Foster’s Hollywood convierte el «paluego» viral de Eva Soriano en una promoción oculta

La cadena impulsa «The Hidden Promo», una campaña que utiliza los códigos de las redes sociales para presentar la New American Barbecue

ESCRITO PORPilar Abellán

FECHA PUBLICACIÓN21 May 2026 – 11:30

Foster’s Hollywood apuesta por el entretenimiento y la conversación digital para promocionar la New American Barbecue, una nueva propuesta inspirada en la barbacoa americana. A través de «The Hidden Promo», una acción de marketing digital desarrollada junto a McCann y protagonizada por Eva Soriano, la marca ha transformado un detalle viral en redes sociales en el eje de una campaña.

La cadena de comida americana líder en el mercado ha diseñado esta iniciativa para conectar con el público desde los códigos propios del entorno digital, apoyándose en la dinámica habitual de las redes sociales, donde cualquier gesto o detalle insignificante puede convertirse en objeto de análisis y conversación.

El «paluego» de Eva Soriano y Foster’s Hollywood

La iniciativa arrancó durante una entrevista en alfombra roja protagonizada por Eva Soriano e Iban García. En aquel encuentro, la humorista aparecía con un llamativo «paluego» entre los dientes, un detalle aparentemente accidental que rápidamente generó comentarios, teorías y reacciones entre los usuarios. La conversación se amplificó también desde perfiles como el de Javi Hoyos.

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Sin embargo, lo que parecía un descuido formaba parte de una estrategia cuidadosamente diseñada. El «paluego» escondía un código relacionado con el lanzamiento de la New American Barbecue que, según reveló posteriormente la propia Soriano, permitía participar en el sorteo de 50 Classic Combos a través del perfil oficial de Foster’s.

New American Barbecue de Foster’s: mancharse y compartir sin filtros

Desarrollada en tono de humor, la campaña se construye sobre una lectura del comportamiento digital contemporáneo: en un ecosistema marcado por el escrutinio constante, la marca reivindica la barbacoa americana como un espacio donde lo importante no es cómo se ve el momento, sino disfrutarlo. La propuesta conecta así con situaciones cotidianas asociadas a este tipo de experiencia gastronómica, como mancharse las manos o prolongar la sobremesa.

«Con «The Hidden Promo» queríamos construir una acción que naciera directamente de los códigos de comportamiento propios de redes sociales. Hoy internet convierte cualquier detalle en conversación, análisis o comentario, y nos parecía interesante utilizar esa dinámica de forma natural para presentar nuestra New American Barbecue. La campaña refleja además cómo Foster’s Hollywood continúa explorando nuevas formas de conectar con su audiencia desde formatos y conversaciones que ya forman parte de su día a día y que, precisamente por eso, consiguen trascender en un entorno publicitario cada vez más saturado», señala Elena Campo, Brand Manager de Foster’s Hollywood.

Por su parte, Álvaro López, director creativo ejecutivo de McCann señala que «Con el lanzamiento de la New American Barbecue, sabíamos que no podíamos limitarnos a hablar de sabor y de la oferta de platos de grill. Teníamos que generar interés y entretenimiento. El nuevo posicionamiento de la marca nos pedía a gritos una ejecución que demostrara que en Foster’s Hollywood la diversión siempre gana. Por eso, lo que parecía un «error» estético era en realidad una victoria del disfrute y la diversión, y hemos convertido lo que podría ser un stopper social del producto -como tener comida entre los dientes-, en un vehículo promocional inédito: un posible premio oculto donde otros solo ven un defecto. Una forma de demostrar que, en el mundo de Foster’s, Fun Wins».

Con esta acción, Foster’s Hollywood continúa reforzando su estrategia «Fun Wins», centrada en generar experiencias de marca vinculadas al entretenimiento, la participación y la conversación social.