Corona ha transformado Sol, una de las estaciones más transitadas del Metro de Madrid, en un auténtico oasis urbano donde las plantas y la vida se abren paso sin pedir permiso. Esta acción de street marketing veraniego traslada al espacio físico y al contexto español la reciente campaña «Living is calling».
La propuesta supone una evolución de su histórica plataforma «This is Living» -creada por la agencia Wieden+Kennedy Amsterdam-, que desde hace más de una década ha asociado a Corona con la playa, los atardeceres y el tiempo de calidad. Ahora, una revisión del concepto amplía el imaginario de Corona. Apelando a la «vida que llama», la marca da un paso más y deja de evocar un estilo de vida aspiracional para invitar directamente a la acción.
El mensaje no deja lugar a dudas. En un contexto marcado por la hiperconectividad y el ritmo acelerado del día a día, Corona anima a sus consumidores a reservar espacio para el bienestar y la desconexión al aire libre, una idea se materializa en pleno centro de la capital.
El Metro de Madrid se convierte en un paisaje inmersivo
La campaña no se limita a la comunicación audiovisual. Corona traslada su universo a la calle, en concreto, a Madrid, mediante una estrategia de marketing experiencial y brand activation. La intervención convierte los accesos principales a la estación en un refugio natural, con exuberante vegetación, estructuras inspiradas en la luz del ocaso y mensajes que invitan a los viajeros a hacer una pausa en medio de la rutina.
El eje central de la experiencia es un túnel inmersivo de 35 metros recubierto de un colorido paisaje de atardeceres y nubes que transporta inmediatamente a los transeúntes a escenas veraniegas de disfrute y desconexión. Está diseñado para recrear la denominada «hora mágica» o golden hour, a través de recursos visuales, sonidos ambientales y una cuidada propuesta sensorial. El recorrido está envuelto en aroma a lima, un elemento inseparable del ritual de la marca, que aporta una sensación muy refrescante para los viajeros de Metro, además de la retransmisión de la banda sonora oficial de la campaña. La tematización del espacio arrancó el 10 de junio y permanecerá hasta el 3 de julio.
La elección del lugar no es casual. Sol representa el epicentro del movimiento, la prisa y la rutina diaria. Convertir uno de los lugares más transitados de España en un refugio inspirado en la naturaleza genera un contraste que multiplica el impacto del mensaje. Así, durante unas semanas, la estación se convertirá en una nueva embajada urbana de esa filosofía que Corona lleva años defendiendo: detenerse, desconectar y recordar que, a veces, la naturaleza está mucho más cerca de lo que imaginamos.
¿Qué es «This is Living»?
Corona presentó la campaña global «Living is Calling» hace unas semanas. El movimiento supone una evolución de su posicionamiento. Mientras que en etapas anteriores la cervecera ofrecía una imagen idílica, ahora la compañía evoluciona e invita a sumergirse en la propuesta proactivamente. El concepto invita a dejar atrás el piloto automático y recuperar el contacto con la naturaleza, así como a buscar las relaciones personales de valor y las experiencias auténticas.
No hay que olvidar que la vida real ocurre fuera de las pantallas. El nuevo spot, también rubricado por Wieden+Kennedy Ámsterdam, traduce este posicionamiento a nivel visual mediante una decisión narrativa relevante: está rodado íntegramente en primera persona. El espectador no observa la experiencia, sino que la vive. Esta perspectiva subjetiva busca reforzar la inmersión y hacer tangible la promesa de marca.
La activación en Sol se suma, además, a la segunda edición de la guía Corona Sunset Spots, una selección de enclaves para disfrutar del atardecer que incluye espacios como Kumharas, en Ibiza, o SKAPA Restaurant & Terrace, en Barcelona.
