adidas lanza Club Originals por la diversidad y la originalidad

adidas busca mantener viva la conexión musical con las nuevas generaciones, a través del lanzamiento de Club Originals, su campaña más ambiciosa desde la celebración del 50 aniversario de su icónica zapatilla Superstar en 2020.

El Tweet incluye un vídeo de 30 segundos en el que aparecen la cantante francesa Ronisia, la artista y bailarina no binaria Habibitch y la cantante alemana Nina Chuba. En él, se muestra un USB con el logotipo de adidas que da inicio a una fiesta donde todos los asistentes lucen ropa deportiva y disfrutan bailando bajo luces de neón, mientras el logotipo y las tres rayas de la marca son los principales protagonistas.

adidas lanza Club Originals con una palabra clave: originalidad

El objetivo era producir algo que se sintiera auténtico para la Generación Z, dijo a Adweek Chris Mitchell, vicepresidente de BU Originals Europe para adidas. «El papel que jugó adidas Originals en la cultura siempre ha sido auténtico y sobre nosotros celebrando con los creadores que están inspirando a la próxima generación de íconos culturales«, dijo Mitchell.

adidas considera que la campaña necesitaba ser «interseccional«. Eso fue lo que impulsó la elección de un talento tan diverso en la música, el arte y el movimiento, y la formación de la próxima generación de creativos. La palabra clave para la marca es: originalidad.

adidas se ha asociado con los creadores virales de música en vivo de ColorsxStudios para generar contenido que se alojará en el canal de YouTube Originals de la marca. El contenido incluirá la participación de destacados artistas como la cantante y rapera Ashnikko, el rockero indie Bakar, la española Natalia Lacunza y el DJ Jyoty, presentador de Rinse FM.

En lugar de ser moldeada o definida por individuos, la cultura para la marca se crea a través del esfuerzo colectivo de múltiples subculturas que se unen a lo largo del tiempo. Este año, en primavera, celebran la energía creativa que surge cuando comunidades afines se unen en espacios interactivos, lúdicos y experimentales. Por esta razón, desde adidas te dan la bienvenida a Club Originals.

adidas asegura en su web oficial que «creemos que las cosas más creativas suceden cuando nos atrevemos a ser originales, cuando aceptamos nuestro yo verdadero y auténtico.» También estarán en el famoso festival de música «Coachella».

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