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La marca alemana fritz-kola vuelve a hacer de las suyas lanzando una nueva campaña llena de humor. En colaboración con el instituto de investigación YouGov, la compañía ha estudiado cómo influye el tamaño del envase en la cantidad de refresco que se consume. Y la conclusión a la que llegaron es que cuanto más grande sea la botella, más se bebe al día.
Con estos resultados en la mano, fritz-kola refuerza su apuesta por un consumo más consciente y sostenible, pero lo representa con su estilo atrevido y rebelde.
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fritz-kola coloca una camiseta gigante en La Latina
Y, ¿cómo ha lanzado el mensaje fritz-kola? Pues la marca ha elegido una estrategia visual y con un toque madrileño: colgar una camiseta gigante en la fachada de un edificio del barrio de La Latina.
La instalación es una acción social para que los ciudadanos apuesten por un consumo más consciente: una camiseta colgada como cuando tiendes la ropa al sol. Acompañada por el texto: «Claro, puedes beber 3 litros de cola al día… si mides 12 metros».
Con este guiño humorístico, fritz-kola pone en evidencia la influencia del tamaño de los envases, mostrando que la cantidad que se consume debería estar en proporción con el tamaño del cuerpo.
La ciencia confirma: el tamaño sí importa
El estudio de YouGov, impulsado por fritz-kola, muestra que los hogares que compran envases pequeños (hasta 0,5 litros) consumen una media de 419 ml diarios de refrescos. Esa cifra se duplica en los hogares con botellas medianas (hasta 1 litro) y se triplica cuando se eligen envases de más de un litro.
En palabras de Mirco Wolf Wiegert, fundador y director general de fritz-kola: «El consumo consciente comienza con el tamaño de la botella». En España, la marca solo ofrece botellas de 0,2 y 0,33 litros, buscando promover momentos de disfrute sin excesos y un impacto positivo tanto en las personas como en el planeta. Por ello, la marca ha decidido apostar por envases pequeños para fomentar un consumo más sostenible.
Una campaña con propósito y raíces locales
fritz-kola apuesta por un proyecto con propósito y con reflexión humorístico. Su campaña combina arte urbano, ciencia y cultura popular, y convierte algo tan cotidiano como un tendedero en un símbolo del consumo responsable. El lema de la acción, «Pensamos en grande, embotellamos en pequeño», representa la filosofía de la marca: ofrecer alternativas conscientes.
Con esta campaña, fritz-kola no solo busca inspirar a los consumidores, sino también mover a la industria a reconsiderar el tamaño de los envases. Tal y como confirma Wiegert: «El disfrute y la salud no son contradictorios si creamos las bases para un consumo consciente».
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