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Orquestar una campaña de publicidad para vender productos con el foco puesto en la higiene íntima no resulta en modo alguno fácil. En torno a este tema aletean, al fin y al cabo, una lista casi interminable de tabúes y, aunque la higiene de las partes pudendas es algo que nos concierne a todos (sin excepción), hay que apoyarse necesariamente en metáforas para sacar a colación un asunto sobre el que muchos prefieren corren un tupido velo. Bidetlity comercializa duchas anales y es perfectamente consciente de que sus productos (aunque increíblemente prácticos) no son los más glamourosos. Ello no ha impedido, no obstante, que la marca de origen alemán se haya descolgado con una campaña tan inteligente como sugestiva que no muestra en ningún momento esa zona del cuerpo cuyos productos se precian de dejar como los chorros del oro, pero deja simultáneamente claro lo que en ella se vende.
En la nueva y audaz campaña de Bidetlity, que rubrica la agencia JOAN Berlín, acaparan todos los focos imágenes de labios apretados y dando aparentemente ósculos al aire (cuya apariencia, convenientemente puesta en contexto, simula ser la de un ano). Tales imágenes van acompañadas de un eslogan tan atinado como llamativo: «So Clean You Can Kiss It» (Tan limpio que puedes besarlo).
La campaña de Bidetlity ha elegido como escenario las calles de Berlín y Hamburgo, donde los anuncios han sido emplazados estratégicamente junto a algunos de los clubs más afamados de ambas ciudades. Instagram y TikTok han sido el otro escenario de la campaña, que por su potencial viral se ajusta como un guante a las características de estas dos plataformas.
Apoyándose en imágenes elegantes, provocativas y deliberadamente ambiguas, la campaña busca prender la mecha de la conversación sobre un tema que brega habitualmente con un muro casi infranqueable de silencio.
Con una analogía tan poderosa como certera, Bidetlity logra echar abajo los tabúes que hay normalmente a la hora de hablar sobre la higiene íntima y lo hace con confianza entreverada de sentido del humor. La marca consigue de esta forma que la higiene íntima mute a la postre en un valeroso acto de autoafirmación.
«No todos los días puedes transformar unos labios en una suerte de manifiesto cultural», subraya Samy Kouatli, Client Services Director de JOAN Berlín. Y es que la nueva campaña de Bidetlity busca mucho más que vender las bondades de los productos de la marca y apela sobre todo y ante todo a un cambio cultural en la manera de abordar la higiene íntima.
Corinna Jaensch, Strategy Director & Head of Brand of Bidetlity, insiste, por su parte, en que la campaña es «un perfecto reflejo de nuestra visión: es provocativa, inteligente e imposible de ignorar».
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Bidetlity
Head of Brand & Comms: Corinna Jänsch,
Agencia: Joan Berlín
Executive Creative Director: Kirsty Hathaway,
Group Creative Director: Manuel Iljitsch,
Client Services Director: Samy Kouatli
Strategy Director: Hinrich Wittern
Creative Director: Justin Pettit
Creative Director: Jess Hoppe
Art Director: Thorbjørn Liljegren,
Copywriter: Christine Jensen,
Copywriter: Franziska Kaul
Channel Strategist: Thijs Dankers,
Photography: Megan Courtis, Antonio Pedro Prata Vaz Afonso
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