas, la estrategia creativa, diseñada por Sra. Rushmore, se basa en una divertida comparación entre dos «mercados». Por un lado, el complicado «mercado del amor» (con sus ghostings y red flags) y por otro, el de los precios de los supermercados, que en Navidad suelen encarecerse notablemente. En este contexto, Eroski se posiciona como «el mercado bueno», «el mercado que nunca falla» y el que de verdad se preocupa por sus clientes.
El plan de marketing cuenta con un amplio despliegue de medios para asegurar una gran cobertura durante todo el periodo navideño. Incluye un mix de canales con presencia en televisión, radio, soportes digitales, gráfica, publicidad exterior y punto de venta .
Atendiendo a las necesidades de compra y siendo una prueba del compromiso de la compañía, Eroski invertirá 44 millones de euros en promociones especiales y ofertas como la segunda unidad al 70% en 2.000 de sus productos, o cupones personalizados para los socios de la marca.
«La campaña es una continuación natural del camino que hemos construido para Eroski bajo el paraguas ‘Quien bien te quiere te hará ahorrar’, pero en esta ocasión queríamos ir un paso más allá» afirman desde Sra. Rushmore. «La clave fue encontrar una idea potente en una conversación que está en la calle, apropiándonos de ella desde el humor para diferenciarnos del ruido publicitario navideño».
FICHA TÉCNICA
- Título piezas: Cómo está el mercado.
- Título campaña: Quien bien te quiere hace mejor tu Navidad.
- Anunciante: Eroski
- Marca: Eroski
- Cliente: Ainhoa Oyarbide, Cecilia Palomino, Larraitz Echevarria
- Agencia: Sra Rushmore
- CEO: Marta Palencia
- Dirección creativa ejecutiva: Xisela Lopez
- Dirección creativa: Aurora Hidalgo y Noel Filardi
- Equipo Creativo: Sergio Fernández y Marta Noval, Alejandro Buhonero y José Antonio Dominguez,
- Dirección General y de Estrategia: Raquel Espantaleón
- Dirección de Cuentas: Rocío Cáceres
- Supervisión de cuentas: Álvaro Gutiérrez
- Ejecutiva de cuentas: Júlia Subirana
- Producer agencia: Iñaki Soriano y Juanjo García
- Productora: Bosalay
- Producción ejecutiva (productora): Pablo Zorrilla y Felipe Salas
- Realización: Miquel Alcarria
- Dirección de fotografía: Sergio de Uña
- Postproducción: Hogarth
- Estudio de sonido y música: Iberian Media / Hogarth
- Agencia de medios y PR: Mediasal
- Formatos: TV, radio, digital, gráfica, punto de venta, exterior
