La modelo Vivian Jenna Wilson protagoniza lo último de Desigual. La campaña, titulada «Born to disobey», mantiene el histórico posicionamiento de la marca, que desafía las convenciones. En esta ocasión, la pieza va un paso más allá y reivindica la individualidad frente a la homogeneización impulsada por la tecnología y la inteligencia artificial.
Teniendo en cuenta que Vivian, hija mayor de Elon Musk, está distanciada de él desde hace años, la campaña adquiere una lectura especialmente simbólica e interesante. El multimillonario se ha convertido en una de las figuras más asociadas a la tecnología de vanguardia, al frente de compañías como SpaceX, Tesla, Neuralink y xAI, vinculadas a ámbitos como los viajes espaciales, la movilidad eléctrica, la IA o la neurotecnología.
La campaña de Desigual
El spot de Desigual es una firme proclama en contra de la estandarización asociada a buena parte del avance tecnológico. En su lugar, la marca aboga por poner en valor las diferencias, los gustos y las decisiones personales que definen a cada individuo y defiende la autoexpresión como una forma de preservar la identidad propia.
La campaña se construye desde el carácter transgresor y que escapa de lo convencional, tan característico de Desigual, una seña de identidad que la marca ha intensificado progresivamente en sus últimas propuestas. El anuncio muestra a una Vivian Wilson dispuesta a desafiar a Desi84 Robot, un humanoide (cuya estética recuerda, quién sabe si deliberadamente, al modelo Optimus de Tesla). El nombre del androide podría apelar al año 1984, año de fundación de la marca.
La modelo somete a la máquina a situaciones para las que no parece estar preparada, desde utilizarla en un improvisado partido de golf hasta pasearla con una correa, mientras trata de enseñarle incluso a pronunciar correctamente el nombre de Desigual. La incapacidad del robot para salirse de sus instrucciones termina llevándolo al colapso, lo que refuerza la idea de la campaña: frente a una tecnología diseñada para seguir reglas, la marca reivindica la libertad de actuar de forma diferente.
Además del spot principal, la campaña incluye contenidos adicionales, profundizan en el universo narrativo de la acción. Entre ellas, Desigual ha compartido en TikTok una recopilación de momentos del rodaje que permite mostrar el proceso detrás de cámaras y aportar una dimensión más auténtica y cercana al storytelling.
La propuesta de Desigual zanja varias polémicas simultáneamente
Por una parte, el nuevo lanzamiento global ofrece a Desigual la oportunidad de desplazar el foco hacia una nueva campaña tras la polémica que protagonizó en los últimos días. La marca recibió numerosas críticas por una acción que, según parte del público, banalizaba desde el humor algunos de los problemas que afectan a los habitantes de Barcelona. Con esta nueva propuesta, Desigual vuelve a situar su actividad y su identidad de marca en el centro de la conversación, dejando atrás temporalmente la controversia anterior.
Por otro lado, el año pasado Desigual también estuvo en la picota tras recibir acusaciones de «transfobia». La firma respondió entonces con una acción en la que reivindicó explícitamente los derechos de las personas trans y reforzó su compromiso con la inclusión. Ahora, esta colaboración con Vivian Wilson disipa cualquier duda sobre la postura de la marca.
Asimismo, si bien es un mensaje de Desigual, el público podría interpretar esta última campaña como una manera de Vivian de plantarle cara a su padre. La relación entre ambos está muy deteriorada por años de desencuentros y declaraciones públicas de Musk sobre la identidad de género de su hija, a quien en ocasiones ha negado como tal y se ha referido utilizando su nombre anterior y pronombres masculinos. En 2022, Vivian solicitó, además, cambiar legalmente su nombre y retirar el apellido Musk, alegando que no quería mantener ningún vínculo con su padre biológico.
La evolución de Desigual a través de los años
Desigual ha pasado de apoyarse en una estética deliberadamente transgresora y reconocible a refinar ese ADN para hacerlo más contemporáneo, versátil y conectado con las nuevas generaciones. El rebranding de 2019 hizo ese giro especialmente visible. Desde entonces, se han introducido colecciones más urbanas, combinables y responsables, además de una nueva identidad visual. De hecho, han tomado como embajadoras a figuras de la cultura pop como Hari Nef y Georgia Palmer, Amelia Gray y Ester Expósito.
Para acompañar esta evolución, la marca también ha transformado su manera de comunicarse: de las campañas más provocadoras que históricamente la caracterizaron ha ido mutando hacia colaboraciones con artistas, campañas con una fuerte carga cultural y acciones pensadas para generar conversación, sin abandonar la creatividad y la rebeldía como ejes de su posicionamiento. El objetivo, declarado por Desigual, ha sido acercarse a un público más joven y con gran afición por la moda, así como, al mismo tiempo, reforzar su identidad.
Ficha técnica
- Starring: Vivian Wilson
- Dirección: P. S. G. Worldwide
- Creative Direction: Alex Sanhuenza
- Art Direction: Esther Escudero
- Director de Fotografía: Pau Castejón
- Postproducción: The Post Office
- Estilismo: Jorge Belso y Tati Cotliar
- Maquillaje: Lisa Michalik
- Peluquería: Rubén Mármol
- Diseño de set: Mario Serrano
- Producción: ProdCo & Contrario & Débora Zhang
- Música y diseño de sonido: Studio EL
