Back Market ha colgado una lona en el centro de Madrid que ha provocado el asombro de los fans de Samsung Galaxy. El diminuto mensaje resulta legible desde muchos metros de distancia gracias al poderoso zoom 100x.
Para destacar este atractivo atributo del modelo en promoción, la plataforma de venta de móviles y otros dispositivos tecnológicos reacondicionados ha lanzado una campaña alrededor que ha desarrollado la agencia Está Pasando, titulada «Ahora nos ves».
La campaña de Back Market: un zoom difícil de imitar
Hay un gesto universal que realizamos con mucha frecuencia cada día, y que incluso los más pequeños casi parezca que lo trajesen incorporado de nacimiento: el de intentar ampliar cualquier pantalla con dos dedos. Con un movimiento rápido, se pueden visualizar textos más fácilmente o examinar una imagen.
Sin embargo, cuando nos encontramos en un exterior grabando un vídeo, a menudo nos topamos con limitaciones de la cámara y nos frustramos al no poder capturar con detalles un momento memorable como un concierto o un paisaje en la distancia.
Una pieza audiovisual impactante
Algunos de los últimos modelos de Samsung Galaxy llevan incorporado un zoom que amplía la realidad hasta 100 veces. Para ponerlo a prueba, el spot publicitario de Back Market filma un mensaje oculto en una lona situada a varias decenas de metros del lugar desde el que se graba, demostrando que es perfectamente visible.
Esta lona se ha ubicado en la Glorieta de Cuatro Caminos de Madrid (calle Raimundo Fernández Villaverde, 10) y oculta estas palabras sólo descifrables para «Samsung Lovers», que tienen a su disposición esta característica concreta.
Pero además, la campaña será amplificada en las redes sociales de la mano de creadores de contenido como Iván Ezquerro, por ejemplo, que retarán a sus seguidores a descifrar el mensaje oculto.
Así, Back Market recuerda que en su plataforma también se pueden encontrar estos dispositivos tan potentes, reacondicionados y con precios más económicos que los nuevos. Se trata de una manera original de publicitar la tecnología sin mostrar el producto en sí y que refuerza uno de los pilares clave de Back Market, «hacer más con la tecnología que ya existe”.
La sostenibilidad, uno de los reclamos principales de Back Market
Es precisamente ese lema, el relativo al uso de los productos que ya existen, el que invita a los consumidores a subirse a la rueda de la reutilización como modelo de consumo más consciente. Back Market pone sobre la mesa la sostenibilidad, un reclamo habitual de marcas cuyo negocio es a compraventa de productos de segunda mano. Así, plasma un discurso similar al que mantienen, por ejemplo, plataformas como Wallapop o Milanuncios.
Con esta campaña, la compañía de origen francés, demuestra que la sostenibilidad puede ir de la mano de la innovación, y que la preocupación activa por el medio ambiente no supone renunciar la tecnología ni a experiencias de uso magníficas.
La agencia creativa refuerza el posicionamiento de Back Market respecto a la democratización de la tecnología más avanzada. Así, desafia la idea de que la vanguardia está reservada solo para unos pocos. En cuanto a la agencia, Está Pasando vuelve a demostrar cómo el pensamiento creativo puede transformar las funcionalidades de un producto en cultura pop, generando conversación, curiosidad y conexión con la audiencia.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Back Market España
Responsable de Marketing para España: Marta Castillo Sampedro
Project Brand Manager: Gina Valdivieso
Agencia: Está Pasando
Director General: Borja Prieto
Directora General: Natalia Flores
Director Creativo Ejecutivo: Jacobo Prieto
Equipo Creativo: Belén Gutiérrez y Miguel Ángel Gómez
Supervisora de Cuentas: Sara Hernández
Ejecutiva de cuentas: Cristina Sardón
Diseñador: Alfredo Santos Director de producción: Pedro Alarcón
Asistente de Producción: Sandra Chavarrías
Equipo vídeo: Kevin Castellano y Alejandro Alcolea
