ACCIONA vuelve a recurrir al storytelling emocional para conectar con las personas esta Navidad con el lanzamiento de «Julia y el Abeto», una conmovedora campaña creada por McCann y producida por el prestigioso estudio de animación Studio AKA. La pieza amplía el discurso de sostenibilidad de la compañía para situarlo en el terreno de lo humano, poniendo el foco en la ciudad entre personas como motor de un desarrollo más consciente y duradero.
La campaña recupera el insight universal de la importancia de cuidar a quienes nos rodean. Un mensaje que ACCIONA eleva más allá de los indicadores medioambientales para integrarlo en la manera en la que las personas se relacionan entre sí y con su entorno.
«La sostenibilidad es más que un indicador, es una forma de habitar el mundo, una manera de relacionarnos con el entorno y entre nosotros que exige integrar lo social y lo cultural en cada decisión», explica Isabel Gistau, directora de marca global de ACCIONA. «El encuentro y la escucha entre generaciones son clave para seguir avanzando y creemos que cada gesto de cuidado puede convertirse en un legado para el futuro».
Una historia sobre legado, cuidado y generaciones
«Julia y el Abeto» narra la historia de Julia y Mr. Green, su profesor a punto de jubilarse, en un relato que habla de vínculos, transmisión de valores y pequeños gestos que dejan huella. Una narrativa íntima y cercana que sirve como vehículo para trasladar la filosofía de ACCIONA: cuidar el planeta es inseparable de cuidar a las personas.
Según Miguel Madariaga, director creativo ejecutivo de McCann, el principal desafío fue construir una idea con vocación global: «El mayor reto era encontrar una idea universal que funcionara a escala internacional y que sirviera para trasladar esta filosofía: que hay que cuidar el planeta, pero también a las personas».
Animación 2D para conectar desde lo humano
La historia cobra vida a través de animación tradicional en 2D, una elección creativa que refuerza el carácter artesanal y emocional del relato. La producción corre a cargo de Studio AKA, estudio londinense multipremiado en festivales como los BAFTA, Emmy u Oscar.
Para Kristian Andrews, director de la pieza, la técnica no es casual: «En la época dorada de Disney la animación era perfecta. Nosotros decidimos apostar por una animación en la que se notara la mano humana para conectar mejor con la audiencia».
El spot, con una duración de 90 segundos, cuenta además con la banda sonora «Shiny Days» de Anni B Sweet, un acompañamiento musical que potencia la sensibilidad y la calidez del relato.
«Julia y Abeto» se difundirá en todos los países en los que ACCIONA tiene presencia, consolidando una campaña navideña que apuesta por la emoción, el propósito y una visión de la sostenibilidad que integra lo medioambiental, lo social y lo cultural.
Con esta propuesta, ACCIONA demuestra que la comunicación corporativa puede emocionar sin renunciar a su mensaje estratégico, recordando que cada gesto de cuidado cuenta y puede convertirse en un legado para el futuro.
Ficha técnica
- Agencia: McCann Spain
- Anunciante: ACCIONA
- Contacto Cliente: Isabel Gistau, Aurora Fernández, Nicole Barrera, Pablo García
- Director Creativo Ejecutivo: Miguel Madariaga
- Directores Creativos: Óscar Martínez, Daniel García
- Copywriters: Alma López, Raquel Verdugo
- Head of Art: Blanca Oriz
- Diseñadores: Rubén Ortega, Seul Lee
- Director de Cuentas: Juanra Álvarez
- Supervisora de Cuentas: Cristina Torinos
- Ejecutiva de Cuentas: Lucía Sánchez
- Production Agency: CRAFT
- Equipo de Postproducción: Berta Rodríguez, Mar Grande
- Sound Design: Javier Abril
- Música: Anni B Sweet – Shiny Days
- Production Company: STUDIO AKA
- Director: Kristian Andrews
- Productor Ejecutivo: Nikki Kefford
- Producer: Adriana Piasek-Wanski
- Editor: Nic Gill
- Coordinador de Producción: Sophia Amatiello
- Storyboard Artists: Kristian Andrews, Eamonn O’neill
- 2D Animation & Rigging: Eamonn O’neill, Marah Curran, Mansour Moawad
- Artworkers: Kristian Andrews, Eamonn O’neill
- Background Designers: Olga Stern, Kristian Andrews
- Compositing: Will Eager, Matthew Armitage, James Gaillard, Kristian q Andrews
