Campañas de Marketing

Burger King invita al público a sentir la esencia de la parrilla a través del marketing experiencial

Burger King ha desarrollado una acción de street marketing en el centro de Madrid con el objetivo de mostrar su mayor atributo diferenciador: La parrilla.

Con este propósito, la compañía ha creado una marquesina interactiva que, imitando la estética de una parrilla al fuego, proyecta calor, humo real y el olor propio de una verdadera WHOPPER® en su punto. Toda una acción experiencial que invita a los viandantes a "sentir" el poder de la parrilla. Esta Grill Board funciona asimismo como direccional para invitar al público a visitar el restaurante más cercano de una forma divertida y sorprendente, y haciendo gala de la autenticidad que desprende esta marca de restauración.

Burger King elabora sus hamburguesas a la parrilla, un factor que resulta determinante a la hora de otorgar identidad a la marca y autenticidad a sus productos. Por este motivo, la compañía puede afirmar que hay 200.000 formas diferentes de preparar una Whopper, cada una diferente y con sus propias marcas del grill.

Interactuando con el consumidor

La estrategia de esta acción de marketing no convencional, ideada por la agencia La Despensa, ha permitido a BURGER KING® interactuar con su público objetivo a través del factor sorpresa. Las reacciones de los curiosos que se han acercado para estudiar más detenidamente la Grill Board han sido recogidas en video a través de cámara oculta con el fin de captar la naturalidad de sus reacciones.

En España, hay más de 600 restaurantes Burger King en los que trabajan unos 11.400 empleados. Se trata además del primer país de Europa en el que se estableció la compañía en 1975, abriendo su restaurante en la popular Plaza de los Cubos de Madrid y convirtiéndose así en la primera cadena de restauración rápida (QSR) de este tipo en operar en nuestro país.

Anunciante:Burger King
Agencia:La Despensa
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