La publicidad exterior lleva tiempo buscando fórmulas para dejar de ser simplemente un impacto visual y convertirse en una experiencia. Y en ese terreno, donde el juego, la participación y la interacción empiezan a ganar peso frente al mensaje puramente estático, Daitsu ha decidido convertir la ciudad en un talento urbano.
La marca especializada en climatización y aerotermia ha lanzado «Encuentra el Daitsu«, una nueva campaña de exterior desarrollada junto a Havas Media y Havas Play que transforma marquesinas, estaciones de metro y soportes urbanos en un juego visual pensado para captar la atención del consumidor en plena cuenta atrás hacia el verano.
La acción, activa entre mayo y junio, estará presente en estaciones de metro y ferrocarril, además de marquesinas de autobuses y tranvías en ciudades como Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Málaga y Bilbao. Pero el objetivo de la campaña va más allá de ganar visibilidad en espacios de gran afluencia: Daitsu quiere convertir el entorno urbano en una experiencia participativa capaz de conectar el mundo físico y el digital.
La mecánica es sencilla aunque responde claramente a la lógica del marketing experiencial y gamificado que cada vez gana más peso en exterior. Los usuarios deberán localizar un aire acondicionado Daitsu oculto dentro de ilustraciones urbanas instaladas en los distintos soportes publicitarios. Una vez encontrado, podrán escanear un código QR que les dirigirá a una landing page donde tendrán que indicar en qué soporte encontraron el producto para participar en el sorteo de un equipo de aire acondicionado.
La calle se convierte en un espacio interactivo
Con esta propuesta, Daitsu busca reforzar notoriedad y recuerdo de marca en uno de los momentos más estratégicos para el sector de la climatización: la llegada del calor. Pero también responde a una tendencia cada vez más visible en publicidad exterior, donde las marcas intentan convertir un soporte tradicional en un punto de interacción y entretenimiento.
«Con esta campaña queremos ir un paso más allá de la visibilidad y ofrecer una experiencia interactiva en torno a la marca, que nos permita conectar con el público en un espacio poco habitual para hablar de climatización: la calle», explica Virgínia Botey. «Esta apuesta forma parte de la estrategia global de Daitsu, orientada a reforzar su posicionamiento, generar recuerdo de marca y estimular la conversación en el momento clave de nuestro sector», añade.
Así evoluciona la publicidad exterior interactiva
La campaña de Daitsu ha sido planificada por Havas Media desde su oficina de Barcelona, mientras que el desarrollo creativo ha corrido a cargo de Havas Play. El planteamiento conecta con una lógica omnicanal donde el exterior deja de funcionar de manera aislada y pasa a integrarse dentro de un recorrido digital más amplio.
En este caso, la interacción no termina en la calle ya que el QR permite trasladar la experiencia al entorno online y convertir una acción de notoriedad en una herramienta de captación de leads y generación del engagement.
«La creatividad aplicada al exterior puede convertir un impacto publicitario en una experiencia participativa capaz de destacar en un entorno urbano saturado», señala Patricia Alonso.
Más allá del juego, la campaña refleja cómo las marcas están redefiniendo el papel de la publicidad exterior en un contexto donde captar atención resulta cada vez más complejo. El objetivo ya no pasa únicamente por estar presente en la calle, sino por conseguir que el consumidor interactúe, participe y recuerde la experiencia una vez desaparece el impacto visual.
Ficha técnica
- Anunciante: Eurofred
- Producto: Aire acondicionado
- Marca: Daitsu
- Sector: Climatización
- Contacto del cliente: Cristina Ferre, Virginia Botey
- Agencia de medios: Havas Media
- Agencia creativa: Havas Play
- Directora de servicios al cliente: Patricia Alonso
- Equipo creativo: Lucas Macadán, Moira Casela
- Título: «Encuentra el Daitsu»
- Medio: Exterior, Digital
