Foster’s Hollywood ha presentado una campaña para anunciar su reposicionamiento, FUN WINS!, centrado en el lanzamiento de sus nuevas burgers y donde la diversión es el núcleo. La conocida cadena de comida americana en España perteneciente a Alsea reformula su propuesta de valor para reivindicar los restaurantes de la marca como el espacio idóneo para compartir el disfrute y los buenos momentos.
Alexis Chauvin, Director de Marketing de Foster’s Hollywood, comenta: «Con este reposicionamiento damos un paso decisivo en la evolución de la marca. ‘Fun Wins!’ no es solo un claim de campaña, es una nueva forma de entender la experiencia Foster’s: más abierta, más vitalista y más conectada con lo que hoy buscan las personas. Queremos que nuestros restaurantes sean mucho más que un lugar donde comer —que se conviertan en ese plan que eliges para desconectar, compartir y disfrutar con los tuyos».
Burgers «muuuy gourmet»
La marca de Alsea ha lanzado tres hamburguesas: «The Buey», «The Angus» y «Black Label Smash». La estrategia de marketing presenta los tres nuevos platos desde el concepto de que nada es urgente cuando disfrutas de una burger «muuuy gourmet». Con este posicionamiento, Foster’s Hollywood abre una brecha con otras propuestas de su categoría y destaca la calidad, el sabor y la experiencia única.
Una campaña que resalta la diversión
A veces, es complicado desconectar. Hoy en día existen numerosos obstáculos que nos alejan del disfrute de un tiempo de calidad, como los móviles, la rutina, el trabajo, la falta de tiempo o el estrés. El spot de Foster’s Hollywood resalta cómo se pueden saltar esas barreras desde el refugio de sus establecimientos, puntos de encuentro donde la cercanía y la diversión están garantizadas en torno a la propuesta gastronómica. La proclama «FUN WINS!» resume este espíritu.
En la pieza audiovisual, recubierta de un tono humorístico, se suceden situaciones históricas en las que la llamada de trabajo a deshora era inevitable. En el presente, tenemos capacidad de decisión: entre el deber y un buen rato en Foster’s Hollywood, la marca lo tiene claro: la diversión siempre pesa más.
Álvaro López, Director Creativo Ejecutivo de McCann, añade: «El reto era renovar la marca reinterpretando la esencia de Foster’s en un territorio nuevo. La campaña es una declaración de intenciones. Conecta lo que siempre ha sido un deber ineludible y lo serio de otros tiempos con lo que de verdad importa: poner en valor la diversión. Queremos convertir a Foster’s Hollywood en una vía de escape frente a esas barreras que nos impiden pasarlo bien como pueden ser la rutina, el estrés diario o las pantallas. El resultado es una idea que pone al consumidor en el centro y celebra y reivindica, con mucho humor que, entre un plan serio o aburrido y algo divertido, la diversión siempre gana. La ejecución se ha diseñado para romper con el tono y estilo visual típico y recurrente de la categoría de burgers y que sea fun de por sí».
Una colaboración estratégica de agencias
La nueva propuesta de Foster’s Hollywood ha contado con el sello creativo de McCann Worldgroup y se ha apoyado en la consultoría estratégica de Granpaso Company. Además, Foster’s Hollywood también ha contado con Havas como agencia de PR, con planificación y compra de medios a cargo de Carat, con Craft para la producción y postproducción tanto de imagen como de sonido y con la productora Little Spain.
La campaña multicanal tendrá presencia en televisión, televisión conectada, cines, OOH, DOOH, digital, punto de venta y Spotify, e incluye un calendario de potentes contenidos a cargo de destacados influencers, que verán la luz entre el 13 de octubre y el próximo 16 de noviembre.
Ficha Técnica
Agencia: McCann Worldgroup
- Anunciante: Grupo Alsea
- Marca: Foster’s Hollywood
- Producto: Burgers
- Contactos del Cliente: Sandra Carrasco, Alexis Chauvin, Elena Campo, Victoria Montoro, Carmen López
- Chief Creative Officer: Eoin Sherry
- Director Creativo Ejecutivo: Álvaro López
- Directores Creativos: Manuel Castillo, Enrique Torguet
- Head of Art: Blanca Oriz
- Directores de Arte: Aitor García, Fernando Miranda
- Redactora: Alicia Sánchez
- Strategy Director: Marcelle Santos
- Planner: Álvaro Diez
- Business Head: Alba González
- Business Lead: Santiago Martínez
- Supervisora de Cuentas: Mery Gil
- Ejecutiva de Cuentas: Celia Gómez-Angulo
Agencia de Producción & Postproducción: Craft
- Directora de Producción Audiovisual: María Iglesias
- Productor Ejecutivo: Carlos Lucas
Productora: Little Spain
- Realizador: Tomás Peña
- Productor Ejecutivo: Yago López
- Director de Fotografía: Michael Babinec
- Producer: Silvia Arguello
- Director de Arte: Laura Códex
- Jefa de Vestuario: Gaby Muntaner
Directora de Postproducción Craft: Vanessa Pizarro
- Coordinador de Postproducción: Esther Ceballos
- Editor: Joaquin Selva
- Color: Marc Morató
- Estudio de Sonido: Craft
- Música: Alberto de Miguel
Consultoría Estratégica: Granpaso Company
Agencia de PR: Havas
- Directora general: Ana Picó
- Directora de Cuentas: Sofía Felipe
- Supervisora de Cuentas: Adela de Miguel Casado
- Ejecutiva de Cuentas: Judith Sierra
