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Esta colaboración entre las dos marcas se lanza con motivo del 125 aniversario del FC Barcelona, que tuvo su celebración el 29 de noviembre en el Gran Teatre del Liceu, donde se proyectó la pieza por primera vez.
La campaña da protagonismo a los jugadores y jugadoras más jóvenes del club que, a pesar de su falta de experiencia, se han visto en la situación de asumir el puesto de titulares del club y han demostrado estar a la altura.
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Los resultados de esta confianza sirven para ejemplificar y reclamar una nueva manera de juzgar y fichar a los jóvenes cuando empiezan en el mundo laboral, donde los jóvenes con talento, pero sin experiencia, carecen muchas veces de oportunidades.
El concepto de la campaña «The new generation is always the answer» lleva esta filosofía a un mundo distópico en el que replica las entrevistas del mundo business en los jugadores del Barça para evaluar su validez. Todo parece indicar que no están preparados debido a su constante respuesta negativa durante todo el spot, hasta que, en un giro de los acontecimientos, responden afirmativamente a la pregunta de «si están preparados para jugar de titulares en el FC Barcelona».
En ese momento, la experiencia deja de tener tanta importancia y prevalecen la determinación y las ganas por encima de todo.
Patrick Sievers, Director Global de Marketing de CUPRA, apunta: «Ha sido muy emocionante poder hacer una campaña que tiene un espíritu común con el FC Barcelona. La new generation es lo que va a definir el futuro de la sociedad y marcas como CUPRA y el Barça tienen la responsabilidad de transmitir esto para, que en el mundo laboral, también haya una reacción y los jóvenes empiecen a tener una mayor responsabilidad para poder cambiar el panorama social».
En palabras de Xavi Mauri, Director Creativo de &Rosàs: «Con esta campaña queremos transmitir los valores que comparten CUPRA y el Barça. A pesar de tener un recorrido tan diferente, tienen una visión conjunta sobre la motivación, la inspiración y la confianza en los jóvenes. CUPRA es una marca con tan solo 5 años de vida, un tiempo comparable a la experiencia que tienen los jóvenes del FC Barcelona que están llegando tan lejos».
La campaña está compuesta por una pieza audiovisual con una duración de 120” y varias piezas de menor duración con montajes específicos para los diferentes canales digitales de CUPRA y el Barça.
La pieza ha sido producida por Vivir Rodando de la mano de StillKidz y postproducida por Only Postproduction y Vivir Rodando. A nivel musical, se ha hecho una composición expresamente de la mano de Indústries Sòniques.
FICHA TÉCNICA
- Anunciante: CUPRA
- Sector: Automovilismo
- Contacto del cliente: Ignacio Prieto, Patrick Sievers, Paz de Dalmases, Judit Rogent, Yago Mercé, Jordi Torrente, Sandra Alanis.
- Agencia: &Rosàs
- CCO: Isahac Oliver
- Director creativo: Xavi Mauri
- Director de arte: Marc Morales
- Redactora: Lucía Santos
- Equipo de cuentas: Daniele Cicini, Enric Subirós, Claudia Matas
- Head of production: Jordi Solé
- Coordinadora de post &Rosàs: Meri Losada
- Productora: Vivir Rodando
- Director: StillKidz
- Director de fotografía: Juanjo L. Salazar
- Productor ejecutivo Vivir Rodando: Max de Rosselló
- Producer: Pilar Undurraga
- Jefe de Producción: David Haro
- VFX / Post Supervisor Vivir Rodando: Carlota Oms
- Director’s Assistant: Ana Bear
- Art Direction / Set design: Sommet Studio
- Set Construction: On set studio
- Edit: Arnald Viladomat, Carlota Oms
- Estudio de postproducción: Only Postproduction
- Color: Maria Nualart
- Música: Indústries Sòniques
- Sonido: 114 The Sound Studio
- Estilismo: Júlia Puig
- Maquillaje: Marta Caudet
- Título: The Job interview
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