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Nathy Peluso no deja a nadie indiferente. Su colaboración musical con Bizarrap, publicada hace ya más de cuatro años, recorrió el mundo entero al compás de sus versos. Ahora, han adquirido una nueva dimensión en la nueva campaña de Zalando. La estrategia multi-propuesta ha sido específicamente diseñada para el mercado español y cuenta con la presencia de la artista, que brilla bajo los focos y estampa su sello personal polifacético. La argentina acumula fans en todo el mundo.
Bajo el claim «¿Qué me pongo para ser sorprendente, curvilínea y elocuente?», la cantante y bailarina plasma los diferentes estilos que se pueden encontrar entre la variada oferta de prendas disponible en la plataforma. La marca refleja que en su gigantesco escaparate online se pueden escoger piezas de streetwear, ropa deportiva y moda premium.
Precisamente esta versatilidad es emblema de Nathy Peluso. La campaña atesora todas las vertientes de su personalidad mediante outfits adecuados para cada ocasión. Así, la multipremiada artista puede convertirse en una elegante diva que recoge sus galardones en los Grammy Latinos, hace deporte con un cómodo y elástico look, opta por un estilo casual para su faceta más personal o luce un llamativo atuendo con un abrigo de pelaje para una de sus actuaciones.
«Para mí la moda es poder, identidad, actitud y una gran herramienta de la que me valgo para construir mis personajes y toda mi escena. Me encanta colaborar con Zalando en esta campaña porque compartimos esta visión. Entendemos el estilo desde la libertad, donde la moda es un lenguaje sin reglas y donde cada uno puede contar su historia», explica Nathy Peluso.
Los entresijos de la campaña de Zalando con Nathy Peluso
La campaña está disponible desde el 26 de febrero hasta el 23 de marzo. Tendrá visibilidad en múltiples emplazamientos OOH y DOOH como, por ejemplo, el de calle San Bernardo, 8 (esquina con Gran Vía), así como en redes sociales y en vídeos online.
Además, un evento Pop Up fue el arranque para calentar motores el pasado 22 de febrero. Se celebró en el restaurante El Patio, situado en corazón de Madrid. Allí, los asistentes pudieron disfrutar de piezas de la vasta colección de Zalando, así como de la voz de Nathy Peluso, que conquistó a la audiencia en una actuación en vivo.
La estrategia de Zalando
Zalando lleva un tiempo trabajando en esta línea de conceptos. En 2024, la compañía de origen alemán ya lanzó varios spots globales titulados bajo la pregunta «¿Qué me pongo?», una reflexión habitual cotidiana que se dibuja ante las puertas abiertas del armario de nuestra habitación. La marca opta por mostrar su capacidad para ofrecer la vestimenta adecuada para cada situación, ya sea cotidiana o un plan más especial.
Por su parte, Eloisa Siclari, directora general de Zalando para España e Italia, expresa: «No se me ocurre mejor pistoletazo de salida en mi nuevo rol como directora general de Zalando para España que presentar, no sólo, una campaña exclusiva para España, sino además una campaña protagonizada por Nathy Peluso. ‘¿Qué me pongo para ser sorprendente, curvilínea y elocuente?’ es una declaración de intenciones. Todos tenemos diferentes facetas. Nuestra faceta deportiva, la faceta más formal o nuestra faceta más urbana. En Zalando somos capaces de ofrecer opciones personalizadas para cada una de ellas».
Siclari prosigue: «En los últimos años, España se ha convertido en un mercado primordial para Zalando. Muestra de ello son las inversiones que se realizan en el mercado. Bien sea a través de eventos como la Pop Up El Patio, campañas locales como la que presentamos hoy o el lanzamiento de nuestro programa de fidelización Zalando Plus. De hecho, España fue el primer país en el que lanzamos la versión actualizada de este programa a través del cual reconocemos la fidelidad de nuestros clientes con acceso a diferentes beneficios», concluye.
Ficha técnica de «¿Qué me pongo para ser sorprendente, curvilínea y elocuente?» de Zalando
- Agencia Creativa: Vampire Studio
- Productora: Vampire Films
- Dirección de vídeo: Aran Martinez
- Dirección de fotografía: Adrián Cuerdo
- Estilismo: Isa Greece
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