Gracias a la IA los smartphones actuales logran mucho más que mejorar simplemente las fotos que tomamos (a menudo compulsivamente) con su ayuda. Con esta tecnología a nuestra vera podemos incluso jugar a ser Dios y hacer desaparecer todo tipo de objetos, personas o animales en las instantáneas almacenadas en nuestro dispositivo móvil. Sin embargo, en un nuevo y cómico spot para el iPhone Apple advierte sobre el uso de la IA, en particular cuando esta tecnología involucra a los reyes indiscutibles de la casa: los gatos.
Apple Intelligence debutó en España el pasado mes de abril, lo que significa de facto que todos aquellos usuarios pertrechados de un iPhone 16 o un iPhone 15 Pro tienen la posibilidad de generar resúmenes con la inestimable ayuda de la IA, crear emojis a partir de «prompts» de texto o alumbrar vídeos a partir de fotografías, entre otras muchas cosas.
En su nuevo anuncio Apple coloca particularmente bajo los focos la función «Clean Up Photos» de Apple Intelligence, que permite al usuario borrar elementos de las imágenes. Tras el lanzamiento de un spot protagonizado por un joven culturista que con esta funcionalidad eliminaba el rostro de su madre reflejado en un espejo, la empresa de la manzana se descuelga ahora un nuevo anuncio que posa igualmente la mirada en esta función, pero de una manera radicalmente diferente.
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El spot, rubricado de manera in-house por Apple en colaboración con el regidor Andreas Nilsson, no vende exactamente las bondades de la funcionalidad «Clean Up Photos», sino que advierte más bien contra el uso excesivamente laxo de esta función (quizás porque utilizada sin ton ni son podría a la postre ofender a algunos).
En el anuncio un hombre (presumiblemente bastante familiarizado con la IA y sus múltiples prodigios) toma una foto de su esposa y de su gato Garrett y tiene la ocurrencia de hacer desaparecer al minino con la ayuda de la función «Clean Up Photos». «Siempre supe que odiabas a Garrett», le espeta secamente su mujer. Sin embargo, lo peor viene después, cuando el bueno de Garrett confronta al protagonista con una mirada tan penetrante como furibunda y el hombre (a todas luces arrepentido) hace que el felino vuelva a aparecer en la fotografía (porque con la funcionalidad «Clean Up Photos» siempre es posible afortunadamente dar marcha atrás).
Con su nuevo y divertido spot Apple pone de relieve las fenomenales funciones de IA alojadas en las entrañas del iPhone y advierte simultáneamente contra el uso excesivamente despreocupado de esta tecnología (conectando así con quienes se muestran más escépticos con la inteligencia artificial).
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Apple
Agencia: Apple Marcom
Director: Andreas Nilsson
Production Company: Biscuit Filmworks
Post-Production Company: House of Parliament
Editing: Rick Orrick, Work Editorial
Sound Design: Apple Marcom
Director of Photography: Lachlan Milne
Music
Track Name: Katoossa
Artist: Yacine Boularès
