El true crime sigue conquistando nuevos territorios. Además de hacerse un hueco en las plataformas de streaming y en la literatura, también ha tenido un gran éxito en el ámbito del audio digital. Coincidiendo con el estreno de la novena temporada de «¿Por qué matamos?», el exitoso podcast de investigación de Carles Porta, Audible ha apostado por una activación que traslada las pesquisas criminales al móvil de los usuarios.
De la mano de la agencia CYW, la plataforma de audio ha dado vida a un escape room digital donde cada pista acerca un poco más a la resolución del caso, al que los usuarios pueden jugar en WhatsApp. La acción de marketing demuestra cómo las marcas buscan transformar sus lanzamientos en experiencias inmersivas capaces de entretener e implicar al consumidor, mucho más allá del mero impacto publicitario.
Audible, además de producir el formato de Carles Porta, es una distribuidora global de entretenimiento en audio (audiolibros, podcasts y ficciones sonoras) que pertenece al ecosistema de Amazon.
El marketing de Audible entra en la escena del crimen
La activación, disponible del 14 al 31 de julio, convierte la aplicación de mensajería de Meta en el escenario de una investigación criminal. A través de un chat automatizado, los participantes reciben audios, imágenes, notas de voz y documentos con los que deberán analizar pruebas, conectar pistas y resolver el caso desde sus propios teléfonos móviles. Entre quienes consigan completar el reto, Audible sorteará un viaje para dos personas a Edimburgo, considerada una de las capitales europeas del true crime.
El desafío bebe de los códigos del true crime, un género que ha conquistado millones de seguidores gracias a su capacidad para reconstruir casos reales y mantener la intriga hasta el último momento, ya sea en series, películas, libros y podcasts. Audible y CYW trasladan esa misma lógica al marketing, invitando al usuario a convertirse en detectives y a descubrir la verdad a través de las huellas que llevan a la resolución del enigma. La estrategia aprovecha, también, algunos de sus mecanismos, como la participación activa, la curiosidad y el deseo de averiguar qué ocurrió realmente.
El concepto «Un crimen no se resuelve hasta que tienes todas las piezas» es una metáfora visual y narrativa que pone en valor el meticuloso proceso de este tipo de procesos policiales y judiciales.
Innovación en el formato: una campaña que conjuga artesanía y entornos digitales
La propuesta para el disfrute de los usuarios disponible en WhatsApp es el eje central de la campaña, pero no es el único. Antes, Audible y CYW habían caldeado el ambiente mediante la activación de la conversación en redes sociales. Para ello, creadores de contenido especializados en true crime, como @noesmanera, @drewtua, @la_cronica_oscura, @aliciairanzo_ o @soyjuliomarin participaron en una experiencia presencial.
Todos ellos fueron invitados a un hotel convertido en la escena de un delito y recibieron un maletín de investigación con pruebas físicas y materiales exclusivos para resolver el caso. Sus reacciones y el desarrollo del reto se compartieron posteriormente en Instagram, para mostrar el funcionamiento de la experiencia, generar ruido social y mediático e invitar a la audiencia a sumarse al juego.
La campaña, además, se completa con dos piezas audiovisuales para televisión conectada y entornos digitales que destacan por su cuidada ejecución artesanal, realizadas mediante shadow art. Esta técnica consiste en esculpir, colocar u ordenar objetos de forma aparentemente caótica. Sin embargo, la magia ocurre al proyectar una luz, cuando la sombra resultante revela una figura, silueta o mensaje reconocible; una manera de jugar con lo visible e invisible y con los significados ocultos que encaja a la perfección con el storytelling de la marca.
La novena temporada de «¿Por qué matamos?» ya está disponible en exclusiva en Audible.es desde el 1 de julio.
Ficha técnica
- Campaña: «Por qué matamos»
- Piezas: 2×30”, 2×20” y piezas cortas de redes.
- Anunciante: Audible
- B&CM Manager ES Audible: Marta Domínguez
- Dir, B&CM, UK, Europe & AU Audible: Nacho Pereyra
- Social Media Manager Audible: Adrián Ruano
- Director Creativo Audible: Lorcan Mulligan
- Agencia Creativa: CYW
- Director creativo ejecutivo: Carmelo Rodríguez y Willy Lomana
- Director Creativo: Carlos Bustamante
- Dirección de Arte: Yaiza Pineda, Silvia Alonso
- Redactores: Matxalen Muñoz, Raquel Lareo
- Directoras de proyecto: Elsa Pérez, Mar Rubio y Elena Pineda
- Meta Specialist: Toni Moreno
- Director de servicios al cliente: Miguel Remis
- Productora audiovisual: BLUA
- Director: UMBRA
- Fotógrafo: Pep Ávila
- DOP: Alex Pizzigallo
- Productores ejecutivos: Juan Blanco y Eugenia Esquerdo
- Producer: Claudia Baurier
- Jefa de producción: Joana Navas
- Coordinadora de producción: Cristina Gomez
- Directora de arte: Gacy Sarubbi
- Coordinador Postpo: David Taboas
Editor: Xavi Trilla (Martes) - Colorista: Alberto Rodríguez (Artic)
- Música: Pau Soler
- Desarrollador escape room digital: The Lion
- Productora de eventos: Crazivity
- Agencia de Medios: Wavemaker
- Campaña de influencers: AcentoenlaCé
