Acaba de salir del horno el que tiene la vitola de ser uno de los spots navideños más esperados del año: el de John Lewis. Y en esta ocasión la célebre cadena británica de grandes almacenes ha echado toda la carne del asador, pues ha fichado para su nuevo spot de Navidad a una de las grandes damas de la actuación dentro y fuera de su Reino Unido natal: la mismísima Kristin Scott-Thomas.
La actriz británica se mete en la piel de Gloria, una abuela que no puede evitar que le embargue la emoción ante la próxima visita de su hija, su yerno y sus nietos. La buena de Gloria, cuya expectación es más que palpable, ha decorado hasta el último detalle la casa donde reside para celebrar junto a su familia unas Navidades que se presumen a bote pronto inolvidables. Sin embargo, el espíritu festivo que rezuma por todos los poros la abuela interpretada por Kristin Scott Thomas no está lamentablemente en sintonía con el de sus nietos, que ariscos, molestos y aparentemente aburridos por la idea de pasar unos días junto a su abuela, no hacen sino sembrar el caos a su paso (para la desesperación de Gloria).
Lo que se antoja a priori una inolvidable reunión familiar parece abocada al fracaso hasta que entra en escena Pickles, un viejo perro de madera que ha pasado los últimos años acumulando polvo en el desván.
A los nietos de Gloria Pickles no parece, no obstante, encandilarles. Y el personaje interpretado por Kristin Scott Thomas parece rendirse a la evidencia e, incapaz de conectar con sus nietos, decide regalarles dinero para que se compren lo que quieran. Es entonces cuando Pickles comienza a hablar y conmina a Gloria a encontrar el regalo perfecto para sus nietos. La abuela encarnada por Kristin Scott se embarca entonces en la frenética búsqueda de un regalo para sus nietos. Tras visitar varios establecimientos sin demasiado éxito, Gloria decide tomar un taxi de vuelta a casa. Pickles, que la ha acompañado en tan singular aventura, anima, no obstante, a la protagonista a no arrojar la toalla. Aparece entonces en el horizonte un llamativo «tuk-tuk» de color rosa que termina llevando a Gloria y a Pickles al lugar adecuado para hallar el regalo perfecto, que es por supuesto John Lewis (como no podía ser de otra manera en un spot de la cadena británica de grandes almacenes).
Kristin Scott Thomas es una abuela decidida a encontrar el regalo perfecto para sus nietos en lo último de John Lewis
Cuando llega la hora del reparto de regalos, Gloria entrega a sus nietos sendas tarjetas en sobres donde no hay dinero dentro (como estos esperaban quizás a bote pronto). Su abuela saca entonces una llave dorada que abre el verdadero regalo con el que ésta ha querido agasajar a sus nietos. La llave conduce a una habitación (conocida otrora como la «cueva de la abuela») que ha sido redecorada para la ocasión con bolas de discoteca, cojines, espumillón rosa y un viejo tocadiscos del que brota una versión del clásico de los Rolling Stones «You Can’t Always Get What You Want» a cargo del cantautor británico Sam Fender. La estética de la habitación está inspirada a todas luces en el «tuk-tuk» que logró que la buena de Gloria recuperara la ilusión de hallar el regalo perfecto para sus nietos.
John Lewis aspira a conectar con su clientela de la mano de un spot en el que muchos se verán reflejados, al fin y al cabo, como un espejo. ¿Quién no se ha embarcado, no en vano, en alguna ocasión en la búsqueda del regalo perfecto? «Don’t give up on giving» (No te rindas la hora de regalar) es lema del nuevo anuncio de John Lewis.
«Yo misma me he sentido muchas veces tentada de poner dinero en un sobre simplemente por temor a entregar el regalo erróneo. Pero nuestro mensaje es este año muy simple: no te rindas a la hora de regalar», explica Rosie Hanley, Marketing Director de John Lewis
El hecho de que al frente del nuevo anuncio navideño de John Lewis esté la reputada actriz Kristin Scott Thomas no hará probablemente sino aumentar el «hype» que aletea habitualmente en torno al que es un auténtico acontecimiento dentro y fuera de Reino Unido. Y que la intérprete comparta planos con un simpático perro de madera no hace sino poner la guinda al pastel en un anuncio entreverado de grandes dosis de magia y nostalgia. El actor y cómico galés Paul Whitehouse presta su voz a Pickles, que con su feliz determinación logra que Gloria no se rinda en ningún momento a la hora de encontrar el regalo perfecto para sus nietos.
La agencia Saatchi & Saatchi, la productora Smuggler y la directora Lucy Forbes rubrican el nuevo spot navideño de John Lewis, que hará su debut esta noche en la televisión y que se distribuirá asimismo a través de las redes sociales, YouTube y la página web de John Lewis. El anuncio podrá verse asimismo en plataformas de vídeo en streaming como Netflix, Prime Video y Disney+.
Hace un año el spot navideño de John Lewis estaba centrado en las relaciones paternofiliales y lo protagonizan un padre y un hijo adolescente que lograban reconectar gracias al poder sanador de la música.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: John Lewis
Chief Marketing Officer: Anna Braithwaite
Marketing director: Rosie Hanley
Brand Marketing Lead: Katie England
Agencia: Saatchi & Saatchi
Chief Creative Officer: Franki Goodwin
Chief Executive Officer: Claire Hollands
Creative Director: Simon Cheadle
Associate Creative Directors: George Coyle, Sam Simmonds
Copywriter: Paddy Fraser
Media agency: OMD Manning Gottlieb
Productora: Smuggler
Director: Lucy Forbes
Executive producer: Kerry Smart
Producer: Martha McGuirk
Director of photography: Lasse Frank
Production designer: Alex Holmes
Posproducción: Selected Works
Color: Harbor
Colorist: Toby Tomkins
Edit: Tenthree
Editor: Ellie Johnson
Music: Wake The Town
Sound: 750mph
Voice of Pickles: Paul Whitehouse
Track: “You Can’t Always Get What You Want,” performed by Sam Fender
