Es el cáncer más común entre las mujeres, pero el cáncer de mama continúa lastrado en buena medida por el desconocimiento, en particular entre los más jóvenes, que se creen felizmente ajenos a una enfermedad que clava lamentablemente sus afiladas garras en pacientes de todas las edades.
Para los mujeres y los hombres menores de 50 años el cáncer de mama no es definitivamente una de sus principales preocupaciones, aun cuando los síntomas de esta enfermedad sean ya plenamente visibles.
Por esta razón, para concienciar a los más jóvenes sobre esta dolencia, Breast Care Foundation y Alexander Monro Hospital han desarrollado al alimón en Países Bajos «The Breast Cancer Alphabet», un alfabeto en el que cada una de las 26 letras que lo componen hace específicamente referencia a los diferentes factores que inciden en el desarrollo del cáncer de mama.
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En Países Bajos 17.000 mujeres y 100 hombres son diagnosticados de cáncer de mama cada año. Lo que no sabe, no obstante, mucha gente es que entre el 20% y el 25% de los enfermos de cáncer de mama tiene menos de 50 años. Y esta cifra se torna aún más preocupante si tenemos en cuenta que 1 de cada 5 mujeres nunca examina sus senos, que el 84% de la gente es capaz de identificar única y exclusivamente los bultos como síntoma del cáncer de mama, y que el 85% desconoce que la mayor parte de los síntomas asociados a esta enfermedad pueden ser detectados simplemente realizando un examen visual de los senos.
El alfabeto del cáncer de mama de Breast Care Foundation y Alexander Monro Hospital, que rubrica la agencia TBWA\NEBOKO, despliega apoyándose en letras animadas las 26 signos más visibles de esta enfermedad (el pezón invertido, el eczema o las rojeces, por ejemplo), los mismos que los pacientes más jóvenes pasan a menudo por alto.
«Vemos muchos pacientes jóvenes que se someten a tratamiento en una fase avanzada de la enfermedad con formas muy agresivas de cáncer. Por esta razón la concienciación y la educación sobre el cáncer de mama son particularmente importantes entre los adultos jóvenes. Cuanto antes diagnostiquemos y tratemos a los enfermos, mayores serán sus posibilidades de recuperación», explica Marjolein de Jong, presidenta de Alexander Monro Hospital y fundadora de Breast Care Foundation.
«El alfabeto del cáncer de mama» nace con la vocación de hacer más visibles lo síntomas de esta enfermedad y animar a la gente a someter sus pechos a chequeos regulares.
«En el curso de nuestra investigación descubrimos que muy poca gente está familiarizada con los síntomas del cáncer de mama. Todos conocemos el infame bulto, pero hay otros muchos síntomas y factores a los que hay que prestar atención. Suficientes, de hecho, para crear un alfabeto completo. ‘El alfabeto del cáncer de mama0 es una herramienta accesible para todas las mujeres y los hombres en Países Bajos y esperamos que ayude a detectar la enfermedad en fases más tempranas», señalan Hannah Sterke y Nina Mispelblom Beijer, creativas de TBWA\NEBOKO.
La campaña de Alexander Monro Hospital y Breast Care Foundation inaugura el Mes de Concienciación del Cáncer de Mama en Países Bajos y gozará de una gran visibilidad en los centros de salud primaria, en los hospitales y en las universidades.
«En TBWA\NEBOKO nos encanta utilizar nuestro talento creativo para contribuir a causas que tocan realmente nuestro corazón. ‘El alfabeto del cáncer de mama’ es un ejemplo magnífico de cómo la creatividad puede ayudar a crear conciencia sobre un problema muy importante«, subraya, por su parte, Darre van Dijk, CCO TBWA\NEBOKO.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Alexander Monro Hospital, Breast Care Foundation
Agencia: TBWA\NEBOKO, TBWA\X
Agencia de PR: Ovide Agency
Agencia de medios: EssenceMediacom
Producción: MAKE by TBWA\NEBOKO
Fotógrafo: Maxime Cardol (represented by Czar Amsterdam)
DOP: Tom Enzler
Grading: Captcha
Sonido: Joris Prakken
Localización para el lanzamiento de la campaña: Jaarbeurshallen Utrecht
Tecnología: Raam Digital Cinema B.V.
