Loterías y Apuestas del Estado presenta su tradicional anuncio del Sorteo Extraordinario de El Niño, que se celebra cada 6 de enero coincidiendo con el Día de Reyes. Para estas navidades, la campaña pone el foco en una realidad tan cotidiana como poco visible: la de aquellas personas que han nacido el día 6 de enero y cuyo cumpleaños pasa desapercibido ante el Día de Reyes.
«Cumple Reyes», creada por Proximity Madrid, cuenta con MIRINDA como productora y Miquel Alcarria en la dirección. La propuesta creativa combina emotividad e ilusión desde un enfoque divertido y cercano, utilizando el humor para retratar una situación con la que muchos espectadores pueden sentirse identificados.
El spot se articula en torno al claim «Los mejores regalos llegan cuando menos te lo esperas» y narra, con ternura e ironía, el día a día de un cumpleañero del 6 de enero. Tanto en el supermercado como en casa, sus intentos por celebrar su cumpleaños quedan constantemente eclipsados por la omnipresencia del Día de Reyes: roscones, regalos y rituales propios de la festividad. Sin embargo, cuando parece que su día ha quedado definitivamente enterrado, un décimo del Sorteo de El Niño devuelve al protagonista la ilusión y el sentimiento de ser tenido en cuenta en el día de su cumpleaños.
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El spot más cómplice con el espectador
La campaña reivindica así que el Sorteo de El Niño no solo reparte premios, sino que también devuelve protagonismo a quienes lo merecen. Porque, incluso cuando tu cumpleaños coincide con una de las fechas más señaladas, siempre existe una manera de que sea especial.
Tal y como explican Susana Pérez y David Vijil, directora creativa ejecutiva y director creativo de la cuenta, el objetivo ha sido reforzar el posicionamiento emocional del Sorteo como una ocasión adicional de celebración, desde un enfoque más íntimo y personal.
«Al poner el foco en quienes se sienten menos visibles en una fecha tan señalada, conectamos con una audiencia que busca reconocimiento y afecto. El décimo de El Niño tiene el poder de dar una nueva oportunidad a la ilusión, de ser celebrado, de tener un momento propio. Así, el Sorteo de El Niño se presenta no solo como una ocasión para ganar, sino para reivindicar lo que nos hace únicos», señalan.
Con un tono cercano, empático y una ironía amable, la campaña juega con la exageración visual y emocional para conectar con quienes viven esta experiencia todos los años, y con aquellos que la reconocen desde fuera, despertando una empatía cómplice en el espectador.
El proyecto cuenta con un amplio despliegue de piezas y formatos. En televisión y digital se han desarrollado una versión larga de 80 segundos, así como versiones de 45″, 30″ y 20″, actualmente en emisión. La campaña se completa con dos cuñas de radio y una ejecución gráfica titulada ‘Regalazo’, con adaptaciones para prensa, exterior, punto de venta y entornos digitales. La producción ha corrido a cargo de TheMushroom Company, con ilustraciones de Marga Castaño.
